1月7日，故宮博物院建院以來動用文物最多、展場面積最大的一次展覽“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”正式跟觀眾見面,。徜徉在展館里,，你會發(fā)現(xiàn)觀眾中有大量年輕面孔。其實,，這場遍及故宮整個開放區(qū)的大展,，在開始前，就已經(jīng)被年輕人“盯上了”,，僅“普通人能在宮里過年”這一微博話題的閱讀量就達1.6億,，討論數(shù)達1.7萬。

上述展覽只是博物館圈粉年輕人的一個縮影。近年來,，逛博物館在年輕人中日漸流行,，成為年輕人競相追逐的新時尚。此前登上《國家寶藏》節(jié)目的多個博物館館長曾表示,，博物館的參觀人群,，30歲以下的比例已達七成左右。

“借我一眼,，還你萬年”是陜西省博物館的標(biāo)語,，2018年“5·18國際博物館日”那天，據(jù)說陜博院長早上6點到館時,，等待入館的年輕觀眾已經(jīng)排成了長龍,；故宮博物院展出《清明上河圖》和《千里江山圖》，也引發(fā)了“故宮跑”——跑慢了就得排幾個小時隊,。很多博物館表示,，當(dāng)務(wù)之急已經(jīng)不是如何吸引觀眾，而是如何科學(xué)地疏導(dǎo)分流觀眾,。這一屆年輕人太熱情,！

在年輕人的不斷“打卡”中，以往“高冷”的博物館,，不僅成為人氣旺盛之所甚至成了“網(wǎng)紅”,。這種變化耐人尋味。

故宮博物院院長單霽翔說：“以往說到春節(jié),，看春晚,、逛廟會大概是最常見的過年方式，而近年來,，‘博物館里過大年’已從口號變?yōu)楝F(xiàn)實,，越來越多的人會在春節(jié)假期中給博物館留有一席之地，在濃濃的文化氛圍中感受別樣年味,。而博物館也精心‘備貨’,，以豐富多彩、形式多樣的系列文化活動,，吸引觀眾尤其年輕觀眾走進博物館大門,。”從單霽翔的話中,，我們大概可以分析出博物館能“紅”的兩個原因：一是年輕人有需求,，二是博物館準(zhǔn)備好了。

年輕人的需求,，來自他們對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣,。很顯然,，近年來復(fù)興中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大環(huán)境，已經(jīng)影響到年輕人,。中國青年報社社會調(diào)查中心2018年的一項調(diào)查顯示,，62.1%的受訪者近些年對參加春節(jié)傳統(tǒng)文化活動更有興趣，而青年群體的興趣度（66.8%）明顯高于36周歲及以上的中老年群體（47.8%）,。

而此時,，博物館為年輕人打開了一扇走進傳統(tǒng)文化的門。何其幸運,，中華五千年文明史為我們留下了浩繁而精美的文物,，而歷史類博物館作為傳統(tǒng)文化物質(zhì)載體的匯集地，在傳承傳統(tǒng)文化方面,，既有優(yōu)勢也有責(zé)任,。為了讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn),、書寫在古籍里的文字都活起來,，這些年，博物館逐漸改變以往的“端著”的古板形象,，開始以更活潑更開放的姿態(tài)示人,。

比如，引入現(xiàn)代傳播形式就是博物館走近年輕人的新嘗試,。文化綜藝節(jié)目《國家寶藏》的熱播,，就讓博物館迎來了前所未有的關(guān)注度和客流。節(jié)目中,，“001號講解員”張國立說：“我們是一個年輕的節(jié)目,，我們有多年輕呢？也就是上下五千年,。”這既是博物館的戲謔之語,，也明示了年輕的站位?，F(xiàn)在，《國家寶藏》播到了第二季,，《上新了·故宮》首次在故宮實地拍綜藝,，這些節(jié)目的粉絲大部分也活躍于豆瓣、抖音,、B站等社交網(wǎng)站,，這進一步吸引更多人想到實地看看——屏幕上的文物到底長啥樣，從而,，形成了良性循環(huán),。

博物館收藏的是有關(guān)中國的泱泱歷史：商周青銅器,，秦漢陶俑，宋代官窯,，明清金銀器……每個時代都留下了登峰造極的藝術(shù),；皿方罍器身器蓋離散近90年，它的顛沛流離是一部中國近代史,；故宮文物南遷,，一箱未失，那是一個民族危難之時的堅守,。這些描述,，寫在這里，只是干巴巴的文字,，但如果真實的東西擺在你面前,，則完全是不同的感受。現(xiàn)在的90后,、00后,，一大特點就是好奇心重、求知欲強,，當(dāng)他們從書中,、從影視作品中知道了某個文物、某段歷史,，他們總要想盡辦法一探究竟,，所以博物館自然也就成了他們解開心中“十萬個為什么”的必然去處。

除了觀賞需求,，年輕人還有消費需求,。從小衣食無憂的這一屆年輕人，對精神消費的渴望遠甚于對物質(zhì)消費的追求,。近年來興起的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品,，恰恰滿足了年輕人的這種需求，成為博物館吸引年輕人“打卡”的“大殺器”,。

博物館文創(chuàng)的概念可追溯到2013年,，臺北故宮一個小小的“朕知道了”紙膠帶，曾成為現(xiàn)象級事件廣為人知,。故宮博物院是后來者,，但絕不只是模仿者。單霽翔曾說,，“博物館要學(xué)會運用多種方式來傳播我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，最重要的，是要把你的文化資源,，真正融入年輕人的生活”,。

文創(chuàng)是博物館文化資源融入年輕人生活的有效方式,。畢竟，打卡一次博物館就是一次,，而文創(chuàng)買回家天天見,，況且，還能網(wǎng)購,。于是,，從基礎(chǔ)的文具、日用品,，到后來的食物,、化妝品，以故宮為代表的博物館,，文創(chuàng)不斷進化,，每次出新品的熱度都超過手機出新款。不久前,，故宮口紅秒殺一切大牌,，還沒上市先上熱搜。年輕人不跟風(fēng),，他們創(chuàng)造風(fēng),。

不僅是文物，古籍也有了文創(chuàng)產(chǎn)品,?！皶缡篮昃幬墨I大成——國家圖書館藏《永樂大典》文獻展”開幕后，國家圖書館典籍博物館特別設(shè)計開發(fā)了《永樂大典》系列雨傘,、充電寶,、手機主題、文房套裝,、絲巾,、領(lǐng)帶等近30種文創(chuàng)產(chǎn)品。你看,，只要想,，沒什么不能做成文創(chuàng)的。

而最新消息是,，一貫引領(lǐng)風(fēng)潮的故宮博物院已經(jīng)在神武門外開起了咖啡館,，賣起了“網(wǎng)紅”蛋糕——千里江山卷,。顧客盈門,，標(biāo)準(zhǔn)姿勢是，先排隊購物,，吃前拍照發(fā)朋友圈,，于是吸引了更多年輕人前來“打卡”,。

從表面看，博物館與綜藝,、文創(chuàng)甚至美食結(jié)盟,，用年輕化的形式吸引了年輕人，但打動年輕人的核心依然是其承載的深厚文化,。以前,，傳統(tǒng)文化養(yǎng)在深閨人未識，而現(xiàn)在,，傳統(tǒng)文化想和年輕人交個朋友,，而年輕人恰好也愿意了解自己的過去，更愿意一同創(chuàng)造未來,。

事實上,，不只博物館，經(jīng)典誦讀,、傳統(tǒng)服飾,、古風(fēng)音樂……中華文明這一個積攢了幾千年的文化富礦，正在新時代煥發(fā)出前所未有的生命力,。有顏又有料,，教我如何不愛它？