“雙11”“雙12”火了之后,，更多商家將目光瞄準(zhǔn)了元旦和春節(jié)的促銷

節(jié)日經(jīng)濟(jì)悄然生變

近年來，隨著電商的不斷發(fā)展,，每年11至12月逐漸成了商家“撈金”的重要時段,。其中，由于以圣誕節(jié)為代表的“洋節(jié)”受年輕人的青睞,，不少商家的促銷活動大多圍繞“圣誕”開展,，某些商家甚至從12月初就開始布局與圣誕節(jié)相關(guān)的元素，提前炒熱“圣誕經(jīng)濟(jì)”,。

然而,，今年臨近圣誕節(jié)，記者卻發(fā)現(xiàn)在重慶各大商圈和一些娛樂場所,，“圣誕元素”寥寥無幾,，其相關(guān)促銷活動與往年相較也顯得“疲軟無力”。

商場促銷瞄準(zhǔn)元旦和春節(jié)

12月22日,，圣誕節(jié)臨近,。一些重慶主城區(qū)的市民借著周末的時間和“節(jié)日”將到的背景，去到各大商場,，想撿一波“便宜”,。然而，人們卻發(fā)現(xiàn),，與往年相較今年圣誕節(jié)前夕商場顯得“靜悄悄”,。

記者注意到，位于重慶主城區(qū)的觀音橋,、解放碑等商圈“圣誕氣氛”微弱,，為圣誕節(jié)提前預(yù)熱的商家屈指可數(shù)，商場里只有寥寥數(shù)家門店進(jìn)行了一些含有圣誕元素的裝扮,。同時,，一些商家的促銷優(yōu)惠活動,，也弱化了“圣誕因素”，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)“新年”“元旦”,。

當(dāng)問及是否有專門針對圣誕節(jié)的促銷活動時,，重慶大坪商圈里的一位導(dǎo)購員坦言，今年圣誕節(jié)的優(yōu)惠活動大部分是在“雙12”的基礎(chǔ)上進(jìn)行了調(diào)整,，元旦節(jié)期間和春節(jié)前期的優(yōu)惠力度會更大一些,。

走訪中，一些正在購物的消費者表示,，今年圣誕節(jié)商場的優(yōu)惠力度比較“疲軟”,。家住重慶楊家坪的張女士說，“我記得往年這個時間點,，商場圍繞圣誕節(jié)開展的活動可以說到了一個高潮,，打折、買一送一,、抽獎等活動層出不窮,，但今年好像還沒開始就已經(jīng)結(jié)束了?！?/p>

張女士稱,，往年圣誕節(jié)商家們會進(jìn)行一些應(yīng)景的裝扮，讓不少人早早就來到商圈“扎堆”消費,，到了圣誕節(jié)那天,，更是人滿為患。但今年在她看來,，部分商家的裝飾更像是“完成任務(wù)”,，并非想借勢提高銷量。

同時,，今年圣誕節(jié)在一些高校里也“啞火”了,。“我朋友很早就告訴我,，今年別專門送蘋果了,，不劃算?！敝貞c師范大學(xué)的學(xué)生劉麗告訴記者,，今年身邊的同學(xué)并沒有規(guī)劃如何過圣誕節(jié)和參加活動，一部分之前互送禮物的同學(xué)今年更是明確表示不過節(jié),，更不收禮物,，尤其是蘋果。“室友還與我約定圣誕節(jié)一起上自習(xí),，不去‘扎堆’過節(jié)?！?/p>

電商節(jié)提前引爆消費

盡管今年圣誕節(jié),，重慶各大商圈整體顯得較為“平淡”，但也有諸如時代廣場,、協(xié)信星光廣場,、財富廣場等大型商場仍在借勢促銷，其活動內(nèi)容大多是積分換禮,、品牌折扣,、滿額抽獎、抵扣代金券等,。而面對商家們的“吆喝”,，很多消費者表示，剛剛過去的“雙11”“雙12”已經(jīng)“洗劫”了錢包,，導(dǎo)致“圣誕經(jīng)濟(jì)”被提前消費,，讓人產(chǎn)生了購物疲勞。

上班族王女士是一個十足的網(wǎng)購達(dá)人,，上個月就因為“雙11”購物狂歡,，在網(wǎng)上“血拼”了幾千元的商品，在剛剛過去的“雙12”里,，她又買了近兩千元的商品,，“圣誕節(jié)還買，真有點吃不消了,！”

同王女士一樣,，記者采訪的好幾位重慶市民均表示，今年的圣誕節(jié)要更加理性地對待,?！隘偪褚换鼐蛪蛄耍以凇p11’‘雙12’的時候囤了不少面膜和化妝品,，再買就真的要剁手了,。”在重慶一國企上班的李小姐表示,，在“雙12”之后,，她發(fā)現(xiàn)自己沖動地買了很多不必要的商品，“僅僅是瓶裝的面膜就買了兩瓶,，還買了兩支洗面奶,，店家還附送了一支，有些也不是自己常用的牌子，只不過店家說好,，折扣力度又大,，頭腦一熱就買了，真不知道明年是否用得完,?！?/p>

“自從‘雙11’‘雙12’火了以后，實體店也發(fā)現(xiàn),，現(xiàn)在繼續(xù)借圣誕節(jié)搞營銷效果并不理想,，所以今年就簡化了圣誕節(jié)的裝飾和促銷活動?！庇羞^5年商場導(dǎo)購經(jīng)歷的楊女士稱,，目前“圣誕經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)沒有以前那么受熱捧了，相反更多的商家將目光瞄準(zhǔn)了“元旦經(jīng)濟(jì)”,。

“圣誕節(jié)我們也沒搞很多策劃,，后面的主要精力將放在元旦和春節(jié)兩個節(jié)日，促銷也會更加多元化,，不僅包括百貨,，還有影院、KTV,、餐飲都將有不同力度的促銷活動,。”重慶一萬達(dá)商場的相關(guān)人士表示,，“雙11”“雙12”靠得太近了,，消費者前一波的熱情已經(jīng)被消耗殆盡，相對而言,，元旦和春節(jié)給予消費者更長的時間來聚集購買力,。

傳統(tǒng)節(jié)日成“寵兒”

“今年圣誕節(jié)重慶的商家和消費者呈現(xiàn)出‘靜悄悄’的表象背后，更多的是人們觀念的轉(zhuǎn)變,?！敝貞c一文化傳媒公司的負(fù)責(zé)人吳延中認(rèn)為，目前,，隨著國家對傳統(tǒng)節(jié)日重視程度的增加,，人們的思想觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這也讓風(fēng)靡一時的“洋節(jié)”正在慢慢“降溫”,。

事實上,，圣誕節(jié)在西方就類似于中國的“春節(jié)”，在我國興起的原因與商家借勢開展促銷活動有關(guān),。重慶一高校的大三學(xué)生李雪認(rèn)為,，很多人根本不了解圣誕節(jié),，在商家的作用下，大部分人只是把圣誕節(jié)當(dāng)成一個情侶表白,、商家開展各類優(yōu)惠活動的購物狂歡節(jié),。

“吃‘蘋果’比不上吃‘水餃湯圓’?！辈稍L中,，重慶永川區(qū)的康先生坦言，以前對于大部分年輕人來說,，知道圣誕節(jié)卻不知道有冬至節(jié),，“但是今年,，我兒子和他的一幫同學(xué)們沒有要求吃蘋果,，而是提出想吃餃子和湯圓?！?/p>

在康先生看來,，中國人的基因里有對節(jié)日團(tuán)聚的憧憬，隨著“餃子和湯圓”的回歸,，人們可能會重新定義傳統(tǒng)節(jié)日,。屆時，或許有一大批傳統(tǒng)節(jié)日成為商家的“寵兒”,。