眼下,，大家經(jīng)常能從微信上刷到各種各樣的保健品,，這些所謂的“網(wǎng)紅保健品”包裝精美、功效各異,，從減肥到調(diào)節(jié)免疫力,，從緩解疲勞到改善睡眠,，功能不一而足，效果也被吹得神乎其神,。然而根據(jù)央視調(diào)查,，在國家食品藥品監(jiān)督管理總局的網(wǎng)站上查不到相應(yīng)的備案信息，追根溯源,，它們多數(shù)是無正規(guī)生產(chǎn)廠家,、無準(zhǔn)確生產(chǎn)日期、無質(zhì)量檢測的三無保健品,。

近年來,，與保健食品相關(guān)的刑事案件總體呈現(xiàn)上升態(tài)勢,，2015年一審判決案件為432起，2016年為564起,，2017年為741起,，而網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為這些三無保健食品銷售的新渠道。弄一個精美的包裝,，加一份看不明白的外文說明,，貼上以假亂真的防偽,，編一個子虛烏有的批準(zhǔn)文號,，再經(jīng)過廣告的美飾和宣傳，一份“網(wǎng)紅保健品”就誕生了,。對普通消費(fèi)者而言,，如果不上食藥監(jiān)總局的網(wǎng)站核查，他們根本就分不清哪些是正規(guī)的保健品,，而從真實(shí)的情況來看,，大多數(shù)人的第一反應(yīng)是偏向信任的，這跟保健品的特性有關(guān),，因為有“中藥”或“滋補(bǔ)品”的光環(huán)加持,，使得相信“藥食兩用”的人們以為，即便沒有確鑿的療效,，吃點(diǎn)營養(yǎng)品總是沒錯的,。三無保健品正是吃準(zhǔn)了這個心理，通過精巧的包裝手段,，找到了自己的消費(fèi)群體,。

不同于一般保健品，三無產(chǎn)品的最大問題是沒有安全保障,。不久前,，江蘇省南通市公安局破獲了一起利用互聯(lián)網(wǎng)跨省販?zhǔn)廴裏o保健品的案件，它們不是在淀粉中兌西地那非,，就是在淀粉中摻西力士,，然而這都是被明令禁止的添加劑，潛在危害較大,。這要求必須主動出擊,，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)監(jiān)控，加大打擊力度,。同時,，要求互聯(lián)網(wǎng)平臺盡好管理責(zé)任，不能允許非法保健品肆意流通,。另外,，需要注意的一點(diǎn)是,，三無保健品的背后往往形成了黑色產(chǎn)業(yè)鏈，對于那些明顯涉嫌詐騙行為的商家和產(chǎn)品,，可以用土辦法一根線索牽出一串,，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的要延伸到經(jīng)營環(huán)節(jié)，召回相關(guān)產(chǎn)品,，經(jīng)營環(huán)節(jié)的要上溯到生產(chǎn)環(huán)節(jié),，從源頭上切斷背后的利益鏈。一旦查實(shí)就應(yīng)該嚴(yán)肅追責(zé),、絕不姑息,，只有這樣，才能釋放足夠的懲戒信號,。

三無保健品變身“網(wǎng)紅”,，也提供了一個窗口，以觀察保健品行業(yè)的困境,。無論在哪個國家,，保健食品都是食品，不是藥品,，不可以宣稱自己有藥用價值,。但在我國規(guī)定的全部27類保健功能中，有關(guān)效果的描述卻相當(dāng)含糊,。舉個例子來說,，“治療骨質(zhì)疏松”是關(guān)于“療效”的描述，不被允許,，但是如果說“有助于骨骼健康”,，就是“功能宣稱”，可以使用,。很多時候,，這二者之間的界限并不是那么清晰，存在著灰色地帶,。這導(dǎo)致不同的產(chǎn)品在自我宣傳時,，極容易從“拼質(zhì)量”變成“拼廣告”，消費(fèi)者評估某產(chǎn)品,，很難去判斷它們的質(zhì)量,，反而只認(rèn)廣告的知名度。保健品這種同質(zhì)化的營銷方式,，意味著很容易被模仿,，某些三無產(chǎn)品能輕易地擾亂市場，是因為正規(guī)產(chǎn)品無法證明自己的核心競爭力,，這是行業(yè)需要注意并加以改進(jìn)的地方,。

根據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計,，2016年我國保健品市場規(guī)模超過4000億元，而膳食補(bǔ)充劑類產(chǎn)品市場規(guī)模超過1300億元,，并以每年10%的速度增長,，預(yù)計到2020年我國將成為全球第二大健康營養(yǎng)品消費(fèi)市場。這么大的一塊市場,，眾多廠商甚至包括小作坊的一擁而入,，從動機(jī)上是可以理解的，但這也說明了規(guī)范行業(yè)市場的緊迫性,。面對層出不窮的保健品問題,，首要任務(wù)是要盡快建立健全保健品相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)體系，用懲罰性賠償制度等來改變保健品領(lǐng)域違法成本過低的現(xiàn)狀,。