一段時間以來,，明星“天價片酬”的話題不斷觸痛大眾神經(jīng)。不久前中央宣傳部等五部委聯(lián)合發(fā)文,，劍指影視行業(yè)“陰陽合同”,、偷逃稅等亂象。近日,，部分行業(yè)協(xié)會和愛奇藝,、優(yōu)酷、騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)文娛企業(yè)也積極響應(yīng)號召,，倡議控制不合理片酬,，力求促進(jìn)影視業(yè)健康發(fā)展。

明星“天價片酬”在社會高度關(guān)注下始終“野蠻生長”,，陷入禁而不絕的怪圈,。如果不能有效厘清其生成機(jī)理，相關(guān)治理措施就很難真正奏效。

首先,，這一問題的實質(zhì),，是明星文化資本向經(jīng)濟(jì)資本轉(zhuǎn)化過程中，標(biāo)準(zhǔn)評估體系缺失帶來的困境,。明星擁有較高的知名度和號召力,，理應(yīng)在文化資源分配中獲得自己的合理回報，這份回報理應(yīng)與影視產(chǎn)品的票房和獲獎情況等正相關(guān),，并建立相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和評估系統(tǒng),。而這，恰恰是我們目前極度缺乏的,。在明星片酬方面,，業(yè)內(nèi)往往是只有前端議價，而無后期評估,，標(biāo)準(zhǔn)的缺失導(dǎo)致了“有人真敢給，有人真敢要”的畸形格局,。

其次,，失靈的市場機(jī)制是造成“天價片酬”的重要根源。相較于傳統(tǒng)的戲劇,，影視產(chǎn)業(yè)能借助一定的工業(yè)化生產(chǎn)流程,，將明星作為投入要素之一進(jìn)行生產(chǎn)銷售，快速創(chuàng)造出大批量電影,、電視劇,、綜藝節(jié)目等商業(yè)消費品。但問題在于,，明星作為生產(chǎn)要素的相關(guān)薪酬標(biāo)準(zhǔn),，與其演技好壞的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)存在明顯的“管理真空”，不看演技看顏值的粗暴邏輯,，透支著行業(yè)的潛力,。特別是近些年來，在資本熱潮沖擊下,，部分粗制濫造的影視劇產(chǎn)品大打明星牌,，通過高片酬、“撈快錢”的方式獲得了不錯的回報,，使得市場的糾錯機(jī)制失靈,，導(dǎo)致影視劇高片酬陷入積重難返的境地。

客觀而言,，明星算是相對優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的文化資產(chǎn),，在影視行業(yè)缺乏足夠標(biāo)準(zhǔn)評估體系的情況下，投資人常常覺得只有抓住明星這個看得見摸得著的要素，才能保證收益,，這給了一些明星漫天要價的空間,。在粉絲電影模式的助推下，明星的粉絲經(jīng)濟(jì)和流量轉(zhuǎn)化的能力日顯,，場景電商,、廣告代言和綜藝節(jié)目的不斷迭加，使明星很容易被吹捧成市場“神話”,，圈錢套利自然不在話下,。

治理“天價片酬”，最終應(yīng)著眼于影視產(chǎn)業(yè)工業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化,。我們或許可參考美國的相關(guān)經(jīng)驗,。在好萊塢，明星薪酬由行業(yè)工會依據(jù)其在一定時期在行業(yè)中在相關(guān)作品中的表現(xiàn),、作品票房排行和人氣影響力等來確定標(biāo)準(zhǔn),。同時通過不斷完善明星新陳代謝培養(yǎng)機(jī)制，使得明星薪酬始終被控制在合理范圍內(nèi),。

要防止影視市場在“明星”一棵樹上吊死,，就應(yīng)當(dāng)積極運(yùn)用文藝市場的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙重標(biāo)準(zhǔn)來建構(gòu)中國影視產(chǎn)業(yè)的基準(zhǔn)，將明星的薪酬標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合其作品的藝術(shù)價值和票房或收視率進(jìn)行合理評估,，進(jìn)一步優(yōu)化影視制作成本比例,。讓明星片酬更趨合理，影視行業(yè)才能更加健康,。

（作者單位：國家廣播電視總局）