“鳥巢”10年迎客3300多萬

今天是北京2008年奧運會成功舉辦10周年紀念日。作為舉辦過北京奧運會開,、閉幕式的場館,，國家體育場（“鳥巢”）吸引了眾多中外游客前往參觀和游覽,。如果您晚上走進“鳥巢”,，還能欣賞到全新的“造夢·鳥巢”2018交響視聽秀,，體驗獨一無二的極具科技感和未來感的視聽震撼,。這場試聽秀是專為北京奧運會成功舉辦10周年,、改革開放40周年獻禮的,。國家體育場有限責(zé)任公司相關(guān)負責(zé)人介紹說,，自2008年10月北京奧運會后開放運營至今，作為重要的奧運遺產(chǎn),，“鳥巢”共接待中外游客超過3300萬人次,，舉辦各類賽事、演出活動310余場次,。

引進文體品牌賽事和活動

“鳥巢”10年來引進了多項文化和體育的品牌賽事和活動,。體育賽事涵蓋田徑、足球,、馬術(shù),、滑雪、汽車,、電競等多個領(lǐng)域,，最大程度發(fā)揮場館的體育功能，曾舉辦世界田徑錦標賽,、意大利超級杯足球賽,、南美超級德比杯足球賽、北京國際馬術(shù)大師賽,、沸雪世界單板滑雪賽,、世界車王爭霸賽等眾多有國際知名度的高級別賽事。文化活動方面,，中外知名藝人演唱會,、中國最成功綜藝節(jié)目、企業(yè)重大商業(yè)慶典活動,、文化論壇展覽等輪番上演,。

大型賽事演出活動的繁榮，進一步提升了“鳥巢”品牌的影響力,。歷經(jīng)10年的探索，“鳥巢”正成為中國國際文化交流的重地,。

作為國家5A級旅游景區(qū),，“鳥巢”深入發(fā)掘場館建筑及文化底蘊，開發(fā)創(chuàng)意旅游路線,，成為來京游客必到景點之一,。“鳥巢”一層奧運文化之旅,、二層奧運體驗之旅,、五層頂美-空中走廊、夜場貴賓游等線路相繼開放,，旅游內(nèi)容更加豐富,，讓“鳥巢”成為弘揚和傳播奧林匹克文化的重要場所,。

大力發(fā)展自主品牌項目

“鳥巢”始終將大力發(fā)展自主品牌項目作為重要方向，先后開發(fā)出歡樂冰雪季,、駐場演出,、青少年系列賽事、半程馬拉松,、跑射聯(lián)項比賽等文化體育活動,，陸續(xù)推出鳥巢水、鳥巢茶,、鳥巢酒,、鳥巢咖啡等自主商品以及大批量“鳥巢”特色創(chuàng)意產(chǎn)品。

在此基礎(chǔ)上,，“鳥巢”在南側(cè)引入了有豐富館藏的北京奧運博物館項目,，利用北側(cè)原酒店預(yù)留空間建設(shè)鳥巢文化中心，還引入一系列餐飲與旅游產(chǎn)品商戶,。鳥巢文化中心于2015年建成,，總建筑面積約1.5萬平方米，供會議會展,、路演交流,、商務(wù)餐飲、大眾健身,、藝術(shù)畫廊等活動使用,。鳥巢文化中心拓展和延伸了“鳥巢”品牌既有內(nèi)涵，新增了文化藝術(shù),、金融創(chuàng)投等屬性,，推動人才流、資金流和信息流匯聚,，促進體育與文化,、創(chuàng)意、金融,、科技的融合發(fā)展,，提升了場館的復(fù)合經(jīng)營能力，為“鳥巢”的發(fā)展提供新的,、更大的空間,。

場館產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸

“鳥巢”不僅僅是你看到的那么大，在京城其他地方甚至京外地區(qū)也都可以看到“鳥巢”的身影,?！傍B巢”不斷延伸場館產(chǎn)業(yè)鏈，在10年運營中成立了5個子公司，業(yè)務(wù)涵蓋票務(wù)營銷服務(wù),、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與銷售,、文體活動策劃落地、餐飲服務(wù),、藝術(shù)開發(fā)等領(lǐng)域,，實現(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，使“鳥巢”具備場館管理輸出的條件,。

“鳥巢”正在嘗試場館品牌輸出,，將“鳥巢”經(jīng)驗和模式向全國范圍推廣，助力國內(nèi)體育場館提升運營管理水平,。目前,，“鳥巢”正在與蘇州奧體中心、拉薩群眾文化體育中心等體育場館建立合作關(guān)系,?！傍B巢”文化已經(jīng)和正在孵化多個文創(chuàng)產(chǎn)品，在其他地區(qū)落葉生根,。游客熟識的鳥巢咖啡也相繼開了多家連鎖店,。同時，“鳥巢”正在積極推動建立國際體育場館聯(lián)盟,，促進品牌,、管理、資源,、項目的國際輸出,，提升國內(nèi)體育場館的國際影響力。

發(fā)揮奧運場館社會效益

“我們時刻牢記作為一個國企的社會責(zé)任,?！眹殷w育場有限責(zé)任公司相關(guān)負責(zé)人說。一切求發(fā)展,，一切為大眾,。在堅持市場化運作的同時，“鳥巢”也始終按照“社會性,、公益性,、群眾性”的理念，堅持舉辦青少年足球,、棒球、橄欖球等公益賽事,，推出“青少年鳥巢田徑大課堂”,，分批組織北京市中小學(xué)學(xué)生到“鳥巢”上體育課。

“鳥巢”啟動了“青少年奧林匹克教育基地”項目,，傳播奧林匹克文化,、弘揚奧林匹克精神,，讓更多年輕人了解、感受和分享奧運的歷史與輝煌,；同時與多家慈善,、公益機構(gòu)建立合作關(guān)系，開展公益群體體育活動,、慈善運動會,、義賣會、文化節(jié)等各類公益活動,，包括由外交部主辦的“愛無國界-國際義賣活動”,、國家衛(wèi)健委主辦的“世界無煙日宣傳活動”等具有重大影響力的活動，充分發(fā)揮奧運場館的社會效益,。

2022年,，“鳥巢”將成為北京冬奧會開幕式場館，它將以特殊的身份,，見證“雙奧之城”的誕生,。國際體育界已經(jīng)認可“鳥巢”成為奧運場館“反復(fù)利用、綜合利用,、持久利用”中國經(jīng)驗的主要代表,。“鳥巢”走出了一條具有中國特色的大型場館賽后利用之路,，講述著一段精彩的中國故事,。