時代在變,，創(chuàng)新不再只是創(chuàng)業(yè)公司的事兒,，傳統(tǒng)老牌兒也有點坐不住了,。

9月18日,，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),，風靡紐約時裝周的“老干媽”衛(wèi)衣悄然登上其天貓官方旗艦店,?！袄细蓩尅痹诋斕焱瞥霭ㄊ蹆r1288元的“99瓶老干媽+OC定制衛(wèi)衣”套餐,，以及滿1999送OC定制衛(wèi)衣，滿999送OC定制圍裙等活動,。整個網(wǎng)購頁面更是顛覆以往接地氣的氣質(zhì),，主打“潮”。

網(wǎng)友們一邊吐槽,，“99瓶老干媽得吃多久,？”一邊添加購物車，付款,，一氣呵成,。1288的套餐很快就秒完。

其實在此之前已有多個品牌進行了跨界創(chuàng)新,，比如瀘州老窖的香水,、大白兔的唇膏、衛(wèi)龍的辣條粽子,、六神雞尾酒······但是帶給網(wǎng)友的初始新鮮感散去,，還是不禁要問一句，如此“跨界”真的能帶來業(yè)績增長嗎,？“1288”又有多少人愿為其買單,？

醉人的香水，甜甜的唇膏,，six god來一杯

在傳統(tǒng)品牌身上有很多的標簽,，比如“品質(zhì)好”，“認可度高”,，“知名度高”,，但還有一個雖然不愿承認,，卻不得不面對的標簽：“保守”。

隨著“95后”“00后”越來越成為消費的主力軍,，傳統(tǒng)品牌也開始一改墨守成規(guī)的路線,，主動融入年輕消費圈層。

今年情人節(jié)前,，作為中國四大名酒之一的“瀘州老窖”推出同名香水吸足了眼球,。香水采用水晶玻璃瓶，被包在淡粉色的禮盒中,，品相十分優(yōu)雅,。雖然如今在其官網(wǎng)還有，但卻已不再單獨銷售,，而是搭配果酒一起出售,。

今年5月底，上海家化旗下品牌六神在其官微公布,，6月6日,，六神與RIO銳澳雞尾酒聯(lián)合推出“RIO銳澳六神花露水風味雞尾酒”。據(jù)了解,，該雞尾酒的禮盒裝含275ml*2,，售價是599，而目前在六神天貓旗艦店已下架,。

近日,，冠生園旗下的大白兔奶糖宣布與上海家化聯(lián)合股份有限公司旗下的美加凈跨界合作，推出聯(lián)名款——大白兔奶糖味潤唇膏,，并與9月20日正式推出市場,。目前這款唇膏已經(jīng)在美加凈天貓旗艦店開始預售，價格為78元,。雖然明確標明“本產(chǎn)品非食品不可食用”,，但伴隨了幾代人成長的奶糖味道還是讓不少網(wǎng)友表示，可能會忍不住一直舔嘴巴,。

雖然不知道大白兔奶糖味潤唇膏銷量如何,，但不難看出，此前的跨界產(chǎn)品在熱度散去之后,，大多已淡出市場,。

而老干媽此次推出的衛(wèi)衣套餐也已售罄下架，月銷售量停留在10筆,。當國是直通車記者詢問客服時,，客服表示，衛(wèi)衣活動已結(jié)束,，之后會不定時上活動,。此外,，客服還告訴記者，“衛(wèi)衣不是單獨銷售的”,。

搭上潮流順風車就能推業(yè)績一把嗎,？

其實除了老干媽，同時亮相2019春夏紐約時裝周并推出定制潮流跨界單品的還有云南白藥,、雙妹,、康師傅涵養(yǎng)泉等,。

讓這些老牌兒登上潮流舞臺的幕后推手是天貓,。此次是天貓國潮行動聯(lián)合潮流買手店Opening Ceremony打造的中國日“天貓國潮廠牌店”。據(jù)媒體披露數(shù)據(jù)顯示,，老干媽天貓旗艦店的營業(yè)額比此前增長了240%,。

上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院品牌研究中心主任余明陽在接受媒體采訪時就表示，消費升級已是趨勢,，近年來老字號都在時尚化,、年輕化方面發(fā)力，全線突破,，以努力適應(yīng)消費者需求,。

除了是為了迎合潮流，推陳出新,，傳統(tǒng)老牌的跨界背后或還有業(yè)績帶來的壓力,。著名經(jīng)濟學家宋清輝就曾對媒體表示，近年來,，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級以及行業(yè)競爭日趨激烈的背景下,，不少“老字號”品牌紛紛謀求跨界創(chuàng)新，以獲得新的利潤空間,。

以瀘州老窖為例,，據(jù)其最新發(fā)布的半年報顯示，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入64.20億元,，同比增長25.49%,；歸屬于上市公司股東的凈利潤為19.67億元，同比增長34.08%,。雖然單看業(yè)績是有所提升的,，但與白酒三強“茅五洋”相比，營業(yè)收入差距呈現(xiàn)明顯拉大趨勢,。憶往昔,，瀘州老窖可曾一度是白酒行業(yè)的“前三甲”。就有業(yè)內(nèi)人士分析,，瀘州老窖要想重回第三,，必須出大招實現(xiàn)彎道超車,。

但跨界轉(zhuǎn)型并非易事，想要彎道超車也要找準定位,。在紡織服裝品牌管理專家,、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來，國貨老字號推出時尚定制產(chǎn)品,，雖然可以滿足人們的獵奇心理,，但卻無法成為常態(tài)。

老品牌之所以能夠屹立不倒,，靠的就是過硬的品質(zhì),。如何在時代的浪潮下不被洗刷，融合創(chuàng)新無可厚非,，但在創(chuàng)意面前,，滿足品質(zhì)消費的需求，或許才不會讓創(chuàng)意僅僅是個噱頭,。(張文暉)