日前,，實名認證為三甲醫(yī)院血液科執(zhí)業(yè)醫(yī)師的網(wǎng)友發(fā)表了一篇網(wǎng)文，在網(wǎng)上引發(fā)了眾多關(guān)注,，稱在某藥廠的中草藥牙膏成分中發(fā)現(xiàn)了氨甲環(huán)酸。據(jù)了解,，氨甲環(huán)酸是血液科醫(yī)生常用的止血藥,，還是處方藥，而添加氨甲環(huán)酸的牙膏,，不止一種中草藥牙膏品牌,。不過當天下午，原創(chuàng)作者“科普醫(yī)生博雅”又發(fā)聲明稱：“是我這個臨床醫(yī)生孤陋寡聞了,，特此向被嚇到的朋友致歉,。”

之后,，該藥企工作人員回應媒體詢問時稱：“沒有欺騙消費者的意思,，否則牙膏上也不會標注這個成分。牙膏含有獨有的藥物活性成分,，能幫助減輕牙齦問題,。”

中草藥牙膏到底含什么“藥”,？牙膏的止血效果究竟是什么成分在起作用,？對于公眾來說，這款宣稱具有止血效果的牙膏真是越用越糊涂,，它的功能如何實現(xiàn),，不是理當說得清清楚楚嗎？

事實上,，已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士指出,，氨甲環(huán)酸并不在牙膏禁用原料之中，按規(guī)定劑量添加并無問題,，這也是原網(wǎng)文作者作出補充聲明的主要原因,。但輿論目前的關(guān)注點，卻轉(zhuǎn)向了企業(yè)的宣傳策略——在產(chǎn)品中添加起作用的藥劑,，卻又在宣傳時稱之為“傳統(tǒng)配方”,。公眾質(zhì)疑，明明起作用的是化學藥劑,，為何在宣傳時卻稱之為中草藥的神奇效果,？

事實上，這種模糊化的宣傳策略,，在一些食品,、藥品中頗為常見。有不少藥物,、保健品,，在對外宣傳和銷售時,，都標注為“秘方”“特制”，其起實際作用的卻是一兩味添加的藥劑,。而這次的氨甲環(huán)酸的牙膏止血效果,，無疑又讓人產(chǎn)生了類似聯(lián)想。

這種宣傳包裝技巧,，可以借助情感上的親近與認知上的熟悉,，短暫收獲市場認可，但卻會埋下信任危機的伏筆,，甚至可能會傷及公眾對傳統(tǒng)醫(yī)學本身的信任感,。對一個產(chǎn)品出現(xiàn)疑問，往往會造成對相關(guān)產(chǎn)品,、產(chǎn)業(yè)以及文化語境的追問,。因此，中藥也好西藥也罷,，該是什么即是什么,，在產(chǎn)品宣傳搞模糊化處理，用一些模棱兩可的話語,，長遠來看,，絕非明智。

原國家食品藥品監(jiān)督管理總局曾經(jīng)發(fā)布《中成藥通用名稱命名技術(shù)指導原則》,，根據(jù)技術(shù)指導原則,，中成藥命名不應采用“強力、速效,、御制,、秘制”等夸大、自詡,、不切實際的用語,。存在明顯夸大療效、有低俗用語和迷信色彩,，以及處方相同而藥品名稱不同,，藥品名稱相同或相似而處方不同等問題的中成藥名稱必須改名,。這里說的雖是中成藥,，但文件精神對牙膏、保健品等來說,，也不可謂沒有針對性,。種種說辭,，必須破除模糊不清的廣告口徑，回歸一是一,、二是二的科學常識,。

對于人們含在口中、用在身上的產(chǎn)品來說,，它到底含有什么成分,，到底能產(chǎn)生什么效果，應該有個明確說法,。