文化體育界別委員 北京電視臺(tái)新聞節(jié)目中心專(zhuān)欄部《這里是北京》欄目制片人 李欣  攝影：張傳東

東城區(qū)，擁有豐富的歷史文化資源，多處歷史文化保護(hù)區(qū),，既包括了皇家文化的中軸線(xiàn)上的皇家建筑,、世界文化遺產(chǎn)等，也有以胡同為載體形成京味文化群落,、古都城市肌理,、名人故居等,，都是極好的精品線(xiàn)路和文化魅力場(chǎng)所的基礎(chǔ),，但如何開(kāi)發(fā)線(xiàn)路,，如何提升文化魅力，如何打造東城區(qū)歷史文化的金名片成為了我們探索的重點(diǎn),。

一,、 文化線(xiàn)路的深度開(kāi)掘目前存在的缺陷

東城文化的魅力在哪里？這絕對(duì)不是走馬觀(guān)花看到的金碧輝煌的故宮,，不是拉著三輪車(chē)的假北京大爺滔滔不絕的王府軼事,，也不應(yīng)當(dāng)是坐在旅行車(chē)上天壇故宮南鑼鼓巷的一日游。隨著人們生活質(zhì)量的提升,，人們的旅游文化的需求也在不斷提升,，人們渴望了解深度的東城，了解皇家文化,、古都文化,、京味文化與創(chuàng)新文化交相輝映所形成東城文化的底蘊(yùn)與光芒。

目前在天壇,、故宮,、孔廟國(guó)子監(jiān)等成規(guī)模的文物古跡、公園,、博物館內(nèi),，已經(jīng)形成了完備的，呈體系的講解系統(tǒng),，游客無(wú)論是跟隨導(dǎo)游還是通過(guò)自助講解器,，都能實(shí)現(xiàn)對(duì)文化的深層次了解。盡管我認(rèn)為這些“導(dǎo)游”還應(yīng)更加的“個(gè)性化”,、“專(zhuān)業(yè)化”甚至“明星化”,，但目前在館內(nèi)、園內(nèi)的文化傳播是相對(duì)到位的,。

而到了園外,、館外，東城歷史文化的展現(xiàn)呈現(xiàn)出了一種相對(duì)無(wú)序的狀態(tài),。根據(jù)我的個(gè)人觀(guān)察,，如果想要了解北京的歷史文化，有以下三種方式,。（1）第一種,，自助游，提前自己查資料,，根據(jù)各種旅游app提供的向?qū)?，這對(duì)旅游者本身素質(zhì)要求極高,，但往往由于缺乏內(nèi)容深度導(dǎo)覽，也只能開(kāi)啟年輕人的“暴走”模式,，對(duì)文化的感悟是有缺失的,。 （2）第二種是“導(dǎo)游”模式，這其中既包括了旅行團(tuán)的走馬觀(guān)花式導(dǎo)覽,，也包括了南鑼鼓巷,、國(guó)子監(jiān)街一帶的“黑導(dǎo)游”，他們能夠提供看似專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)游,，但更專(zhuān)注于野史,，是擦亮還是抹黑這張金名片，還不好說(shuō),。（3）第三種是目前我個(gè)人接觸到比較值得提倡的,，民間資本注入的深度游方式，一些app或者旅游網(wǎng)站,，開(kāi)設(shè)深度旅游的預(yù)約,，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)導(dǎo)游根據(jù)指定路線(xiàn)，比如史家胡同,、比如國(guó)子監(jiān)街雍和宮,、再比如東交民巷等，一條街就要進(jìn)行1-2小時(shí)的深度導(dǎo)覽,。還有一些民營(yíng)結(jié)構(gòu),，會(huì)邀請(qǐng)古建、歷史,、民俗等不同領(lǐng)域的專(zhuān)家,，通過(guò)社會(huì)招募的方式形成一個(gè)小型“旅游團(tuán)”，對(duì)某一街區(qū)或者古建進(jìn)行深度的導(dǎo)覽,。這些方式的確精準(zhǔn)的起到了東城區(qū)歷史文化的推廣與傳播,，但由于受眾面積太小,，作為傳播者的專(zhuān)業(yè)導(dǎo)游,、專(zhuān)家數(shù)量太少，目前難以進(jìn)行大面積的推廣,。

二,、 東城精品旅游線(xiàn)路、文化魅力場(chǎng)所的特點(diǎn)

要想探究這一問(wèn)題的解決模式,，我們不妨思考一下,，東城的旅游文化線(xiàn)路和文化魅力場(chǎng)所的特點(diǎn)。

首先第一個(gè)特點(diǎn)：文化類(lèi)型眾多,。這其中既包含了皇家建筑群,，也有城市肌理的胡同建筑群,，既囊括了代表北京傳統(tǒng)四合院建筑的王府貴胄的宅門(mén)院落，也有以名人故居為特色的紀(jì)念館,、博物館及革命文物,。它的文化屬性非常多樣性，既可以以類(lèi)型進(jìn)行劃分,，例如王府故居精品線(xiàn)路,、古建筑精品線(xiàn)路、皇家精品線(xiàn)路等,，也可以按照屬地進(jìn)行劃分,，例如中軸線(xiàn)、東四,、史家胡同等,，都可以成為區(qū)域性的綜合性線(xiàn)路。

第二個(gè)特點(diǎn)：官方屬性與民間屬性雜糅,。東城的文化魅力場(chǎng)所,，有大量擁有公園、博物館的屬性,，但也有大量的王府舊居,、胡同，處于非官方狀態(tài),，是有居民原生態(tài)生活的區(qū)域,，甚至大量的游客進(jìn)入會(huì)影響百姓的正常生活。官方屬性與民間屬性的文化地點(diǎn)完全混雜在一起,，無(wú)法進(jìn)行類(lèi)似烏鎮(zhèn),、麗江式的開(kāi)放，這就為精品線(xiàn)路的開(kāi)發(fā)產(chǎn)生了很大的壁壘,。

第三個(gè)特點(diǎn)：精品區(qū)域,、線(xiàn)路的商業(yè)化差異嚴(yán)重。例如南鑼鼓巷,，故宮,、天壇，這是被深度商業(yè)化或規(guī)范化管理的區(qū)域,，旅游配套相對(duì)完善,，有應(yīng)對(duì)大規(guī)模旅游群體的經(jīng)驗(yàn)和力量。相對(duì)像東四街區(qū),，如果大量涌入游客或過(guò)多人流,，會(huì)造成交通問(wèn)題、嚴(yán)重的擾民問(wèn)題等。

三,、 從一個(gè)媒體人角度的思考

我不是專(zhuān)業(yè)的旅游人士,，但我喜歡在東城的胡同、街道之間溜達(dá),，喜歡徜徉在老槐樹(shù)的樹(shù)蔭下,，喜歡享受筒子河畔的微風(fēng)，喜歡聽(tīng)胡同里的老鄰居講那些確有其事或無(wú)據(jù)可靠的故事,。我非常希望能夠從媒體人的視角,，來(lái)思考如何將深度挖掘東城歷史文化，與文化精品線(xiàn)路,、文化精品區(qū)域相結(jié)合,，更好的實(shí)現(xiàn)東城歷史文化的傳播和發(fā)揚(yáng)。

如今整個(gè)媒體都在走向“融媒體”的道路,，同樣?xùn)|城歷史文化展示的精品線(xiàn)路,、精品區(qū)域也應(yīng)實(shí)現(xiàn)融媒體，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng),，整體實(shí)現(xiàn)東城歷史文化展示的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化與區(qū)域地理的融合,。其融合方式如下。

（1）通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，進(jìn)行精品線(xiàn)路的推廣,、其中包含線(xiàn)路導(dǎo)航、周邊吃住行的一系列的導(dǎo)覽,、預(yù)約等服務(wù)

（2）官方的文物古跡往往擁有完善的內(nèi)容導(dǎo)覽,，主要針對(duì)非官方的精品線(xiàn)路或者區(qū)域，如四合院宅院,、胡同,、街道、散落在街區(qū)內(nèi)的文物遺跡,，如雕花,、大門(mén)、拱門(mén)磚雕等等,。每一個(gè)街道胡同,、每一處宅門(mén)、每一個(gè)文化遺跡點(diǎn),，均進(jìn)行二維碼標(biāo)識(shí),，標(biāo)識(shí)可作為線(xiàn)上與線(xiàn)下互動(dòng)媒介,。

（3）最為重要的是,，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將歷史文化內(nèi)容進(jìn)行傳播,，例如掃描一條胡同的二維碼,，能夠出現(xiàn)整條胡同的文化遺跡導(dǎo)覽,，哪里曾經(jīng)有名人居住，哪里可欣賞建筑風(fēng)貌都可一目了然,。同時(shí)胡同里的每一處文化遺跡,，都可以用視頻故事的方式，將這條胡同的一年四季,，宅門(mén)歷史故事,，建筑的文化審美，用大眾熟悉的方式,，深入淺出的講給旅游者,，在行走的過(guò)程中，文物遺跡與線(xiàn)上文化內(nèi)容的互動(dòng),，得以完成對(duì)這一區(qū)域的深度了解,。

（4）文化精品線(xiàn)路、區(qū)域,，不僅僅是對(duì)來(lái)北京旅游的游客,，更應(yīng)是對(duì)本地百姓的文化的熏陶，熱愛(ài)自己身邊的胡同,、街巷,、古跡，熱愛(ài)自己的生活空間,。

然而,，但人們常常會(huì)“近鄉(xiāng)情怯”，對(duì)于自己身邊熟悉到不能再熟悉的胡同,、街巷,，住在這里的百姓反而不會(huì)花很多的時(shí)間去關(guān)注身邊的文化遺跡。我建議,，對(duì)于身邊的文化,，我們不妨組織起社區(qū)里的志愿者，那些熱愛(ài)文化,、研究文化的百姓作為排頭兵,，向身邊的百姓傳達(dá)文化的特性。這種鄰里互助式的文化促進(jìn),，更有助于提高百姓的文化自信,。

另一方面，我們也可以通過(guò)媒體的方式,，用微視頻的方式,，將東城的故事進(jìn)行廣泛的傳播。我們的百姓可以通過(guò)微視頻，了解自己生活的空間,，也會(huì)成為這些微視頻的傳播者,，通過(guò)人際傳播的方式，將我們的東城文化傳播給更為廣泛的人群,。