淘寶數(shù)據(jù)解讀“浪漫經(jīng)濟”

悅己消費崛起,，個性定制受捧

情人節(jié)經(jīng)濟正在升溫,。一組來自阿里巴巴旗下電商平臺淘寶的數(shù)據(jù)顯示，已有超過1200萬對愛侶綁定了親情賬號，選購交流和支付環(huán)節(jié)將更加通暢。

在春節(jié)展示親情，在情人節(jié)展示愛情,，成為一種固定的情感表達,。隨著中國人情感需求和消費水平的雙重提升,，淘寶數(shù)據(jù)顯示,，情人節(jié)期間的消費迎來春節(jié)后的一個小高峰。

與以往不同,，數(shù)據(jù)顯示,，2019年情人節(jié)消費呈現(xiàn)新的趨勢，表達方式更多元,，使用親情賬號為對方買單是其中之一,。個性化定制成潮流，二次元手辦,、提供刻字服務的小眾香水迎合新生代需求,；可以吃的玫瑰、大直徑車厘子也成為主要的消費選項,。

通過淘寶數(shù)據(jù),，“浪漫經(jīng)濟”得以解讀。

特點一：綁定“親情賬號”,，為Ta買單

淘寶數(shù)據(jù)顯示,，從去年情人節(jié)至今，已有超1200萬對愛侶綁定了淘寶親情賬號,。其中,，來自廣東、江蘇,、山東、河南和浙江的男性用戶綁定親情賬號最主動,，90后則占到了所有親情號“愛人”關系用戶近一半,。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，綁定親情賬號情侶人數(shù)越多的省份,，歷年離婚率數(shù)據(jù)越低,。如廣東省，綁定親情號的“愛人”關系數(shù)全國第一,，其2017年離婚率在全國排名第25,。

數(shù)據(jù)還顯示，女性比男性更追求浪漫,。成功綁定的“愛人”關系中,，近650萬對由女性用戶發(fā)起，而男性用戶發(fā)起的超550萬對,。但這種趨勢,，在不同年齡段用戶中也有差異。

比如，無論是50后還是60后群體,，主動發(fā)起親情號綁定的男性用戶都多于女性,。70后、80后群體中也呈現(xiàn)相同趨勢,。而90后,、00后用戶則相反，女性比男性發(fā)起親情號綁定的熱情要高出不少,。

從區(qū)域來看,，廣東成為男性用戶主動發(fā)起綁定親情號的全國第一。來自江蘇,、山東,、河南和浙江等地的男性用戶分列第二至第五名。

不過,，親情號也記錄了分離,。這一年，近300萬對情侶解除了“愛人”關系的綁定,，由女性發(fā)起的約占55%,。解綁用戶中，尤以95后年輕情侶為主,。

2018年2月1日,，淘寶正式上線“親情賬號”，構建了一種新的用戶關系,。綁定后,，用戶將擁有專屬界面，可以直接聯(lián)系對方,，商討商品,，以及要求對方付款。而除了重構產(chǎn)品框架,，親情賬號還將針對特定人群篩選出專屬的優(yōu)質(zhì)折扣商品,、現(xiàn)金紅包等用戶權益。

特點二：消費升級,，個性定制受捧

個性化時代,，用戶既追求個性化定制的商品，也表現(xiàn)出對與傳統(tǒng)不同禮品的偏好,。一位在北京CBD工作的白領小劉告訴記者,，她對大品牌香水的刻名服務情有獨鐘，而拿到這樣的禮物才顯出男朋友的用心,。

淘寶數(shù)據(jù)也顯示了這樣的用戶需求,，個性定制成為2019年情人節(jié)禮物的新風潮,。淘寶工作人員解釋稱，大品牌的情人節(jié)限定款禮品更講究DIY(自己動手),，迎合了當下消費者隊伍獨一無二的需求,。

可以看到的是，今年阿里巴巴電商平臺淘寶和天貓上銷售的香水,、口紅,、面霜，甚至是電動牙刷都可以進行個性化定制,，同時,，定制的方法除了傳統(tǒng)的刻名服務，也增加了刻祝福語,、情侶暗號等服務,，滿足不同的需求。

另一方面,，有別于傳統(tǒng)的鮮花,、鉆石和珠寶等傳統(tǒng)禮物的新“表白神器”得到熱捧。情人節(jié)前夕,，阿里巴巴披露了其電商平臺上的十大表白神器,，繼前三種商品外，成交量同比增長226%的草莓成為你新的表白神器,，而令人意外的是,，狗糧、縫紉機和情趣用品也榜上有名,。

不僅如此,，針對二次元人群，手辦也成為熱門商品,。其中,，“初音未來”手辦成為熱門禮品，2月11日銷售額比平時的2.5倍還多,。一位網(wǎng)友評論稱，“淘寶讓愛情打破次元壁”,。而業(yè)內(nèi)人士則認為,，淘寶購物車如果是一面鏡子，折射了消費變遷,，更捕捉了社會文化的變化,。

從消費人群來看，“十大神器”中58%為女性用戶購買,，而年齡上,，90后,、80后購買人群占比分別達到45%和25%，這部分人群的消費力已經(jīng)形成,。對于原因,，過完年，又一批95后步入晚婚年齡,，數(shù)據(jù)顯示,，鉆戒、情趣用品的節(jié)前成交中,，95后人群占比最高,。

特點三：悅己消費，男女都是趨勢

情人節(jié)對單身狗依然友好,。淘寶數(shù)據(jù)顯示,，2017年，情人節(jié)鮮花消費人群七成為男性,；僅僅過了兩年,，2019年的鮮花消費人群60%為女性。

不僅如此,，曾經(jīng)小眾的醫(yī)美服務越來越流行,，情人節(jié)前夕，天貓醫(yī)美服務銷售數(shù)據(jù)持續(xù)增長,，其中美白針最受女性歡迎,。有意思的是，女性不僅自己追求美,，還帶動了男性用戶,。節(jié)前微整形用戶中，男性占了超過2成,，瘦臉針成為男性最愛的醫(yī)美服務,。

男性本身的消費也在情人節(jié)前異軍突起。淘寶全球購平臺數(shù)據(jù)顯示,，漫威蜘蛛俠聯(lián)名潮牌衛(wèi)衣,、會說話智能玩具機器人、多功能數(shù)碼收納包,，都成為爆款,。值得注意的是，男士唇膏在節(jié)前同比去年同期,，成交額暴漲640%,，男士BB霜同比上漲41%，護理套裝同比增長22%,。新京報記者 劉暢