隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日臻完善,，由政府認(rèn)定名牌弊大于利,。一方面，靜態(tài)的評(píng)價(jià)與產(chǎn)品動(dòng)態(tài)質(zhì)量和品質(zhì)存在很大偏差,；另一方面,，以政府公信力為企業(yè)品牌質(zhì)量“背書(shū)”，容易被企業(yè)利益所裹挾

日前,，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局局長(zhǎng)張茅接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示,，如果政府為企業(yè)背書(shū)，企業(yè)一旦出現(xiàn)問(wèn)題不負(fù)主體責(zé)任,，則要由政府來(lái)負(fù)責(zé)任,。目前，已經(jīng)要求取消所有著名商標(biāo),、知名品牌的評(píng)比,。

實(shí)施20多年的“著名商標(biāo)”制度，因缺乏上位法依據(jù),、利用政府公信力為企業(yè)背書(shū)等問(wèn)題,，一度備受詬病,。2017年11月份，全國(guó)人大常委會(huì)法工委向11個(gè)省,、區(qū),、市地方人大常委會(huì)發(fā)出《對(duì)有關(guān)著名商標(biāo)制度地方性法規(guī)的研究意見(jiàn)》，要求各地清理廢止涉及著名商標(biāo)制度的地方性法規(guī),。不過(guò),，在一些地區(qū)，清理和整改并不徹底,，甚至有的地方“換名頭”繼續(xù)評(píng)比,。

在我國(guó)，著名商標(biāo)由各級(jí)工商行政管理部門(mén)認(rèn)定,，僅指在一定地域范圍內(nèi)較有知名度的商標(biāo),。在商標(biāo)領(lǐng)域，許多企業(yè)對(duì)“著名商標(biāo)”的認(rèn)定趨之若鶩,，大玩鍍金品牌游戲,。前些年，“免檢產(chǎn)品”“名牌產(chǎn)品”“馳名商標(biāo)”等標(biāo)簽滿(mǎn)天飛,，后來(lái)逐步得到清理,，先是“免檢產(chǎn)品”相關(guān)管理辦法被廢除，接著“名牌產(chǎn)品”評(píng)選被取消,，隨后新商標(biāo)法明確規(guī)定,，禁止使用“馳名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)，然而“著名商標(biāo)”卻成了漏網(wǎng)之魚(yú),。

此前,，西安地鐵三號(hào)線(xiàn)建設(shè)事故中使用的“問(wèn)題電纜”，竟曾被評(píng)為“陜西省著名商標(biāo)”,。相關(guān)部門(mén)回應(yīng)稱(chēng)，是因“相關(guān)工作人員審核,、把關(guān)不嚴(yán)”,。然而，在本應(yīng)嚴(yán)苛的審批制度下,，“核準(zhǔn)注冊(cè)三年”這個(gè)簡(jiǎn)單且明擺著的條件,，居然被解釋為“審核把關(guān)不嚴(yán)”，既背離大眾認(rèn)知,，也有違常識(shí),。

事實(shí)上，一個(gè)產(chǎn)品是不是名牌,，是否馳名,、著名,，本來(lái)就該由市場(chǎng)說(shuō)了算，行政過(guò)度介入,，反而會(huì)產(chǎn)生不少問(wèn)題,。監(jiān)管部門(mén)的認(rèn)定與評(píng)價(jià)，并不必然與產(chǎn)品的市場(chǎng)口碑吻合,。這種評(píng)價(jià)制度存在與生俱來(lái)的漏洞,，一方面靜態(tài)的評(píng)價(jià)與產(chǎn)品動(dòng)態(tài)質(zhì)量和品質(zhì)存在很大偏差。比如,，曾經(jīng)的質(zhì)量免檢制度與免檢標(biāo)識(shí),，本義是正向激勵(lì)，但一些企業(yè)在獲得質(zhì)量免檢資格之后卻不重視質(zhì)量,。另一方面,，政府部門(mén)履行市場(chǎng)“守夜人”角色，主要職責(zé)是守住規(guī)則的底線(xiàn),，如打擊坑害消費(fèi)者的劣質(zhì)品牌,，而不是褒獎(jiǎng)優(yōu)質(zhì)品牌。事實(shí)上,，打擊劣質(zhì)才是真正的保護(hù)優(yōu)質(zhì),。監(jiān)管部門(mén)以政府公信力為企業(yè)品牌質(zhì)量“背書(shū)”并不科學(xué)，容易被企業(yè)利益所裹挾,。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日臻完善,，由政府認(rèn)定名牌弊大于利，在客觀(guān)上制造了不公平競(jìng)爭(zhēng),，也難免誤導(dǎo)消費(fèi)者,。比如，“問(wèn)題電纜”獲得“著名商標(biāo)”的認(rèn)定就是一個(gè)例子,。在某種程度上,，職能部門(mén)對(duì)企業(yè)商標(biāo)及產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)多地評(píng)價(jià)與認(rèn)定，有干預(yù)市場(chǎng)之嫌,。一旦有問(wèn)題的企業(yè)獲選,，就會(huì)極大破壞政府部門(mén)公信力。在一些領(lǐng)域,，市場(chǎng)能夠自行調(diào)節(jié)的,，行政力量退出更有利于促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量,。所以,，“著名商標(biāo)”該退出歷史舞臺(tái)了。