12月5日，錘子科技子公司錘子數(shù)碼工商信息發(fā)生變動，羅永浩不再擔(dān)任法定代表人,、董事長和經(jīng)理,，轉(zhuǎn)任執(zhí)行董事,。此外,，朱蕭木、錢晨,，鄭剛等 10 人也退出了錘子數(shù)碼的董事席,，其中大多數(shù)是錘子科技早期投資人與創(chuàng)始團隊成員。

這時的錘子科技已經(jīng)負(fù)面纏身：錘子官網(wǎng)所有在售手機顯示缺貨,，錘子科技內(nèi)部郵件顯示員工11月份的工資無法如期發(fā)放,，還有網(wǎng)友爆料錘子科技北京辦公樓下數(shù)十人拉出“錘子科技還我血汗錢”的標(biāo)語。

面對負(fù)面新聞,，羅永浩習(xí)慣于“懟回去”,，而如今的他一反常態(tài)地保持了沉默，只是默默轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于錘子箱包的微博。

夢想“收購蘋果”的羅永浩

羅永浩是國內(nèi)第一批網(wǎng)紅,。成為新東方最受歡迎老師,，創(chuàng)立牛博網(wǎng)，怒砸西門子等經(jīng)歷讓敢愛敢恨的羅永浩積累了自己的粉絲群體,，又因為幽默敢言的說話方式人稱“相聲表演藝術(shù)家羅老師”,。

蘋果創(chuàng)始人喬布斯逝世后老羅決定進入手機行業(yè)，他說“世界上唯一一個會做手機的人是喬布斯,，但是他死了,，我感覺這個重任落在了我肩上?！?012年,，錘子科技誕生。

從成立之初,，錘子科技就一直帶有很強的羅永浩特色,。老羅憑借自己在工作室的照片和一句“我不是為了輸贏，我就是認(rèn)真”讓“工匠精神”和“情懷”成為錘子的代名詞,，第一批“錘粉”幾乎都是羅永浩的個人粉絲,。不過羅永浩的個人影響力一直都比錘子科技要大，他的新浪微博粉絲數(shù)超過1600萬,，正好是錘子科技官微的10倍,。

關(guān)于羅永浩，除了“情懷”,，人們最熟悉的可能就是他“收購蘋果”的夢想了,。但Zealer評測師王自如認(rèn)為：要收購蘋果，單靠錘粉可養(yǎng)不起情懷,。事實也是如此，錘子科技盡管受到足夠多的關(guān)注,，但成立六年總銷量僅500萬部左右注定了它只能是手機市場的“others”,。

錘子科技的高光與黯淡

因為有自帶流量的“相聲演員”羅永浩加持，錘子發(fā)布會又被稱為“科技界的春晚”,。2014年第一代旗艦T1的發(fā)布會直播,，優(yōu)酷加上外鏈的觀看人次在1000萬左右。

盡管聲量不小,，但老羅的初代旗艦就遭遇滑鐵盧,。由于良品率過低遲遲不能發(fā)貨，錯過了黃金銷售期，最終這款被老羅稱為“東半球最好的手機”銷量僅有幾十萬部,，二代旗艦的情形與之類似,。

關(guān)注高、銷量低導(dǎo)致錘子科技在2015年虧損4.62億元并在2016年迎來了大裁員,。根據(jù)羅永浩的說法,，在2016年下半年，公司裁員200多人,，而錘子科技一共也才500名員工,。

有低谷就有高峰。2016年末,，錘子科技第三代旗艦M1正式發(fā)布,。吸取了教訓(xùn)的M1換上了最頂級的硬件，不再高價低配,，全新設(shè)計的文字識別和系統(tǒng)功能也給了人們眼前一亮的感覺,，很多錘粉之外的人看了發(fā)布會“第一次有了想買的感覺”。

也是從M1開始,，錘子科技不再死守數(shù)千元的旗艦機型,，而是學(xué)會了在不同價位找準(zhǔn)消費者的痛點。2017年的堅果Pro系列,，把錘子科技的設(shè)計下放到千元機價位,，得到了大眾青睞，銷量順利突破百萬,。

放下身段的堅果Pro系列在一定程度上緩解了資金緊張的問題,，只是百萬級的銷量還不足以帶領(lǐng)錘子科技走出小眾。小眾是錘粉的標(biāo)志,，也是錘子科技的陰影,。

沒有足夠的訂單就無法壓低成本，也無法投入足夠的資金進行研發(fā),，資金不足帶來了惡性循環(huán),，錘子科技幾代產(chǎn)品都出現(xiàn)了設(shè)計缺陷，影響到品牌形象和口碑,。

除此之外,，系統(tǒng)更新也跟不上競爭對手的速度，比如初代旗艦T1沒能更新到5.0,，M1成為同配置手機里唯一一款沒能升級到7.0的旗艦,，把工程師資源都投入給了新機,，論壇用戶吐槽“有了新機忘了旗艦”。

錘子轉(zhuǎn)型雜貨鋪

成立6年間錘子一共進行了8次融資,。最大也是最近的一筆來自成都市政府2017年領(lǐng)投的10億元人民幣,。這一方面緩解了錘子科技的資金壓力，一方面也對企業(yè)盈利能力有了更高的要求,。

為了緩解資金難題,，錘子科技搞起了軟件開發(fā)。8月份子彈短信橫空出世,，在羅永浩不遺余力的宣傳和首批用戶的帶動下,，發(fā)布會亮相七天內(nèi)子彈短信用戶突破400萬，并火速完成了1.5億元的融資,。

可是子彈短信并沒能延續(xù)自己的高速增長,。一個月后，子彈短信的下載量就降到高峰時百分之一,，越來越多的用戶選擇卸載這款沒有好友的社交軟件,。事實證明，子彈短信終究只是一種補充,，而難言是微信的顛覆者,。

軟件只是轉(zhuǎn)型的一部分，向年銷售額200億元的小米生態(tài)鏈取經(jīng)后,，老羅發(fā)現(xiàn)雜貨鋪是一門更賺錢的生意,。于是在堅果Pro2發(fā)布會上一起推出的還有一款空氣凈化器。11 月 6 日,，錘子舉辦了第 12 次發(fā)布會,，這次發(fā)布會有加濕器有音箱、行李箱等產(chǎn)品,，但是沒有手機和新的系統(tǒng)軟件,。

除此之外，錘子科技開始把自己手機領(lǐng)域過剩的設(shè)計能力投入到雜貨鋪生意中,。服飾,，自拍桿，音響各種產(chǎn)品紛至沓來,，推出的箱包產(chǎn)品更是在2018年“雙11”銷售額突破千萬元,，位列箱包領(lǐng)域第一名。

羅永浩最近轉(zhuǎn)發(fā)的微博大多和錘子箱包有關(guān),，已沒有了當(dāng)初為“東半球最好的手機”搖旗吶喊時的神采。曾經(jīng)表示“后半生只有家庭和錘子”的老羅,，或許已經(jīng)意識到相比收購蘋果,，凜冬已至?xí)r活下去比什么都重要。而轉(zhuǎn)型的錘子科技，也在與老羅一起等待一個春天的到來,。(完)