不管是家電、住宅,，還是快消品,、化妝品,、餐飲市場(chǎng),，都刮起“Mini風(fēng)”，瞄準(zhǔn)單身群體

“單身經(jīng)濟(jì)”催生新消費(fèi)

單身,，還僅僅意味著“一人吃飽,，全家不餓”嗎？春節(jié)相親潮,、催婚潮的背后,，是中國(guó)日益增多的單身群體。數(shù)據(jù)顯示,，2017年全國(guó)成年單身人群已達(dá)2.22億人,，占到總?cè)丝?5%。其中,，近半單身人群集中在20歲~29歲,，一部分是由于經(jīng)濟(jì)原因被迫單身，另一部分則是選擇主動(dòng)單身,。而龐大的單身人士則帶動(dòng)了新的消費(fèi)態(tài)勢(shì)——單身經(jīng)濟(jì),。

刮起了“Mini風(fēng)”

一份來(lái)自天貓榜單的“小報(bào)告”顯示，過去10年,，從快消品,、家電、家居,，到美妝護(hù)膚,，人們的日用品在集體變小、功能更細(xì)分：迷你微波爐銷量增970%,、迷你洗衣機(jī)銷量增630%,、一人份火鍋銷量增200%……

不知從何時(shí)開始，不管是家電,、住宅,，還是快消品、化妝品,、餐飲市場(chǎng),，都刮起了“Mini風(fēng)”，瞄準(zhǔn)“單身經(jīng)濟(jì)”,，大力推出為單身人群量身定做的新品,。市面上的產(chǎn)品套餐也由原來(lái)的“第二份半價(jià)”“多人同行一人免單”,，到如今隨處可見的單人套餐、自助唱吧和形形色色的“單身必備”“單身之選”的迷你商品,。這些變化,，正折射“單身經(jīng)濟(jì)”的崛起。

由于單身群體的獨(dú)居狀態(tài),，使得互聯(lián)網(wǎng),、AI快速發(fā)展，不想做飯,，還可以靜候外賣小哥送飯上門,，甚至寂寞時(shí)還能跟AI機(jī)器人聊天。而在消費(fèi)增速放緩的今天,，與單身消費(fèi)相關(guān)的個(gè)性化,、小眾化和精致化的消費(fèi),，成為不斷涌現(xiàn)的新消費(fèi)業(yè)態(tài),。

有媒體這樣給單身群體“畫像”：收入水平上，除了在一線城市新一代消費(fèi)者月收入在1萬(wàn)~2萬(wàn)元區(qū)間內(nèi)占比較高之外,，伴隨城市等級(jí)的降低,，3000~6000元月收入的占比越來(lái)越高，月入6000~8000元上下可能是1985~1995年單身年輕人更為確切的收入情況,；家庭環(huán)境上,，屬于中國(guó)第一代和第二代獨(dú)生子女，父母基本為上世紀(jì)60~70年代出生,，目前基本上都處在在職狀態(tài),，無(wú)贍養(yǎng)老人的壓力。自己掙錢自己花,，部分父母每月甚至還能提供資金支持,；消費(fèi)觀念上，資產(chǎn)價(jià)格高企,，“與其攢錢買房,，不如及時(shí)行樂”成為很多單身群體“口頭禪”。個(gè)人決策會(huì)體現(xiàn)出更多的情緒化與感性化,，對(duì)價(jià)格的敏感程度也會(huì)降低,，更注重產(chǎn)品品質(zhì)和安全，追求舒適,、便利的購(gòu)物環(huán)境,，敢消費(fèi)甚至超前消費(fèi)成為群體“標(biāo)簽”。

“單身群體是拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的主力大軍,，這個(gè)趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間,。”有觀點(diǎn)認(rèn)為，越來(lái)越多的新業(yè)態(tài)出現(xiàn)和快速發(fā)展也凸顯出單身人士作為消費(fèi)新勢(shì)力的崛起,，未來(lái)單身群體帶動(dòng)的消費(fèi)體量將會(huì)進(jìn)一步增加,，單身人群也將越來(lái)越多地成為商家發(fā)力的重點(diǎn)。

“悅己”消費(fèi)下的“月光族”

不可否認(rèn),，單身一族為拉動(dòng)內(nèi)需貢獻(xiàn)了不少力量,，但可喜卻也可憂。在國(guó)金消費(fèi)研究中心調(diào)研的一線城市單身青年中,，一線城市有43%單身青年是月光族,，新一線城市有40%單身青年是月光族，三四五線城市月光單身青年則超過了67%,。

不難發(fā)現(xiàn),，隨著城市等級(jí)向下，月收入降低,，“月光族”比例反而大幅提升,。對(duì)于大多數(shù)單身一族來(lái)說，品質(zhì)取代價(jià)格正成為消費(fèi)的首選因素,。打著“對(duì)自己好”的名義追求消費(fèi)自由,，正成為不少單身一族的消費(fèi)日常。

目前就職于北京市一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的小劉盡管每月都要“算賬”,，但經(jīng)?！叭氩环蟪觥薄?/p>

“沒辦法,，網(wǎng)上的東西點(diǎn)點(diǎn)手指就買了,，太方便了，而且可供選擇的太多了,，也導(dǎo)致常常過度消費(fèi),。”小劉說,，參加工作已有5年的時(shí)間,，但是目前仍未有存款，三張總額度約5萬(wàn)元的信用卡已透支過半,。每月一萬(wàn)多元的工資除了支付房租,、倒騰信用卡賬單外，基本處于“月月光”的狀態(tài),。

但這種生活狀態(tài)對(duì)于小劉來(lái)說似乎并無(wú)壓力,，影響不了日常消費(fèi)的心情，其每月養(yǎng)寵物,、品牌化妝品和朋友消遣聚會(huì)的花銷仍然必不可少,。

事實(shí)上,，正是像小劉這樣的單身青年在城市里越來(lái)越多，正在不斷推進(jìn)單身經(jīng)濟(jì)的崛起,。

據(jù)媒體公開報(bào)道,，京、滬,、深等16個(gè)具有代表性城市單身人口中,，不經(jīng)考慮就購(gòu)買奢侈品的占28.6%，31.6%的人每月最大的開銷是自我娛樂或社交消費(fèi),。

國(guó)金消費(fèi)研究中心認(rèn)為,，作為單身群體，由于沒有家庭負(fù)擔(dān),，在消費(fèi)過程中完全以自我為核心,，消費(fèi)動(dòng)機(jī)基本都以自我需求為導(dǎo)向，“悅己型消費(fèi)”的應(yīng)運(yùn)而生形成超大消費(fèi)力度的同時(shí),，也正催生一大批“月光族”,。

有專家也指出，“單身經(jīng)濟(jì)”走熱,，原因在于隨著未來(lái)進(jìn)入老齡化社會(huì),，年輕人群體慢慢變少，生活的壓力和他們的價(jià)值觀發(fā)生了很大的變化,。一方面是家庭觀念在淡化，面對(duì)當(dāng)前高房?jī)r(jià),、高彩禮,、高成本的家庭負(fù)擔(dān)，許多年輕人害怕結(jié)婚后承擔(dān)過多的家庭責(zé)任,，進(jìn)而陷入無(wú)法預(yù)測(cè)的生活壓力之中,，寧可享受單身生活的快樂，注重自身生活的質(zhì)量,，讓自己生活得更舒服,。另一方面，既然是單身生活就需要與單身生活相匹配的衣食住行用,，如共享單車,、迷你電器、一人餐飲等,。

潛在的經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口

“三成單身者每月最大開銷來(lái)自?shī)蕵肪蹠?huì)”“健身+寵物成更多單身者‘標(biāo)配’”……中國(guó)互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，令電商們敏銳地捕捉著中國(guó)“單身經(jīng)濟(jì)”每一點(diǎn)需求變革,。尤其是隨著構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺(tái)的興起,，如今大量電商平臺(tái)和研究機(jī)構(gòu)都在利用大數(shù)據(jù)算法幫助商家解鎖單身經(jīng)濟(jì)需求,，孵化出越來(lái)越小、越發(fā)細(xì)分的商品,。

在國(guó)金證券消費(fèi)升級(jí)與娛樂研究中心此次研究報(bào)告中,，就基于調(diào)研結(jié)果將1985~1995年出生的未婚人群定義為研究對(duì)象，研究提煉出單身經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)之下的未來(lái)大消費(fèi)行業(yè)投資機(jī)會(huì),。

報(bào)告認(rèn)為,，便利店和外賣將成為未來(lái)購(gòu)物的主要場(chǎng)景；具備關(guān)鍵意見領(lǐng)袖屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來(lái)源,；“好看皮囊+有趣靈魂”的認(rèn)知,，將推動(dòng)旅游、化妝品,、小家電,、寵物和職教等行業(yè)的高景氣發(fā)展；同時(shí),，電競(jìng),、二次元和長(zhǎng)短視頻則將成為精神消費(fèi)的重要組成部分。

另一方面,，單身人群對(duì)陪伴的渴求會(huì)進(jìn)一步利好寵物行業(yè),。線下朋友聚會(huì)場(chǎng)景相關(guān)的種種消費(fèi)品也極有可能會(huì)持續(xù)受益，比如餐飲,、桌游等,。

而如果將龐大的單身群體加以細(xì)分，便可發(fā)現(xiàn)不同類別的人士,，其偏好也會(huì)有所差別,。因此，商家可以以此為參考,，有針對(duì)性地提供更具個(gè)性化的商品和服務(wù),。舉例說明，單身消費(fèi)者普遍青睞電影電視劇,、旅行,、運(yùn)動(dòng)健身。分性別來(lái)看,，單身男性對(duì)健身,、科技和音樂的興趣濃厚；單身女性則更偏好護(hù)膚,、時(shí)尚潮流和健身等領(lǐng)域,；中老年單身人士的婚戀、交友,、理財(cái)?shù)确?wù)匱乏,，目前多屬于自發(fā)組織,，且缺乏活動(dòng)場(chǎng)地，這些都是潛在的盈利點(diǎn),。

種種跡象表明,，單身人群規(guī)模的擴(kuò)張仍有較大提升空間，消費(fèi)潛力尚未充分挖掘,，其中蘊(yùn)含巨大消費(fèi)機(jī)遇,。對(duì)于商家來(lái)說，在當(dāng)前的消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境下,，洞悉這一群體的消費(fèi)偏好與趨勢(shì),，有助于在單身經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中搶占先機(jī)。但在一些專家看來(lái),，“單身經(jīng)濟(jì)”不僅僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問題,，長(zhǎng)期看并不是國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的“正能量”。

因此,，盡管單身群體擁有更強(qiáng)的購(gòu)買力和更強(qiáng)的消費(fèi)意愿,，成為娛樂、餐飲,、教育等商家熱捧的“單身貴族”,，但有專家對(duì)崛起的單身經(jīng)濟(jì)也有擔(dān)憂，認(rèn)為“單身經(jīng)濟(jì)”背后,，折射了“單身困境”,。如果年輕人不婚戀成為潮流，那么更長(zhǎng)遠(yuǎn)看,，會(huì)產(chǎn)生人口,、家庭結(jié)構(gòu)和人際關(guān)系等一系列其它社會(huì)問題。

徐瀟