當(dāng)下,，前臺(tái)播放量通常被認(rèn)為是判斷一部作品是否受到歡迎的重要參考,。制作公司花錢刷量,，視頻網(wǎng)站之間數(shù)據(jù)攀比的情況屢禁不絕,。日前,，視頻網(wǎng)站愛奇藝宣布關(guān)閉前臺(tái)“播放量”顯示,，以綜合用戶討論度,、互動(dòng)量,、多維度播放類指標(biāo)的“內(nèi)容熱度”進(jìn)行替代。愛奇藝方面表示,，目前唯播放量論,、唯數(shù)據(jù)論的風(fēng)氣日盛，不少?gòu)臉I(yè)者不僅低俗炒作,，還滋生出刷量等違法行為,。（9月4日《北京青年報(bào)》）

由用戶觀看時(shí)長(zhǎng)、停留退出點(diǎn),、播放高峰期等構(gòu)成的數(shù)據(jù),，特別是直接簡(jiǎn)明的播放量，是當(dāng)前視頻市場(chǎng)的“至愛”,，由此直接造成了“唯流量現(xiàn)象”,。“開播一小時(shí)播放量突破1億”,、“年內(nèi)播放量457.9億”,、“點(diǎn)擊量500億”……類似荒誕內(nèi)容時(shí)常出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)上，以致有人調(diào)侃“全球人口湊不足一部劇的點(diǎn)擊量”,，在動(dòng)輒數(shù)百億的點(diǎn)擊量面前,，“中國(guó)7億網(wǎng)民已然不夠用了”。

應(yīng)該說(shuō),，流量并無(wú)原罪,。評(píng)價(jià)任何一個(gè)事物，都涉及標(biāo)尺問(wèn)題,，如果沒有標(biāo)尺,，那就成了自言自語(yǔ)，但是任何一種現(xiàn)象,，只要前面加上了“唯”,，不可避免會(huì)發(fā)生扭曲。正如愛奇藝聲明所說(shuō),，“在‘唯播放量論’影響下,，不少?gòu)臉I(yè)者將播放數(shù)據(jù)作為目標(biāo)，不僅扭曲了創(chuàng)作和宣傳初心,，還為吸引眼球而低俗炒作,，甚至令行業(yè)滋生出刷量等違法行為……”

視頻網(wǎng)站主動(dòng)關(guān)閉前臺(tái)“播放量”，雖然有著維護(hù)自身利益的考慮,，但在當(dāng)前市場(chǎng)語(yǔ)境下,，能夠第一個(gè)“吃螃蟹”，還是頗為難得的,，也是值得肯定的,。不過(guò)，告別唯流量時(shí)代沒有那么簡(jiǎn)單，沒有想象的那么輕松,。

市場(chǎng)主體在網(wǎng)絡(luò)媒體上投放廣告,，總是需要參考一定的評(píng)價(jià)標(biāo)尺，如果不看播放量,，也得看其他某些定量或變量,。關(guān)閉前臺(tái)“播放量”后，有沒有替代標(biāo)尺,，有什么替代標(biāo)尺,，就顯得尤其重要。現(xiàn)在視頻網(wǎng)站推出的替代品,，是以綜合用戶討論度、互動(dòng)量,、多維度播放類指標(biāo)的內(nèi)容熱度來(lái)替代,，可是，誰(shuí)又能保證“內(nèi)容熱度”就一定真實(shí)可信,，不會(huì)摻雜水分呢,？而且，刷播放量簡(jiǎn)單,，刷評(píng)論量也不是多難的事,。正如業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心的，“刷量”公司會(huì)不會(huì)又盯上“內(nèi)容熱度值”,，恐怕很難說(shuō),。如果做不到防微杜漸，就可能以新問(wèn)題代替老問(wèn)題,，爾后新問(wèn)題又成長(zhǎng)為老問(wèn)題,。

歷史學(xué)家錢穆在分析歷史時(shí)指出，中國(guó)古代政治制度演繹的傳統(tǒng)是,，一個(gè)制度出了毛病,，再定一個(gè)制度來(lái)防止它，相沿日久,，一天天地繁密化,，于是有些卻變成了病上加病。究其根源,，在于基礎(chǔ)秩序紊亂,。有一個(gè)好的基礎(chǔ)秩序，市場(chǎng)存在基本倫理,，大家恪守誠(chéng)信底線,，那就不會(huì)出現(xiàn)流量造假；只要基礎(chǔ)秩序的問(wèn)題不解決，即便推出一些創(chuàng)新舉措,，就像視頻網(wǎng)站擬推出的“內(nèi)容熱度”,，還是不能讓人放心。

基礎(chǔ)秩序更多屬于治本問(wèn)題,，尋求治本,，也不能忽視治標(biāo)的努力，有時(shí)治本就在治標(biāo)中,。就目前來(lái)看,，還是有很大努力空間的。任何一種“刷”,，都是通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的,。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，果真有意創(chuàng)造和維護(hù)“一個(gè)更好的發(fā)展環(huán)境”,，那就加大技術(shù)攻關(guān),，堵上技術(shù)漏洞，最怕“只許州官放火,，不許百姓點(diǎn)燈”,，甚至還從別人放火點(diǎn)燈中受益。內(nèi)容產(chǎn)生者應(yīng)該堅(jiān)持行業(yè)倫理,，讓投機(jī)取巧者弄巧成拙,。觀眾也應(yīng)該堅(jiān)持有態(tài)度、講品質(zhì),，以實(shí)際行動(dòng)支持優(yōu)質(zhì)作品和優(yōu)質(zhì)平臺(tái),。

關(guān)閉播放量不易，告別唯流量尤難,，但不管如何,，關(guān)閉播放量是一個(gè)好的開始，畢竟敲響了流量時(shí)代的警鐘,。更重要的是,，輿論熱捧傳遞出了清晰導(dǎo)向，內(nèi)容生產(chǎn)者和視頻平臺(tái)自然應(yīng)該知道民心所向,，知道朝著什么方向發(fā)展,，而不是被流量綁架，甚至成為流量溫水里的青蛙,。