“貓爪”撓癢了“萌系”年輕人的心 星巴克貓爪杯被炒至999元

饑餓營(yíng)銷還是“萌經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)？

星巴克貓爪杯

發(fā)售價(jià)格199元的一款貓爪杯,，一夜之間火了，年輕人為搶到一只杯子,，不惜通宵排隊(duì)。網(wǎng)上的銷售價(jià)格被炒到999元,，翻了5倍,。這究竟是饑餓營(yíng)銷還是“萌經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)？

通宵排隊(duì)只為一只網(wǎng)紅杯子

網(wǎng)上價(jià)格已經(jīng)炒到了999元

26日,，星巴克咖啡在其中國(guó)門店發(fā)售了2019年櫻花主題系列杯,。這組春季新品中，不少杯子的造型,、設(shè)計(jì)都離不開貓,、狗和櫻花,，最受歡迎的當(dāng)屬一款“貓爪杯”,。

根據(jù)網(wǎng)傳的視頻，記者看到,，杯子內(nèi)壁被做成了貓爪樣子,，當(dāng)帶有顏色的飲料注入杯子后，貓爪會(huì)隨著飲料“實(shí)體化”變得更加清晰,。貓爪杯萌噠噠的造型,，引起網(wǎng)友搶購(gòu)，有的網(wǎng)友為了買到杯子在星巴克開門前幾個(gè)小時(shí)就前往排隊(duì),，甚至還有網(wǎng)友搭起帳篷徹夜排隊(duì),。

武漢的舒小姐連跑了三家星巴克門店，都被告知一開門就賣光了。不甘心的她只能買下一套杯蓋子,?；丶液螅嫘〗惆l(fā)朋友圈求助,，發(fā)現(xiàn)幾乎各個(gè)門店貓爪杯都售罄了,。

記者走訪星巴克群光廣場(chǎng)、菱角湖等門店,，均被告知發(fā)售當(dāng)天一開門就賣光了,。每個(gè)門店的數(shù)量不一，少的三四個(gè),，多的也就十幾個(gè),。

貓爪杯撓癢了大批“萌系”年輕人的心。門店買不到,，就上網(wǎng)找,。淘寶上顯示，代購(gòu)貓爪杯價(jià)格已經(jīng)被炒到了999元,。有的還需要等一兩天才能發(fā)貨,。

一家網(wǎng)店店主告訴記者，自己在上海,，也是通宵排隊(duì)買到的貨,。

為何一夜之間貓爪杯就火了？舒小姐告訴記者,，幾天前,，她就在微博、小紅書等社交媒體上看到貓爪杯的預(yù)熱信息,，已經(jīng)提前引爆了眾人的朋友圈,。

90后崔小姐也說，兩三天前就收到了朋友發(fā)的截圖,。兩人約著去買貓爪杯,，被告知已經(jīng)斷貨，掃興而歸,。

搶破頭的貓爪杯28日上線天貓

限量4000個(gè)分4天發(fā)售

星巴克見貓爪杯火了,，迅速啟動(dòng)補(bǔ)貨流程，并表示在天貓旗艦店可以買到,。隨后,，大量網(wǎng)民涌入天貓店求購(gòu)貓爪杯。27日,，天貓數(shù)據(jù)顯示,，關(guān)鍵詞搜索量激增8800%,。

天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示， 2月28日下午3點(diǎn),，貓爪杯將在星巴克天貓官方旗艦店獨(dú)家上線,，保持原價(jià)199元，一共4000個(gè)貓爪杯,，將分4天在天貓放出,，每天限量1000個(gè)。

得知這一消息后網(wǎng)友也放心了,，“隔著屏幕就掐不起來了”,。

星巴克方面表示，“本周四,、周五兩天在天貓官方旗艦店發(fā)售,，周末兩天將通過‘用星說’定制禮物的服務(wù)推出。如果你的朋友沒搶到這個(gè)杯子,，那么你可以在手機(jī)淘寶搜索‘用星說’為他／她送去一份驚喜,。 ”

限定款一直都是這個(gè)“數(shù)量級(jí)”

“萌經(jīng)濟(jì)”萌發(fā)引爆貓爪杯

為什么杯子貨源這么少？有不少網(wǎng)友質(zhì)疑星巴克饑餓營(yíng)銷,。星巴克人士有些委屈,，“這是我們當(dāng)季的限定款，和每個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)售的限定款數(shù)量差不多”,，對(duì)方表示,，“圣誕季限定、夏季限定,，新品每一款都是這樣差不多的數(shù)量,。只是貓爪杯意外走紅?！?/p>

有專注快消品牌研究的自媒體人士認(rèn)為,，星巴克的貓爪杯爆紅網(wǎng)絡(luò)并非偶然，既有產(chǎn)品本身的賦能效應(yīng),，也是品牌多年累積的影響力,，還有對(duì)消費(fèi)者心態(tài)的洞察力，以及不斷跟隨社交媒體進(jìn)行演變的內(nèi)在傳播邏輯,，才讓一個(gè)杯子會(huì)說話,，幫品牌講好故事,。

此外,，近年來，“萌”現(xiàn)象在社交網(wǎng)絡(luò)中走紅,，基于滿足消費(fèi)者情感訴求的全新營(yíng)銷模式也應(yīng)運(yùn)而生,，市場(chǎng)上各種自帶萌寵IP的咖啡店,、主題餐廳和萌趣無邊的節(jié)日營(yíng)銷、餐飲品牌吉祥物都表明“萌經(jīng)濟(jì)”正與不同業(yè)態(tài)跨界融合,，形成一種產(chǎn)業(yè),、文化與營(yíng)銷趨勢(shì)。

大量90后,、95后對(duì)萌化了的物件抵抗力幾乎為零,。“現(xiàn)在流行單身男女,，貓狗雙全”,，不少單身男女調(diào)侃自己，喵星人,、汪星人成為生活中的密友,，也讓“萌系”產(chǎn)業(yè)更加火熱。

記者孫珺