秋冬時(shí)節(jié),，念念不忘的暖心回憶,，是上學(xué)時(shí)收到的手信——滿滿一盒碼得整齊的“稻香村”,。最愛狀元餅,，好吃又討喜,。但日前一起“南北稻香村”商標(biāo)之爭(zhēng),，卻讓人擔(dān)憂：縷縷“稻香”,，莫非要封存于記憶中,？

商海淘沙,，“老字號(hào)”幾經(jīng)沉浮,，卻總能在困境中枯木逢春，憑的是世代傳承的精湛技藝和服務(wù)理念,，靠的是傳統(tǒng)文化厚重的底蘊(yùn)和與時(shí)俱進(jìn)的轉(zhuǎn)化,。黨的十八大以來，得益于政策幫扶的外力引導(dǎo),，“老字號(hào)”苦練內(nèi)功,，適應(yīng)市場(chǎng)化的激烈競(jìng)爭(zhēng),，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理模式，不斷推陳出新,，借助歷史浸潤(rùn)和現(xiàn)代滋養(yǎng)浴火重生,，憑借誠(chéng)信和品質(zhì)蹚出一條發(fā)展新路，收獲眾多年輕的粉絲,。

“老字號(hào)”的良好發(fā)展局面來之不易,，需要各方珍惜。然而,，當(dāng)品牌巨大的商業(yè)價(jià)值日益凸顯,，“老字號(hào)”卻陷入“名分”爭(zhēng)奪。實(shí)際上,，其來有自,，早有伏筆。1927年的《晨報(bào)》就曾發(fā)現(xiàn)：“年深日久,，店中徒伙皆在外分店售賣,。‘王麻子’雖有真?zhèn)?，其所售之刀剪卻皆為一家所制也,。”許多同宗同源的“老字號(hào)”,，因“一枝多葉”的樹狀發(fā)展,，形成了分店獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)格局。有學(xué)徒獨(dú)立的,，如“王麻子”字號(hào)遍地開花,，難辨真假；有子女分家的,，如“王老吉”后人在廣州和香港兩地發(fā)展,；還有分店獨(dú)立、公私合營(yíng)家族老店的……這些,，都給后來的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)造成了一定影響,。

近年來，從南京上?！皡橇疾摹卑?，到“中國(guó)商標(biāo)第一案”王老吉紅綠品牌之爭(zhēng)，再到今天的“南北稻香村”對(duì)簿公堂,，國(guó)內(nèi)“老字號(hào)”商標(biāo)歸屬的爭(zhēng)奪戰(zhàn)不斷升溫,，無不是歷史的矛盾在現(xiàn)實(shí)利益糾纏中爆發(fā),。市場(chǎng)有糾紛很正常,，但人們更加期待法律亮劍,，終審能夠定分止?fàn)帲桓优瓮痰勒蔑@,，雙方可以合作共贏,，讓“老字號(hào)”能夠發(fā)揚(yáng)光大，而不是迷失在利益爭(zhēng)奪的內(nèi)耗中,。

今天,，如何更有效保護(hù)“老字號(hào)”的品牌價(jià)值，成了擺在我們面前的新課題,?！澳媳钡鞠愦濉鄙虡?biāo)之爭(zhēng)，一方面暴露出“老字號(hào)”商標(biāo)申報(bào),、認(rèn)定,、保護(hù)存在的歷史糾纏和發(fā)展傳承短板；另一方面也給“老字號(hào)”商標(biāo)保護(hù)敲響警鐘,，仍需大量司法人才,、專家隊(duì)伍等來協(xié)助老字號(hào)企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)和管理工作，體系建設(shè)任重道遠(yuǎn),。

從歷史,、人文和社會(huì)價(jià)值進(jìn)行多重考量，“老字號(hào)”企業(yè)更應(yīng)找到商業(yè)與情懷的平衡點(diǎn),?；丶姨接H，買幾樣“老字號(hào)”的點(diǎn)心,，從父母到孩子,，老少咸宜，其樂融融,；拜訪外國(guó)友人,，帶去“老字號(hào)”的古色古香，友人看到印著中國(guó)字,、充滿中國(guó)風(fēng)的物件,，如獲至寶?！袄献痔?hào)”除了承載著文化傳承和品牌價(jià)值,，更承載著歲月中揮之不去的“詩和遠(yuǎn)方”。

愿這縷稻香,，不塵封于時(shí)光,；愿承載文化與記憶的“老字號(hào)”，伴我們走得更遠(yuǎn),。