眾籌追星持續(xù)走熱,，但資金去向不夠透明，平臺監(jiān)管亟待加強

粉絲集資 得算個“明白賬”(一線調查)

買廣告,、送禮物,、刷榜單……近年來，隨著眾籌追星持續(xù)走熱,，粉絲團體自發(fā)組織的集資活動日漸增多,，集資金額巨大。然而,，流程不透明,、款項管理混亂，甚至組織者攜款消失等問題也廣受質疑,。對此,，必須加強監(jiān)管、嚴格規(guī)范,，給粉絲集資算個“明白賬”,。

日前，某網絡選秀綜藝節(jié)目的熱度還未退去,，三名女藝人退團風波就引發(fā)了廣泛關注,。誰來為花錢支持藝人成團的粉絲討回公道？同時，也有不少粉絲提出集資賬目不清,、去向不明等問題,，使得粉絲集資再次成為社會熱點。

粉絲集資 日漸流行

刷專輯銷量,、買投票權,、幫助宣傳，網絡便利化催生“粉絲眾籌式追星”

“我花在追星上的錢,，除了購買專輯和海報,，大部分是用來參加網上‘應援’?！毙＄魇且幻谛４髮W生,，她口中的“應援”是指接應和援助，即粉絲群體通過集資,，為偶像明星造勢宣傳?！氨热?，在明星生日前夕，一些粉絲團體會集資購買禮物,，有的也會以明星名義集資開展公益活動,。”

從集資購買戶外廣告位到推出主題輕軌列車,，粉絲群體在互聯網時代頗為活躍,。“互聯網平臺的便利性,，使以往較為分散的粉絲群體實現了網絡化集聚,。”北京大學文化產業(yè)研究院副院長陳少峰分析認為,，從網絡轉發(fā)點贊到集資支持明星,，基于互聯網平臺的粉絲行為具有了強大的動員和聚合能力。

依托互聯網平臺,，一些粉絲團體已形成集數據,、宣傳、文案,、探班等分工明確的團隊,，比如，為明星打榜投票的被稱為“打投組”,?！霸诿餍前l(fā)布新專輯或歌曲之前，‘打投組’會通過第三方APP發(fā)起籌款。粉絲的參與金額在幾元到上百,、上千元不等,。”前不久,，在北京實習的小林就參與了一次類似的籌款活動,，所籌款項將用于購買專輯刷高銷量，“我身邊的同學也有參與,，但因為收入有限,，參與金額相對較少?！?/p>

“移動互聯網的蓬勃發(fā)展,，為粉絲與明星間的高頻互動提供了便利，也令雙方關系中的‘伴生’屬性加強,?！敝袊囆g研究院副研究員孫佳山認為，如今一些粉絲不只是單純地崇拜明星,，也更期待與其“共同成長”,。“粉絲期望通過自身貢獻獲得個人和集體間的認同感,，進而催生了‘粉絲眾籌式追星’,。”

以網絡綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》為例,，根據賽制,，參賽選手淘汰與否取決于觀眾的投票數。很多粉絲通過購買視頻網站會員或定制卡,，獲取更多投票權,。“會員和非會員的票數差異很大,，有時候覺得制作方是在利用選手誘導甚至‘綁架’粉絲,。”小惠是一名大三學生,，為了支持喜愛的選手,，不僅自己購買了視頻網站會員，還號召身邊人一起購買并投票,，“選手的實力比拼最后演變成了各家粉絲的財力競爭,，有著明顯的拜金和功利色彩?！睌祿@示,，截至該節(jié)目決賽當日,，公開集資總金額已超過4000萬元。

分工細致,、組織復雜,、金額龐大，粉絲集資現象流行的同時,，暴露出的問題也不容忽視,。日前,，有媒體報道,，某網絡選秀綜藝節(jié)目粉絲集資項目組織者攜款失聯，不少粉絲發(fā)帖質疑集資款使用問題,?！啊不I款必貪錢、事后總起爭議’的說法一直都有,。粉絲會在籌款集資上的公開透明程度參差不齊,?！毙＄髡f,。

集資行為 亟須規(guī)范

不少集資項目是非官方自發(fā)行為，粉絲應謹防受騙,，追星應理性,、適度

“除了演藝明星所屬經紀公司成立的官方粉絲團隊，還有不少在貼吧,、站點等自發(fā)組織的粉絲會,。一旦涉及籌款集資，我最擔心的就是被騙,?！奔易〗K南京的小許說，“兩年前曾參與某明星貼吧組織的籌款活動,，但組織者事后列出的賬目明細不清,，不久后便不知去向?！?/p>

“經紀公司或明星個人與粉絲團體之間,，一般不會形成直接的經濟往來,。”從事演藝經紀工作的秦先生介紹說,，一些較大的粉絲組織負責人可能會和經紀公司直接接觸,，“多數籌資行為并不直接由經紀公司官方發(fā)起，而屬于粉絲組織的自發(fā)行為,?！?/p>

“粉絲集資行為既不屬于互聯網募捐，也有別于普通的民事贈與,。如果粉絲集資的組織者通過虛構事實,，誘騙粉絲出資，擅自挪用款項,，可能構成詐騙,。”中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍分析,，目前的確有不少詐騙分子,，利用明星影響力在網絡社交平臺上騙取錢財。

集資行為如不規(guī)范,，不僅暗藏陷阱,，還可能成為少數人的“生意經”。一位曾在某球隊官方辦事處工作的人員告訴記者,，一些所謂的球迷會負責人,，利用買賣雙方信息不對等，謀取私利,?！氨热缂俳枨蜿牴俜矫x組織活動收取報名費，或明碼標價兜售官方組織免費發(fā)放的紀念品或活動門票,?！?/p>

有專家指出，除了資金去向存疑,，粉絲集資行為如不合理引導,，還可能產生過度沉迷或攀比等不良影響。以某偶像團體為例,，在其總決選期間,，粉絲可通過購買不同價位的專輯產品獲得投票券，不同粉絲群體內部與群體間還不時出現攀比式的“集資競賽”,。

“粉絲追星,，只要合理適度，本身也無可厚非,，”陳少峰談道,，然而一旦超出適度范疇,，就可能走向極端，“對青少年而言,，如果過度沉迷,，可能會給家庭帶來巨大經濟壓力，甚至影響其健康成長,?！?/p>

平臺履責 加強監(jiān)管

建議強化集資信息審核機制，推進賬目透明公開,，加強對詐騙活動打擊力度

“我會以規(guī)模和口碑作為主要評判標準,，不會參與規(guī)模較小的集資活動?！毙≡S告訴記者,，目前有一些第三方平臺發(fā)起的集資項目，粉絲能看到項目進度,，信息相對公開,，具有一定可信度。

打開一款名為Owhat的手機APP,，在一個目標金額為2萬元的“應援”項目介紹中,，發(fā)起人詳細列明了所購物品內容和數量，同時寫道：“所有開支明細將在活動后公示,?！比欢浾甙l(fā)現,，并非所有項目都清晰透明,，有的發(fā)起人并非團體組織而是普通個人。根據該APP的聲明條款解釋,，平臺上的應援項目,、商品信息均由發(fā)起人自行提供,、上傳,，并自行承擔相應法律責任。

“粉絲經濟與互聯網平臺的結合,，平臺責任界限是繞不開的話題,。”陳少峰說,，目前,，對平臺關聯責任的界定仍待明晰。他建議,，平臺方應形成一套完整的信息審核,、資質認定和侵權追責機制,，不僅要做到信息透明，還要對粉絲行為合理引導,，“比如,，對未成年人，平臺方可通過技術手段設置金額上限,、開啟身份驗證和限定使用時長等,。”

據了解,，目前一些成立較早,、規(guī)模較大的粉絲團體，在財務方面都有相應規(guī)定,，包括賬目公開,、票據真實、允許查看等,?！胺劢z團體加強自我管理的同時，監(jiān)管部門的監(jiān)管也不能滯后,?！敝煳”硎荆O(jiān)管部門一方面應將高額資金籌集活動納入監(jiān)管視野,，另一方面也應加大對詐騙活動的打擊力度,。

孫佳山建議，粉絲群體自身也要發(fā)揮監(jiān)督的主動性：“粉絲們應認識到,，集資支持不是粉絲文化的全部內涵,，追星也應理性，出現問題時,，應積極配合監(jiān)管,。”

記者手記

以良法善治呵護成長

粉絲在眾籌集資行動中投入一定資金,，多出于自愿,，緣于他們因共同喜好而相聚，因共同愿景而付出,。

盡管多數粉絲集資行為無過多功利色彩,，然而一些不法分子卻蠢蠢欲動。由于內部管理與資金規(guī)模不相匹配,，源于自愿的粉絲集資就成了少數人斂財牟利的幌子,，最后往往令“眾籌”變“眾愁”。

面對龐大的集資規(guī)模,，完全依靠粉絲群體的自覺,，無法杜絕違法違規(guī)行為的發(fā)生,，因此，亟待建立一套完整,、高效的內外監(jiān)管體系,。追星路上的粉絲或理性或瘋狂，但保護好粉絲的合法財產權益卻不應含糊,。粉絲集資,，得算個“明白賬”。要做到項目真實,、流程透明,、去向公開、收支清晰,，既需要平臺把好審核關,、做好監(jiān)督員，更需要監(jiān)管部門及時出臺管理辦法,，劃出硬杠杠,。

此外，從監(jiān)管的層面看,，面對類似于粉絲集資這樣的新生事物,，也應該創(chuàng)新監(jiān)管方式，以良法善治,，呵護健康成長,。(記者 錢一彬丁安一參與采寫)