長安商場為啥突然火了,？

閉店消息引來眾多“淘貨客” 將轉(zhuǎn)身為精致社區(qū)生活中心

在長安街邊已營業(yè)29年的長安商場即將迎來一次大調(diào)整,?！芭懔四拍甑奈?，即將短暫離開,，會想我嗎,？”元宵節(jié)剛過,，長安商場公眾號就向會員推送了這樣一條“爆炸性”的消息。文中透露，“改裝出清正在進行中”,、“我們要去重新梳洗打扮一番,，以全新的面貌再與您見面！” 本報記者昨天下午聯(lián)系長安商場方面獲悉,，閉店修整的具體時間目前尚未確定,，而重裝后預計將在今年國慶節(jié)前開業(yè)。

現(xiàn)場

大量顧客趕來淘貨

“封店改造,，全場出清”,，昨天下午，記者還沒進長安商場的大門,，就看到斗大的標識貼在外面,。停車場上車來車往，幾十個停車位已停得滿滿當當,?！岸际浅弥詈筮@幾天來買東西的?！蓖＼噲鋈藛T一邊指揮車輛一邊對記者說,。2月21日，長安商場的公眾號發(fā)布了一篇商場即將升級改造的文章,，隨即,，大量老顧客和聞訊而來的人們前來“淘貨”。

記者走進商場,，“封店改造,，全場出清”,、“買一贈一”,、“熱賣會”、“3折,、6折,、8折”的條幅和字樣隨處可見，化妝品,、女裝,、男裝、超市……多數(shù)品牌柜臺都在進行打折優(yōu)惠活動,?！皳Q季熱賣會59元起”，一層大廳內(nèi)人頭攢動,，某品牌特賣會吸引了不少顧客,，幾款輕薄羽絨服打完半價也就200多元一件。銷售人員沖著把衣服拿在手里還在猶豫的顧客說,，“您看這都是今年新款,，別猶豫了,，這個碼現(xiàn)在也就剩這一件了……”

顧客們在貨架和柜臺之間來回穿梭，看看這個,，試試那個,，原本寬敞的賣場顯得有些擁擠。部分羊絨衫,、皮大衣也打到了3折5折,。“都是廠家品牌,，這個價已經(jīng)算便宜了,。”一位王阿姨對記者說,，自己這是三天內(nèi)第二次和老伴兒一起來“淘貨”,，逛了40多分鐘，老伴兒已經(jīng)累得在椅子上休息了,，她卻依然逛勁兒十足,。

長安商場究竟何時閉店休整？目前還沒有準確日期,。一位廠商人員告訴記者：“這幾天都在清理貨品,，何時閉店需要等商場通知?！?/p>

轉(zhuǎn)身

為啥要調(diào)整,？

如今，已近而立之年的長安商場,，布局依舊是傳統(tǒng)百貨風格,，年輕人追捧的時尚服裝品牌基本沒有，五層的餐飲區(qū)也是以一個個小檔口組成,，品牌餐飲較少,。

近幾年，從商場購物人群看,，也多為中年及以上群體,。年輕人對商場門口旁邊的星巴克、哈根達斯和必勝客似乎更感興趣,。

多位商業(yè)領域?qū)＜艺J為,，長安商場盡管地理位置優(yōu)越，但運營已達29年,，面臨物業(yè)老化,、硬件條件有限等問題，再加上電商和購物中心的雙沖擊，如果不盡快加以改變,，將難掩困局,。

調(diào)整成啥樣？

長安商場相關負責人告訴記者,，長安商場所在區(qū)域緊鄰長安街,，需要不斷提升營商環(huán)境，此次調(diào)整主要是配合政府對長安街及延長線環(huán)境景觀提升工作任務和配合首都“疏解整治促提升”的需要,，努力打造15分鐘社區(qū)便利生活圈,。此次調(diào)整長安商場還將配合長安街及延長線環(huán)境景觀提升工作，對商場外立面進行改造,，讓老牌商場煥發(fā)出新生機,。

未來，長安商場將定位為精致社區(qū)生活中心,，以便民,、利民，滿足和促進目標客群的綜合消費為目標,，打造“優(yōu)品優(yōu)價優(yōu)享”的開放式生活商業(yè)服務體,。長安商場未來不僅是一個購物中心，還是服務中心,、娛樂中心,、社交中心，能夠為顧客提供優(yōu)選的產(chǎn)品和服務,、以及具有極大競爭優(yōu)勢的價格,，優(yōu)雅舒適的購物環(huán)境，滿足顧客家庭生活,、親子生活,、休閑生活及社交生活的需求，“商場將成為家的外在延伸”,，為社區(qū)居民營造一個有溫度的“第三生活空間”,。

中國百貨商業(yè)協(xié)會常務副秘書長楊青松明確指出，長安商場的整體調(diào)改方向應是社區(qū)購物中心方向,，增加一部分服務和體驗業(yè)態(tài)，與西單商圈和翠微路商圈形成差異化,，增加個性化商品,。北京商業(yè)經(jīng)濟學會常務副會長賴陽也認為，若要突破傳統(tǒng)零售的限制,，就要轉(zhuǎn)型成集休閑,、餐飲、娛樂為一體的社區(qū)生活方式中心，要注意“從實際需求出發(fā),，解決區(qū)域消費人群的生活方式,。”

回顧

“高大上”商場代名詞

長安商場坐落于長安街沿線,，1990年5月建成開業(yè),，目前隸屬于王府井百貨集團，總建筑面積3.2萬平方米,，營業(yè)面積2萬平方米,。營業(yè)樓地上五層、地下二層,，是一座以鞋服,、家居用品、體育用品為主,，集超市,、餐飲于一體的綜合性商場。

開業(yè)時,，這里是全市首家有電梯,、有統(tǒng)一職工工裝的百貨店，羊毛衫大世界展銷,、化妝節(jié)的舉辦,、國內(nèi)第一家市內(nèi)免稅店入駐，讓當時好多時尚愛美的市民前來爭相購買,。

長安商場也成為“高大上”的代名詞,，到商場消費成為品位生活的象征。

北京人獨特的“長安記憶”

長安商場陪伴著許多人一起成長,，許多市民生活中的點點滴滴都留有獨特的“長安記憶”,。對于許多住在長安商場附近的人來說，長安商場是“非常熟悉的地方”,，許多網(wǎng)友在北京晚報微信公眾號的評論區(qū)感慨萬千,，回憶著與長安商場的過往。

“就住在長安商場邊上,，家里的家電,、衣服、生活用品,、化妝品等都離不開長安商場,。”

“1990年我們結(jié)婚,，在長安商場買的結(jié)婚時穿的毛衣及床上用品,，現(xiàn)在還留著呢,，當時長安商場還是很高大上的，期待重裝歸來,?！?/p>

“我就住在二七劇場路，記得剛開業(yè)的時候買了一個不銹鋼的保溫杯,，長安的點點滴滴值得回憶,。”

“1994年我3歲,，住在長安商場后面,，對于商場的烤香腸有著特殊的記憶。2000年我9歲,，同學過生日到麥當勞吃兒童餐,。2005年我14歲，在長安買了人生中第一雙NIKE,。2019年我娃兩歲,，每周回媽媽家都會去長安商場4樓?！?/p>

本報記者 楊濱 張驁