為何互聯網公司熱衷辦線下晚會,？

注意力經濟轉移到線下

幾萬人在現場跟著抖音上的網紅小姐姐一起“學貓叫,，一起喵喵喵喵喵”,；在“雙十一”十周年的大日子把最頂級的流量明星請到線下刺激你買買買,；線下冠名熱門綜藝節(jié)目,，線上在百度APP慷慨送出超額大紅包……為了成本越來越高的線下流量,，為了拉新增加活躍度,，互聯網公司變成了熱門晚會的幕后玩家,。在線上的熱搜和線下的歡呼聲中,，針對年輕一代的注意力爭奪戰(zhàn)已經悄然展開,。

小屏到大屏,，“抖音奇妙夜”完成首秀

在現場震耳欲聾的粉絲吶喊聲中，抖音的線下大型晚會首秀終于落下了帷幕,。為了一款上線僅2年的產品舉辦一場超大型的線下晚會,，并請來最當紅的明星表演互動，這樣的大手筆投入背后有著怎樣的考量,？

李宇春,、蔡徐坤、王力宏,、汪峰……即便演出費屬于商業(yè)秘密,，但這樣的豪華陣容無疑是筆巨大的投入。抖音為什么要這么做,？

“制作這樣一臺晚會是想說,，抖音上有年輕人的奮斗，也有中年人和老年人的快樂,。既有明星,，也有普通人。靚麗的歌舞達人和樸素的工人,，可以在抖音上收獲同樣多的粉絲,。膾炙人口的歌曲，和歷久彌新的京劇唱腔在抖音上同樣流行,?！倍兑艨偛脧堥硎荆兑羰且粋€記錄美好生活的地方,，參與制作晚會是希望把抖音上的美好從小屏帶到大屏,，把平臺上美好的人和事傳遞分享給更多人。

不同于大多數晚會圍繞明星藝人展開,，抖音美好奇妙夜通過舞臺特效和節(jié)目設置讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出全新的魅力,，展現了每個普通人的溫暖瞬間。抖音上的道具,、表情包,、小游戲也直觀地展現了抖音的產品功能和可能的商業(yè)化方向。

更為重要的或許還是更直觀的向年輕人傳達品牌的價值觀,。一線明星的背后是巨大的粉絲群體以及精準的年輕用戶人群,，獲得他們的喜愛，就相當于獲得了一大批日活躍用戶,。張楠透露,，截至今年6月，抖音短視頻在國內的日活躍用戶已經超過1.5億，而在今年2月,，這一數字還僅為7000萬,，這樣迅猛的增速引發(fā)了全行業(yè)的“警惕”?！叭绻答伈诲e,，條件允許，我們也會考慮將奇妙夜變成常駐品牌,。”張楠表示,。

“貓晚”請來大明星,，更關注“增速”

值得注意的是，今年的抖音奇妙夜晚會上,，天貓的名字也格外響亮,。作為抖音美好奇妙夜的總冠名，天貓的品牌露出次數僅次于抖音本身,。其實,，屬于天貓的主場晚會也即將和大眾見面。在抖音召開晚會的同一天,，阿里巴巴集團正式啟動2018天貓雙十一全球狂歡節(jié),，并公布了“天貓雙十一”晚會的首批明星陣容。易烊千璽,、米蘭達·可兒,、張杰、謝娜,、Angelababy,、陳赫、羅志祥,、王迅等明星將悉數亮相,，《奔跑吧》“兄弟團”與《極限挑戰(zhàn)》“男人幫”也將有望同臺對抗。

2018天貓雙十一狂歡夜總監(jiān)制宋秉華透露,，“貓晚”向來是明星最想要上的晚會之一,，每年都有大量報名的明星因晚會容量不足遺憾錯失。由于今年的“貓晚”正恰逢“天貓雙十一”十周年,，不僅晚會將從抽屜式明星表演升級為劇情式體驗,，在消費者玩法上也更具互動性，觀眾有望在看得開心的同時,，買得更加實惠,。

然而，“貓晚”最重要的職能仍是為“天貓雙十一狂歡節(jié)”服務,。宋秉華坦言,，本屆貓晚的目標便是各類數據都要明顯超過去年,，“我們要的不僅僅是數字增長，增速也要大于往屆,?！?/p>

冠名《天天向上》，百度App打響品牌年輕戰(zhàn)

相比直接舉辦一臺在衛(wèi)視直播的大型晚會,，冠名熱門綜藝也成為互聯網公司跨界泛娛樂,，迎合年輕人的選擇。日前,，百度App宣布與湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目達成戰(zhàn)略合作,，總冠名2018年第四季度《天天向上》。

據悉,，《天天向上》將迎合當下年輕人口味,，在節(jié)目中增加百度App專屬的趣味互動環(huán)節(jié)，天天兄弟將攜手能夠看資訊,、看視頻,、看小說的百度App一起為觀眾帶來視覺盛宴。除了節(jié)目中的互動,，百度App還推出了紅包活動,。活動期間,，用戶在百度App語音搜索“天天向上”,，就能夠領取現金紅包，還可喊好友拆紅包,。

品牌年輕化是企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的一大趨勢,，百度App基于自身的搜索基因和AI優(yōu)勢，融合了自然語言處理與圖像識別等技術,，給追求新鮮感和個性的年輕人帶來語音搜題,、拍照翻譯等多種創(chuàng)新體驗，拉近與年輕一代的距離,。與湖南衛(wèi)視《天天向上》合作,，是其在品牌年輕化道路上的又一重要跨步，彰顯了百度App發(fā)力年輕用戶群體的決心,。

北京晨報記者 韓元佳