原標(biāo)題：“網(wǎng)紅”景點(diǎn)火得變了味兒

本報記者 潘福達(dá)

實(shí)習(xí)生 余正櫻桃

旅行打卡最新潮的方式,，不是發(fā)九宮格照片到朋友圈,，也不是旅行網(wǎng)站上貼圖文攻略,，而是在抖音等軟件上發(fā)一段酷炫的短視頻,。短視頻軟件上旅行類的內(nèi)容備受推崇,，一些名不見經(jīng)傳的景點(diǎn)搖身一變成了“網(wǎng)紅”,，游客紛至沓來,，甚至心甘情愿地“排隊(duì)兩小時,，打卡五分鐘”,。

然而,，如果關(guān)閉了這些網(wǎng)紅景點(diǎn)的“濾鏡”，眼前呈現(xiàn)的真實(shí)景象則令人咋舌：重慶洪崖洞等網(wǎng)紅景點(diǎn)涌入的人多了,，但游玩體驗(yàn)差了,；青海的茶卡鹽湖甚至從“天空之境”變成了“垃圾之境”；西安一家“摔碗酒”的店鋪火了,，卻面臨一天摔兩萬只碗不環(huán)保的質(zhì)疑……網(wǎng)紅景點(diǎn)任性地火了一把,，但不少景點(diǎn)都變了味兒，被打卡游客“霸占”造成旅游體驗(yàn)下降的同時,，這些景點(diǎn)自身也問題百出,，沒有做好“紅”的準(zhǔn)備。

為拍短視頻阻攔行人上臺階

“我再也不去重慶洪崖洞了,！”7月末剛?cè)ブ貞c游玩的段媛向記者感慨,。她晚8點(diǎn)去洪崖洞時，眼前的景象讓她驚呆了：電梯前人山人海,，排隊(duì)需要兩個小時,，最后她只好在千廝門大橋上遠(yuǎn)觀。旅游達(dá)人曹先生也對洪崖洞的配套設(shè)施十分不滿：“電梯坐不上,，爬了十層樓梯才上去,，想叫車但各種打車軟件都顯示沒車?！?/p>

據(jù)當(dāng)?shù)爻鲎廛囁緳C(jī)介紹,，洪崖洞就是抖音帶火的，但游覽體驗(yàn)比以前差多了,?！?014年來過一次洪崖洞,，人不多不用排隊(duì)，江景房也好預(yù)訂,，現(xiàn)在變了味了,?！辈芟壬f,。

重慶是抖音上最火的城市，其長江索道,、輕軌,、高架橋等都成了游客的聚集地，實(shí)際上,，洪崖洞景區(qū)鼓勵游客“錯峰游”,，但面對龐大的客流依然力不從心。本是一次追尋短視頻上城市風(fēng)光的旅途,，高期待的游客卻屢屢失望而歸,。

無獨(dú)有偶，西安的大雁塔地鐵站有一條網(wǎng)紅“鋼琴階梯”,，每個臺階上都有燈,，腳踩在不同的按鍵上就能“彈”出不一樣的音符。臺階紅了,，但也引來了麻煩,。近日，就有許多當(dāng)?shù)厥忻穹从?，?jīng)常有人為拍短視頻而阻攔行人通過,。一些西安網(wǎng)友對這種只顧著自己拍視頻，阻塞交通造成地鐵站擁堵的行為十分氣憤：“不過是段臺階而已,，蜂擁而至拍視頻還擾民,，不尷尬么？”

不懂“摔碗酒”只知來摔碗

記者在抖音APP上搜索發(fā)現(xiàn),，有關(guān)西安,、成都、重慶,、廈門等城市景區(qū)的旅游話題受到熱議,，但一些游客的旅行體驗(yàn)并不好——

重慶存在著小區(qū)里辦違規(guī)民宿的現(xiàn)象，帶來了安全威脅和生活干擾,；茶卡鹽湖有著“天空之境”的美稱,，但如今游客將鞋套等隨處丟棄，造成景區(qū)一片狼藉,；抖音紅人“摩登兄弟”帶火了丹東,，其表演所在的大街被圍得水泄不通,，周邊店鋪物價也跟著上漲，讓很多游客苦不堪言……

近期爆紅的網(wǎng)紅景點(diǎn),，還有紂王妲己成為景區(qū)代言人的陜西周原景區(qū),。面對景區(qū)的營銷，網(wǎng)友們紛紛“倒戈”,，表示歷史不應(yīng)成為景區(qū)博關(guān)注熱點(diǎn)的噱頭,，景區(qū)隨即道歉并刪除了相關(guān)發(fā)布內(nèi)容。

在西安永興坊特色美食街區(qū),，一家可以喝完酒又摔碗的店鋪也成了網(wǎng)紅,，本是陜西嵐皋當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕粡?fù)制推廣走紅后，游客紛紛來摔碗打卡,，每天摔碗兩萬多個,，酒碗的殘?jiān)殉闪诵∩礁摺?/p>

“‘摔碗酒’的民俗在景點(diǎn)完全變質(zhì)了，成了噱頭,，況且西安本身就是有歷史文化積淀的千年古都,，不需要網(wǎng)紅光環(huán)?！蔽靼彩忻袢~女士說,，她常告訴身邊的朋友“來西安旅游前多做做攻略， 短視頻上呈現(xiàn)的只是西安的一小部分,?！?/p>

生態(tài)脆弱型景點(diǎn)去網(wǎng)紅化

部分網(wǎng)紅景點(diǎn)走紅之后，由于一味注重流量,、疏于管理,，也面臨曇花一現(xiàn)的危機(jī)。很多網(wǎng)友在短視頻評論區(qū)上表態(tài)稱,，沒有文化,、沒有內(nèi)涵、缺乏管理的網(wǎng)紅景點(diǎn),，不過如此,。

一些生態(tài)脆弱型的景點(diǎn)，現(xiàn)在正在力圖掙脫網(wǎng)紅標(biāo)簽：武漢漲渡湖水上森林借助短視頻聲名鵲起后,，日游客量一度超過3000人,。為了保護(hù)生態(tài)環(huán)境，保護(hù)游人安全,，目前水上森林開始謝絕游客,。青海的年保玉則國家地質(zhì)公園、三江源國家公園等著名景區(qū),，也相繼發(fā)布禁游令,，把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作上,，反倒贏得大批網(wǎng)友交口稱贊。

在旅游業(yè)內(nèi)人士看來,，一個合格的旅游城市,，不僅要考慮如何留住游客，更要考慮怎么讓游客成為“回頭客”,；一個成熟的景點(diǎn),，不應(yīng)只有亮麗的外表，服務(wù)能力和管理水平也必須跟得上,。因此,，景點(diǎn)的核心競爭力最終還是要回歸到服務(wù)品質(zhì)，否則短視頻營銷再火,，游客的口碑傳播也會讓網(wǎng)紅景點(diǎn)迅速失寵。