近日,，很多上市影視企業(yè)實(shí)施了商譽(yù)減值,，造成業(yè)績(jī)大幅下滑。記者了解到,，一次性計(jì)提幾億元甚至十幾億元商譽(yù)的影視公司不在少數(shù),。緣何如此？

所謂商譽(yù),，是指企業(yè)合并時(shí),，投資成本超過(guò)被投企業(yè)凈資產(chǎn)公允價(jià)值的差額?！爸挥胁①?gòu)行為才會(huì)涉及‘商譽(yù)’,。當(dāng)年按某價(jià)格估值收購(gòu)的公司，如今不值這個(gè)價(jià)了,，產(chǎn)生的價(jià)差就是商譽(yù)減值,。計(jì)提就直接算成了虧損?！敝泻阶C券傳媒與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師裴伊凡說(shuō),。

譬如，一些影視企業(yè)收購(gòu)游戲公司之后,，由于監(jiān)管新規(guī)導(dǎo)致游戲版號(hào)審核暫停,，游戲公司業(yè)績(jī)大幅承壓，估值縮水,，從而影響了母公司年終財(cái)報(bào),。由此可見，影視產(chǎn)業(yè)前些年一些非理性的投資并購(gòu)行為,，是很多企業(yè)商譽(yù)“爆雷”的表層原因,。

進(jìn)一步而言，商譽(yù)減值的深層次因素在于近些年影視產(chǎn)業(yè)過(guò)于依賴資本驅(qū)動(dòng),，急功近利,，行為短視。很多影視公司雖然也喊著“內(nèi)容為王”,，但實(shí)際還是任憑資本“發(fā)號(hào)施令”,，造成低質(zhì)量、同質(zhì)化產(chǎn)品盛行,，甚至出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。由于影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失調(diào),，最終導(dǎo)致了資本市場(chǎng)的價(jià)值重估和洗牌,。

“相關(guān)企業(yè)應(yīng)冷靜下來(lái)，將發(fā)展理念真正從資本驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向內(nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授王青亦認(rèn)為,，“內(nèi)容創(chuàng)新”不僅指推出精品影視項(xiàng)目以及追捧熱門IP，還包括產(chǎn)品分發(fā),、營(yíng)銷,、衍生品生產(chǎn)等方面創(chuàng)新，以及導(dǎo)演,、編劇和專業(yè)管理人才向職業(yè)化方向發(fā)展,。

慈文傳媒集團(tuán)副總裁、首席品牌官趙斌對(duì)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者表示,，未來(lái)需要從影視產(chǎn)業(yè)供給端改革,，優(yōu)化產(chǎn)能結(jié)構(gòu)，“要在提高資金使用率基礎(chǔ)上,，有效改變市場(chǎng)占有率,，從而提高商業(yè)回報(bào)率”。趙斌說(shuō),。