近期廣告界露骨文案頻頻,，堪稱“沒有最低俗,，只有更低俗”——

前有椰樹集團(tuán)打出了“從小喝到大”廣告語,，畫面“辣眼睛”,、消費(fèi)女性不說,，還涉嫌虛假宣傳豐胸效果,；

后有娃哈哈集團(tuán)的AD鈣奶廣告語“從A喝到D”,，有效仿前者之嫌,。

3月7日晚,，更低俗的文案出現(xiàn)了,。據(jù)女性消費(fèi)者爆料，“三八”國際婦女節(jié)前夜,，“桔子水晶酒店”的微信公眾號推送了一條微信,，標(biāo)題為《這屆婦女不行,，太浪了……》，配上一名裸體女性躺在浴缸的題圖,，摘要文字為“當(dāng)代女性真的無法無天”,。再一看該公眾號的其他文章、評論及編輯回復(fù),，除了性暗示,，還是性暗示。

蹭婦女節(jié)的熱點(diǎn),，行侮辱婦女之事,，如此低俗營銷令人出離憤怒！

女性不容侮辱,，女性群體尊嚴(yán)不容褻瀆,，女性消費(fèi)者享有《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定的受尊重權(quán)不容侵犯，社會(huì)公序良俗不容踐踏,。桔子水晶酒店的低俗廣告雙重“踩線”,，為道德和法律所堅(jiān)決不容。

3月8日晚,，桔子水晶酒店發(fā)布道歉聲明稱接受批評,，并“以此為戒，全面反思”,。希望酒店方面確如聲明所言,，真誠反省，提高認(rèn)識,，不再重蹈覆轍,。但此事絕不能止于一紙道歉。監(jiān)管部門,、工商部門,、平臺管理方應(yīng)盡快介入調(diào)查，依法依規(guī)處理,，維護(hù)女性群體的人格尊嚴(yán),，維護(hù)社會(huì)的風(fēng)清氣正。

桔子水晶酒店的低俗營銷并非個(gè)例,。近年來,，此類事件一直屢禁不絕。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，僅這兩三年,，“踩過線”營銷就包括但不限于這些：

滴滴順風(fēng)車性暗示廣告，奧迪二手車廣告,，絕味公司的侮辱女性廣告,，萬科房產(chǎn)的“春風(fēng)十里醉,，不如樹下學(xué)生妹”促銷語，?？邶埲A路友誼商場“征女員工裸奔”,，京東美妝的“不涂口紅的你，和男人有什么區(qū)別”文案,，合肥京商商貿(mào)城的“一脫到底”涉黃廣告……

性暗示,、打色情擦邊球、消費(fèi)女性,、性別歧視,，都是“熟悉的配方,，熟悉的味道”,。究竟廣告界對消費(fèi)者心理有什么“誤解”？為什么會(huì)認(rèn)為低級趣味的廣告能贏得人心,？

事實(shí)上,，這些廣告往往引發(fā)眾怒，招致抵制,。2017年11月,，中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)開展的一項(xiàng)調(diào)查顯示，50.3%受訪者對商家廣告為營銷效果“秀下限”持否定態(tài)度,。

廣告法的高壓線,、道德文明的紅線、商業(yè)社會(huì)的規(guī)則,、公眾輿論的反感,，某些商家不可能不懂，為何還是前仆后繼,、一犯再犯,？

究其背后原因，一是離不開利益的驅(qū)使,，二是緣于對“知名度”的誤解,，以為“圍觀帶來消費(fèi)，關(guān)注就是王道”,，三是出于對“性暗示”營銷的病態(tài)迷戀,，不惜“劍走偏鋒”，片面追求噱頭和話題,。但歸根結(jié)底,，真正的癥結(jié)在于他們腦子里壓根兒就缺少“尊重女性”這根弦，才會(huì)一再地物化,、消費(fèi),、貶損,、侮辱女性，將下流當(dāng)風(fēng)流,，把惡俗作有趣,。

對于污染社會(huì)風(fēng)氣的無底線營銷，監(jiān)管和執(zhí)法部門應(yīng)該及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題,，鎖定證據(jù),，保持“零容忍”的高壓態(tài)勢，露頭就打,，罰到痛徹骨髓,，罰到不敢再犯，罰到后來者生畏,。

而廣告界也應(yīng)該盡早認(rèn)清一個(gè)事實(shí)：任何對女性不敬的廣告都會(huì)招致輿論聲討,，“性”也從來不是創(chuàng)意枯竭的救命稻草?！包c(diǎn)子不夠,，性來湊”不是妙招，而是死路,。與其挖空心思琢磨奇招怪招,，不如正視社會(huì)道德底線日益筑牢的現(xiàn)實(shí)，將時(shí)間,、精力和智慧花在努力創(chuàng)作有溫度,、打動(dòng)人、傳播先進(jìn)性別文化的廣告作品,，才能贏得消費(fèi)者的尊重,，知名度與美譽(yù)度雙高。

這樣的實(shí)例并不缺乏,。

2015年“三八”國際婦女節(jié)當(dāng)天,，百度首頁LOGO插畫呈現(xiàn)的是一個(gè)在音樂盒上旋轉(zhuǎn)的小公主玩偶的形象，周圍環(huán)繞著首飾等物件,，遭到輿論批評,，認(rèn)為其固化了對女性的刻板印象，屬于歧視,。

事隔3年后,，百度官方微博發(fā)布的一組“三八”國際婦女節(jié)海報(bào)被贊，因?yàn)樗瞥伺耘c科技格格不入,、女性的科技產(chǎn)品只限于用來輔助家務(wù),、保護(hù)女性安全就得限制其自由等多個(gè)刻板印象。

事實(shí)證明,，陳舊,、落后的性別文化只會(huì)遭到拒斥,，傳播先進(jìn)性別文化才是成功之道。平等與尊重,，從來都是人類社會(huì)的主旋律,，如果執(zhí)意逆行，消費(fèi)者會(huì)用腳投票,。