人民政協(xié)網北京12月13日電 12月12日，2018·中國企業(yè)海外形象高峰論壇在北京隆重舉行,。論壇由中宣部（國務院新聞辦）,、國務院國資委指導,，中國外文局主辦，中國報道雜志社承辦，中國石油化工集團有限公司、國家電網有限公司,、中國銀行、中國光大銀行為支持單位,。國家相關部委領導,、國內知名企業(yè)高管,、對外傳播領域專家學者、新聞媒體記者等300余人出席了論壇,。

本屆論壇以“改革開放40年,，中國企業(yè)海外形象建設再出發(fā)”為主題，多角度,、深層次探討新的國際環(huán)境和時代背景下，企業(yè)如何提升自身形象,、打造品牌價值,，為塑造中國良好國家形象貢獻力量。論壇開幕式上,，中宣部副部長蔣建國,、國務院國資委副主任翁杰明、中國外文局副局長方正輝分別致辭,。中國外文局副總編輯,、中國報道雜志社社長陳實主持開幕式。

中宣部副部長蔣建國致辭 （攝影：焦非）

蔣建國表示,，改革開放以來,，中國人民在黨的領導下打開國門搞建設，從全球經濟的參與者,、建設者,，逐步成長為引領者，實現從站起來,、富起來到強起來的局面,。在改革開放進程中，中國企業(yè)砥礪前行,，走向世界,。中國企業(yè)是國家經濟、文化和公共外交“走出去”的重要載體,，在走出去主動講好中國故事,，傳播好中國事業(yè)，展示好中國形象做出了重要的貢獻,。企業(yè)提升海外形象建設,，要保持戰(zhàn)略定義，堅持創(chuàng)新,，強化主體意識,，把企業(yè)國際化的戰(zhàn)略納入管理，推動企業(yè)履行海外社會職責,；要加強溝通與交往,，影響有影響的人,，增進國際上對中國企業(yè)的了解；要注意接地氣,，加深對當地人文環(huán)境的理解,，提升中華文化的影響力；要加大傳播力度,，提高與外國媒體打交道的能力,。

 國務院國資委副主任翁杰明致辭

翁杰明表示，中國企業(yè)在改革開放中發(fā)展壯大,，更在改革開放中進一步成長,。要從樹立弘揚國家形象的高度來思考謀劃企業(yè)形象建設，統(tǒng)籌好各類資源,，通過講好企業(yè)故事,，傳播好中國聲音，努力成為中國故事的生動講述者,、自覺傳播者,。要提升企業(yè)經濟硬實力和文化軟實力，做的好是說的好的重要基礎,，說的好是做的更好的助推器,；傳播正能量，好聲音,，密切關注外界變化,，加強輿情收集分析和研判回應工作；要傳播正能量,、好聲音,，密切關注外界變化，加強輿情收集分析和研判回應工作,，充分挖掘發(fā)揮各類媒體的不同優(yōu)勢和作用,；要緊貼海外受眾的思維方式、閱讀習慣,，注重挖掘有溫度,、接地氣的海外形象和故事，注意用事實,、數據和案例說話,。

中國外文局副局長方正輝致辭

方正輝表示，隨著中國參與經貿合作的逐步深入和“一帶一路”建設的不斷推進,，越來越多的中國企業(yè)以多種方式走向海外,，拓展國際市場，中國企業(yè)海外形象日益受到高度關注,。在海外樹立良好的中國企業(yè)形象,，既是推動中國企業(yè)走向世界的需要,，也是新時代做好對外傳播工作、充分展示新時代中國形象的需要,。中國外文局將發(fā)揮外宣優(yōu)勢,，為國家“走出去”戰(zhàn)略提供國際社會對中國企業(yè)認同什么、接受什么,、期待什么的有效信息,；用好多語種對外傳播渠道，講好中國故事,，講好中國企業(yè)參與國際競爭和創(chuàng)新發(fā)展的故事,，培養(yǎng)企業(yè)外宣人才；聯合海內外機構,、媒體辦好中國企業(yè)海外形象論壇，為中國企業(yè)海外形象建設搭建更廣闊的平臺,。

中國外文局副總編輯,、中國報道雜志社社長陳實主持論壇開幕式

為了科學客觀地了解外國民眾對中國企業(yè)海外形象的整體評價，本屆論壇發(fā)布了由中國報道雜志社,、當代中國與世界研究院和國際調查機構凱度華通明略聯合開展的《中國企業(yè)海外形象調查報告2018·非洲版》,，當代中國與世界研究院副主任于運全研究員發(fā)布報告并解讀。同時論壇還發(fā)布了“中國企業(yè)海外形象20強”企業(yè)榜單,，并向獲獎企業(yè)代表頒獎,。

當代中國與世界研究院副主任于運全研究員發(fā)布《中國企業(yè)海外形象調查報告2018·非洲版》

中國企業(yè)海外形象20強頒獎

作為本屆論壇的一大亮點，首屆國企海外形象建設優(yōu)秀案例評選活動結果也在論壇上揭曉,。該活動由中國報道雜志社聯合國務院國資委新聞中心組織開展,，共設置“2018國企海外形象建設優(yōu)秀案例”“2018國企海外傳播好新聞”“2018國企海外形象建設優(yōu)秀人物”三個獎項，以“挖掘典型案例 建設企業(yè)形象 講好中國故事”為宗旨,，根據各領域企業(yè)在海外經營過程中所發(fā)生的故事等進行案例征集,，為國有企業(yè)把握最新國際傳播趨勢、提升海外傳播力和形象建設水平提供可借鑒的優(yōu)秀案例,。

國企海外形象建設優(yōu)秀案例評選活動頒獎現場

在論壇案例分享環(huán)節(jié),，來自中國中車集團有限公司、中國鐵道建筑集團有限公司,、中國石油國際勘探開發(fā)有限公司和國家電網有限公司四家企業(yè)代表分享了海外形象建設優(yōu)秀案例和經驗,。中央黨校國際戰(zhàn)略研究院教授趙磊表示，中國企業(yè)不僅要“走出去”,，還要“走進去”,，更要“走上去”?！白哌M去”要求我們在標準,、技術,、知識產權、品牌這些軟實力建設方面與國際社會聯通,。而“走上去”,，是把中國企業(yè)的文化、理念,、價值觀在國際上形成價值共振,，從而最終實現產業(yè)化、品牌化,、國際化,。

中國企業(yè)海外形象高峰論壇創(chuàng)設于2013年，至今已經舉辦了6屆,，連續(xù)5年開展中國企業(yè)海外形象調查并發(fā)布報告,，并在2015年發(fā)起成立中國企業(yè)海外形象聯盟，旨在進一步提升中國企業(yè)品牌和國際影響力,、助力建設具有世界競爭力的國際一流企業(yè),，在業(yè)界具有廣泛的影響力。