一種說法

“雙11”購物別被明星送福利迷惑

馮海寧

這個(gè)“雙11”粉絲有點(diǎn)忙……明星定制款、簽名海報(bào),、偶像見面會(huì),，購物網(wǎng)站上商家們“拉著”代言明星們紛紛“送福利”,。小伍目前在河南一所高校就讀,，他告訴記者,，一位朋友已經(jīng)為了偶像海報(bào),，買了一堆洗浴用品,，還有一位室友花了小半個(gè)月生活費(fèi)，買了偶像同款鞋。這些活動(dòng)是真心實(shí)意送粉絲福利,，還是為促產(chǎn)品銷量“耍花招”,？

在一年一度“雙11”到來之際,，無論是商家拉著明星站臺(tái)促銷，還是粉絲因?yàn)榕枷穸徫?，都是一種正?，F(xiàn)象。對(duì)這些商家來說,，利用流量明星促銷可大幅提高產(chǎn)品銷量,，在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。對(duì)明星而言,，則可以利用“雙11”促銷活動(dòng)賺錢,、增加曝光率。而粉絲們則有機(jī)會(huì)支持自己的偶像,，能獲得精神上的愉悅,。看上去,，這是一種皆大歡喜的局面,。

然而，對(duì)粉絲們來說,，如果不理性地追星,，則會(huì)帶來一些不良后果。比如,，在偶像或者商家的誘導(dǎo)下,，可能購買了眼下不急需的商品，這就會(huì)占用資金造成一定浪費(fèi),。尤其是學(xué)生粉絲,，大多沒有固定收入，如果不理智地看待商家拉著明星送禮物,，后續(xù)生活可能就有經(jīng)濟(jì)壓力,。比如，一位網(wǎng)友就在微博表示,，偶像代言產(chǎn)品太貴,，買完全部代言的產(chǎn)品已經(jīng)“窮得要吃土”。

粉絲們要清醒地意識(shí)到,，商家拉著明星促銷,，表面上看是明星“送福利”，實(shí)際上是“羊毛出在羊身上”，最終是自己在為明星代言和商家促銷“埋單”,。原因很簡單,，商家也好明星也罷，都不是活雷鋒,，而是借助“雙11”通過“送福利”來賺錢的,，其中就會(huì)賺走粉絲的錢。所以,，追星可以,，但要理智地追星，既要認(rèn)清明星“送福利”本質(zhì),，更要“量入為出,、按需采購”。

還要特別提醒粉絲們注意的是,，雖然在“雙11”支持自己偶像是件愉悅的事,，但具體購物時(shí)也要擦亮自己的眼睛。一方面是防止被商家忽悠,，吃虧上當(dāng),。比如先提價(jià)再降價(jià)優(yōu)惠、價(jià)格“不降反升”,，說好的優(yōu)惠說沒就沒了等亂象在往年“雙11”就很常見,，最近媒體又報(bào)道這些問題重現(xiàn)。雖說商家玩“貓膩”與明星關(guān)系不大,，但因?yàn)榀偪褡沸堑暨M(jìn)商家陷阱,，吃虧的則是粉絲。

另一方面是,，不能因?yàn)樽沸穷^腦發(fā)熱而購買問題商品,。每年“雙11”也是問題商品爆發(fā)期。最近,，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布消息稱,，“雙11”前夕，該局專門組織開展的2018年“雙11”電子商務(wù)產(chǎn)品國家監(jiān)督專項(xiàng)抽查發(fā)現(xiàn),，81批次產(chǎn)品沒有標(biāo)明生產(chǎn)廠家的廠名和廠址,；37批次產(chǎn)品涉嫌未經(jīng)3C認(rèn)證；44批次產(chǎn)品質(zhì)量不符合強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)要求,。顯然“雙11”期間的問題商品不止這些,。

因此，粉絲們最好把追星和購物區(qū)別開來,，不要因?yàn)榀偪褡沸窃斐少徫锒嗷ㄥX或者買到問題商品,。雖然說喜歡某個(gè)明星是粉絲的自由和權(quán)利,，別人無權(quán)干涉，但是追星的方式有很多,，未必非要購買明星代言的所有產(chǎn)品,，未必非要把自己變成一個(gè)“窮得要吃土”的“窮光蛋”。當(dāng)然,，明星們也要珍惜自己的“羽毛”,，應(yīng)該適當(dāng)提醒自己的粉絲理性消費(fèi)，對(duì)自己代言的商品也要負(fù)責(zé),。

筆者以為，消費(fèi)者組織,、市場(chǎng)監(jiān)管部門以及各所高校等機(jī)構(gòu),，也要提醒粉絲群體在今年“雙11”期間理性消費(fèi)，不要被明星送福利等活動(dòng)所迷惑,。