中新網(wǎng)客戶端北京7月9日電(記者 吳濤)“幾塊錢就可買冰箱”,、“廣告不標(biāo)注‘廣告’字樣”等,，近來,，記者對互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告的一些現(xiàn)象做了調(diào)查與梳理,，重點有這幾大類,，你看看,，碰到過嗎,？

幾塊錢買冰箱,、手機(jī)， 虛構(gòu)價格吸引用戶

不知道你有沒有注意到,，近來,，在多個互聯(lián)網(wǎng)平臺，甚至微信朋友圈出現(xiàn)了“9.9元買冰箱”或“9元手機(jī)”的宣傳或廣告,。但有的點擊進(jìn)去就提示用戶下載APP進(jìn)行注冊,。

記者在后續(xù)體驗中發(fā)現(xiàn)，實際上,，在有的電商平臺上根本就沒有所謂9.9元的冰箱或手機(jī),，便宜的也得大幾十元。

其實,，這類詞不達(dá)意的廣告并不算少,，還有廣告顯示點擊進(jìn)去就抽獎,，有機(jī)會得88元,。事實上,，點擊進(jìn)去后可能抽到的是88元的優(yōu)惠券，還是滿減券,，這意味著有使用門檻,，并非實實在在的現(xiàn)金。

電商行業(yè)分析師魯振旺表示,，低成本的誘導(dǎo)式營銷短期內(nèi)吸引了用戶,，但是讓平臺失信的方式得不償失，最終用戶還是會流失,。

漢盛律師事務(wù)所高級合伙人,、電子商務(wù)研究中心特約研究員李旻接受中新網(wǎng)記者采訪時表示，首先這是一種促銷行為,，從合同法的角度上,，是對用戶發(fā)出了一個邀約，但用戶過去后卻不提供同樣描述的產(chǎn)品,，構(gòu)成用戶欺詐,，根據(jù)廣告法相關(guān)規(guī)定，發(fā)布的廣告也屬于虛假廣告,。

不標(biāo)注“廣告”字樣,，或“廣告”字樣難辨

記者在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)上,，很多平臺發(fā)布的廣告真假難辨,。有的“廣告”兩字非常小，有的“廣告”兩字顏色和廣告banner背景色一樣,，不仔細(xì)看根本就看不出來,。

2016年9月1日起實施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第七條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性,，顯著標(biāo)明“廣告”,，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分,。

實際上,，記者觀察發(fā)現(xiàn)，在多個搜索引擎中,，付費搜索雖然標(biāo)注了“廣告”,，但表現(xiàn)形式和自然搜索幾乎無異,。

“我們判斷廣告的辦法是，排在搜索結(jié)果前幾位的一般是廣告,?！庇杏脩艚邮?a target="_blank" >中新網(wǎng)記者采訪時這樣表示。

廣告中出現(xiàn)違禁詞,、禁賣品

除了不按照規(guī)定標(biāo)注,，更甚者，部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投放的廣告中出現(xiàn)“迷藥”等禁賣品,；部分廣告中出現(xiàn)侮辱英烈內(nèi)容,。目前一些電商或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已被監(jiān)管部門要求進(jìn)行了整改。

記者近日調(diào)查還發(fā)現(xiàn),，現(xiàn)在依然有不少廣告違禁詞出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告中,。

7日，記者在某搜索引擎搜索“全國最好的整形醫(yī)院”,，就出現(xiàn)一則廣告,，廣告內(nèi)容中含有“全國最好”字樣；在某奢侈品電商平臺,，商品描述出現(xiàn)“國寶級”字樣,。

有意思的是，還有的商品名稱中就含有“最佳”兩字,，比如“最佳寶貝 bestbaby”紙尿褲,，對不知情的用戶來說，或頗具迷惑性,。

而根據(jù)《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定,，廣告中禁止使用“國家級”、“最高級”,、“最佳”等用語,。

很多醫(yī)療廣告“搬家”移動端

在這些廣告中，有一類廣告比較特殊,，那就是醫(yī)療廣告,。此前百度就因為醫(yī)療廣告問題出了“魏則西事件”、“血友病吧事件”，并遭到了有關(guān)部門的約談,。

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第六條規(guī)定,，醫(yī)療、藥品,、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械,、農(nóng)藥,、獸藥、保健食品廣告等法律,、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告,，未經(jīng)審查，不得發(fā)布,。

記者觀察發(fā)現(xiàn),，幾乎所有的搜索引擎都涉足醫(yī)療廣告。雖然有企業(yè)表態(tài)不再做,，但僅指PC端,，移動端依然有醫(yī)療廣告出現(xiàn)。有的互聯(lián)網(wǎng)平臺幾次因醫(yī)療廣告遭約談,，雖當(dāng)時表態(tài)會整改,，但后續(xù)依然“舊病復(fù)犯”。

《人民日報》6日發(fā)表評論稱,，一些媒體平臺為了廣告費,、競價排名等利益，放棄了把關(guān)人的職責(zé),，為假醫(yī)生,、假專家背書站臺，消耗了平臺的公信力,，更傷害了整個社會的誠信,。(完)