近日,，央視報(bào)道“天價(jià)武夷巖茶”動(dòng)輒報(bào)價(jià)每斤上萬(wàn)元,、十幾萬(wàn)元、幾十萬(wàn)元,，其中一款茶售價(jià)高達(dá)每斤520萬(wàn)元,。福建省南平市表示,，將推出堅(jiān)決扼制“天價(jià)茶”的六項(xiàng)措施，確保讓廣大消費(fèi)者都能喝上質(zhì)量可靠并且適合自己的正宗武夷巖茶,。

看到這款標(biāo)價(jià)每斤520萬(wàn)元的茶葉,，很多人都會(huì)感慨“貧窮限制了想象”。這背后涉及到復(fù)雜的消費(fèi)心理學(xué),，并不排除符號(hào)消費(fèi)或者面子消費(fèi)的存在,，有些人消費(fèi)的就是那個(gè)標(biāo)簽而不是那款商品。

正如市場(chǎng)一直炒作的1982年某紅酒,，算不算“天價(jià)”,，值不值“天價(jià)”，是見(jiàn)仁見(jiàn)智的事情,。但有一點(diǎn)共識(shí)是可以確定的——聲稱(chēng)是哪年產(chǎn)的什么產(chǎn)品,，那就一定得是當(dāng)年產(chǎn)的什么產(chǎn)品。否則,，就叫欺詐,。

如今，很多廠商,、經(jīng)銷(xiāo)商都喜歡講故事,，給產(chǎn)品一個(gè)“前世今生”，然后坐等價(jià)格“上天”,。在市場(chǎng)上講故事,，畢竟不是文學(xué)創(chuàng)作，應(yīng)當(dāng)以真實(shí)為前提,。目前圍繞“天價(jià)武夷巖茶”發(fā)生的故事,，主要有“大師手工制作”“著名坑口原料”等關(guān)鍵詞,，但據(jù)媒體調(diào)查,，這些宣傳完全不著邊際。茶商透露,，一些所謂大師茶,，用的原料和大家差不多,，有的是大師在制茶過(guò)程中負(fù)責(zé)監(jiān)制，有的純粹只是大師簽了一個(gè)名,，甚至所謂“牛欄坑肉桂”98%的都是假的,。可見(jiàn),，所謂“天價(jià)茶”背后的故事基本都是假的,，其光環(huán)是靠虛假宣傳支撐的——這不是講故事，而是編故事,。

市場(chǎng)可以講故事但不能編故事,，“天價(jià)茶”的要害在于虛假宣傳，在于編故事,。如同1982年某紅酒的宣傳一樣,，只要產(chǎn)品真實(shí)、年代正確,，消費(fèi)者愿意埋單,，價(jià)格再高也是“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”。從這個(gè)意義上講,，沒(méi)有必要探究520萬(wàn)元一斤的茶,，究竟值不值這個(gè)價(jià)格，更應(yīng)該關(guān)心的是,，其背后講的故事是不是真實(shí)的,、可靠的。如果涉嫌虛假宣傳,，那就依法處罰,。靠編故事支撐不起一個(gè)市場(chǎng),，當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)大量存在編故事現(xiàn)象時(shí),，也一定說(shuō)明市場(chǎng)監(jiān)管出現(xiàn)了問(wèn)題。