8月6日是茅臺開展夏季優(yōu)惠活動的首日,，全國多個城市茅臺專賣店門前都早早排起了長隊,，促銷活動現(xiàn)場異常火爆,。長沙某茅臺專賣店門前,，現(xiàn)場秩序更是一度失控，引發(fā)民警鳴槍警告,，這一切都是為了1399元/瓶的茅臺,。

因為火爆，茅臺方面6日晚緊急叫停此次活動,，而原本計劃開展3天,。

目前茅臺的終端建議價為1499元/瓶，但實(shí)際上，市場上茅臺的一批價已在1700元/瓶以上,。一位不愿具名的茅臺經(jīng)銷商告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,，此次促銷活動國內(nèi)多地現(xiàn)場都較火爆，在排隊的人中,，甚至有“黃?！奔捌洹袄眮碣I酒的人。有“黃?！卑l(fā)出信息稱,，他們愿以1550元/瓶的價格來收酒。

促銷上線一天緊急叫停

8月6日,，一段警察在某茅臺專賣店門前面向人群朝天鳴槍示警的視頻,，在社交媒體上引發(fā)關(guān)注。事后,，長沙市公安局雨花分局通報稱,，2018年8月6日8時45分，長沙市雨花區(qū)某茅臺酒直營店因開展促銷,，聚集群眾近400余人,，秩序極為混亂。為防止現(xiàn)場秩序進(jìn)一步失控,，民警對天鳴槍示警,，控制了現(xiàn)場秩序。

“因為沒有報備又存在安全上的隱患,，現(xiàn)在公安局讓我們關(guān)門了,，活動先暫時不搞了?！?月7日上午,，四川茅臺酒銷售有限公司一名工作人員對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱。至于何時恢復(fù)促銷活動,，其表示，“現(xiàn)在還沒接到恢復(fù)活動的通知,，具體的情況可以關(guān)注公司官網(wǎng),。”

7日早上,，記者來到成都市的一家茅臺酒專賣店,，雖已到上班時間，該處專賣店卻大門緊閉,。門前張貼的公告中提及,，由于購買人數(shù)眾多，且遭到部分人員惡意擾亂,，存在嚴(yán)重公共安全隱患,，即日起促銷活動暫停,，并歇業(yè)整改兩天。

除四川地區(qū)外,，福建地區(qū)亦是如此,。“因為安全因素被叫停,，我們也在整頓當(dāng)中,，整頓期結(jié)束照常營業(yè)?！备＝ㄒ患颐┡_經(jīng)銷商表示,。關(guān)于活動能否恢復(fù)，整頓期結(jié)束后消費(fèi)者能否以1399元/瓶的價格買到53度飛天茅臺,，該經(jīng)銷商稱,，很可能不會有了。

8月6日下午,，茅臺方面即發(fā)布通知稱,，因本次“夏日優(yōu)惠100元，消費(fèi)滿意100分”活動未得到有關(guān)部門審批,，存在嚴(yán)重安全隱患,，根據(jù)執(zhí)法部門意見，即日起活動取消并停業(yè)整頓兩天（2018年8月7日～8月8日）,。

茅臺集團(tuán)相關(guān)人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者確認(rèn),，該停業(yè)整頓通知確實(shí)是茅臺酒銷售公司下發(fā)的。7日下午,，記者以消費(fèi)者的身份致電茅臺集團(tuán)消費(fèi)者熱線,，對方表示，“目前飛天茅臺優(yōu)惠100元的活動已取消,?！?/p>

價格差距擴(kuò)大

“才降100塊錢就搶成這樣?！弊鳛樽窳x居民的小朱頗為不解地稱,，不過其也坦言，“如果能用1399元買到茅臺還真挺賺的,，今年過年去買的時候差不多是1900元/瓶,。”

在比終端建議價降價100元就引發(fā)搶購的背后,，實(shí)際上是目前茅臺市場價與廠家指導(dǎo)價差距越來越大,，由此產(chǎn)生了不小的潛在利潤空間。

北京高華證券近日發(fā)布研報稱，部分地區(qū)的茅臺酒一批價已再次升至人民幣1700元以上,，表明經(jīng)銷商庫存處于低位,。

一位不愿具名的茅臺經(jīng)銷商告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，此次促銷活動國內(nèi)多地現(xiàn)場都較火爆,，在排隊的人中,，甚至有“黃牛”及其“拉”來買酒的人,。有“黃?！卑l(fā)出信息稱，他們愿以1550元/瓶的價格來收酒,。

按照活動規(guī)劃,，每個茅臺專賣店、特約經(jīng)銷商在3天促銷活動期間投放量不得低于60件,。而茅臺目前在全國有上千家經(jīng)銷商,。

對茅臺此次促銷活動，有分析人士指出,，茅臺市場價不斷走高,，通過強(qiáng)制經(jīng)銷商讓利出貨的方式，一方面可以緩解因為產(chǎn)品緊缺而帶來茅臺屬于奢侈品的輿論壓力,，另一方面可摸底經(jīng)銷商渠道,，強(qiáng)化渠道貨源控制。

目前屬于高端白酒的行業(yè)淡季,，下半年隨著中秋,、國慶節(jié)日來臨，行業(yè)將迎來旺季,，不少經(jīng)銷商更希望旺季售酒,。在茅臺今年開展的春節(jié)促銷活動中，就有經(jīng)銷商左手倒右手,，將茅臺置賣給自己的關(guān)聯(lián)公司或讓親屬代買,。