文化軟實(shí)力集中體現(xiàn)了一個國家基于文化而具有的凝聚力和生命力,，以及由此產(chǎn)生的吸引力和影響力,。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在提升國家文化軟實(shí)力方面發(fā)揮著獨(dú)特的作用,。黨的十八大以來,，我國文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)涵和質(zhì)量方面都有所提升,，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展,。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系,，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制”的要求,，為促進(jìn)文化產(chǎn)品和要素在全國范圍內(nèi)合理流動,，提高國家文化軟實(shí)力，不斷增強(qiáng)中華文化影響力指明了方向,、提供了重要遵循,。新時(shí)代進(jìn)一步發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)在不斷深化文化體制改革的同時(shí),，注重觀念引領(lǐng),、創(chuàng)新路徑模式、增強(qiáng)品牌意識,。具體而言,，應(yīng)從以下幾個方面著力。

以社會主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。觀念體系構(gòu)成文化的具體內(nèi)容,，并以其特有的滲透力彌漫于人類生活的各個領(lǐng)域和環(huán)節(jié),，影響著國家的政治選擇和發(fā)展方向，乃至影響著人類文明的變遷,。文化產(chǎn)業(yè)既具有物質(zhì)性,、經(jīng)濟(jì)性，又具有精神性,、文化性,。特別是，文化產(chǎn)業(yè)還具有意識形態(tài)屬性,，國家間文化產(chǎn)業(yè)的競爭說到底就是文化與價(jià)值觀的競爭,。提高中國文化軟實(shí)力，關(guān)系我國國際地位和國際影響力,。以“倡導(dǎo)富強(qiáng),、民主、文明,、和諧,，倡導(dǎo)自由、平等,、公正,、法治，倡導(dǎo)愛國,、敬業(yè),、誠信、友善”為內(nèi)涵的社會主義核心價(jià)值觀,，分別確立了國家層面,、社會層面以及公民個人層面的價(jià)值要求，回答了我們要建設(shè)什么樣的國家,、建設(shè)什么樣的社會、培育什么樣的公民的重大問題,，為新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有效價(jià)值指引,。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要以社會主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，展現(xiàn)多彩的中國,、進(jìn)步的中國,、團(tuán)結(jié)的中國，更好構(gòu)筑中國精神,、中國價(jià)值,、中國力量，夯實(shí)國家文化軟實(shí)力根基,，在日益發(fā)展壯大中不斷滿足人民日益增長的美好生活需要,，在跨文化傳播過程中向世界展現(xiàn)真實(shí),、立體、全面的中國,，切實(shí)擴(kuò)大中華文化影響力,。

提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化,、集約化,、專業(yè)化水平。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),，單一的文化企業(yè)難以大有作為,。由多個文化企業(yè)組成的文化產(chǎn)業(yè)集群（企業(yè)集團(tuán)），由于具有互惠共生,、競爭協(xié)同,、資源互補(bǔ)的特點(diǎn)，能有效地應(yīng)對市場風(fēng)險(xiǎn),，打造群體品牌,，形成規(guī)模效應(yīng)，被國內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐證明為提升文化軟實(shí)力的有效途徑,。黨的十八屆三中全會明確指出：“推動文化企業(yè)跨地區(qū),、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組,，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化,、專業(yè)化水平,。”這為文化產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展指明了方向,。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),，要強(qiáng)化文化企業(yè)在發(fā)展中所應(yīng)承擔(dān)的倫理、經(jīng)濟(jì)和法律等責(zé)任,，這不僅關(guān)涉文化企業(yè)的價(jià)值觀導(dǎo)向,，還關(guān)系一國的文化安全。同時(shí),，還必須關(guān)注文化企業(yè)的合理贏利追求,，在文化產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)之間，利用產(chǎn)業(yè)鏈的上下延伸以及產(chǎn)業(yè)間的互滲,，進(jìn)行相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)及市場運(yùn)營,，產(chǎn)生共生效應(yīng)，為文化產(chǎn)業(yè)促生新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),。為了形成良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈,，我國要逐步建立“相關(guān)產(chǎn)業(yè)化”的商業(yè)運(yùn)營模式,，通過文化產(chǎn)品或服務(wù)的多樣化實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。在這一模式下,，作用于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意元素,，可以通過資源共享，作用于制造業(yè),、旅游業(yè),、服務(wù)業(yè)甚至農(nóng)業(yè)。為某個市場（人群）開發(fā)的文化產(chǎn)品,，也可以通過改變形式,，成為適合更多市場（人群）的新產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的跨界聯(lián)姻與融合,，不僅實(shí)現(xiàn)了不同產(chǎn)業(yè)間的上下聯(lián)動,、左右銜接、一次投入和多次產(chǎn)出,，而且會吸引越來越多的行業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)靠攏,，在資源共享、理念統(tǒng)一的基礎(chǔ)上,，為文化產(chǎn)業(yè)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)獲得更大的成長空間,，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容建設(shè)上的價(jià)值增值與價(jià)值延伸。

打造更多具有中國特色的文化品牌,。文化品牌是文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)支撐點(diǎn)和重要的無形資產(chǎn),，是提升文化軟實(shí)力的重要手段。只有創(chuàng)造出更多具有中國特色的文化品牌,，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變,，才能做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而更好地在國際上傳播當(dāng)代中國價(jià)值觀念,、展示中華文化的獨(dú)特魅力,、樹立當(dāng)代中國國家形象。當(dāng)前,，在激烈的國際文化競爭中,，我國應(yīng)當(dāng)調(diào)動國家品牌資源，通過一些標(biāo)志性項(xiàng)目的設(shè)立,，把反映中國文化特色的文化品牌推向世界，使其成為閃亮的國家名片,。提升中國文化品牌推廣的效度,，必須采用適宜的推廣策略。應(yīng)注意品牌文化推廣的正能量原則,。文化品牌具有典型的“外部性”特征,，它不僅具有經(jīng)濟(jì)功能,，而且具有很強(qiáng)的社會功能和文化功能。我們要打造的文化品牌,，是能夠從整體上提升我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量,、提高我國文化軟實(shí)力的既叫好又叫座的文化品牌。應(yīng)注重文化品牌的形象建設(shè)與媒介的整合運(yùn)用,。通過集成創(chuàng)新與消化吸收再創(chuàng)新,，形成文化品牌自身獨(dú)有的核心競爭力，引起受眾心靈共鳴,、產(chǎn)生普遍認(rèn)同,、激發(fā)社會正能量；通過媒介與關(guān)系渠道的延伸推廣這種競爭力,，以內(nèi)容上的統(tǒng)一性,、可信性和方式上對話協(xié)商，實(shí)現(xiàn)文化品牌形象的整合優(yōu)化,。注意文化品牌符號的跨平臺推廣,。在打造文化品牌時(shí)，應(yīng)注重核心符號的平臺普適性,。如果過于專門與專注,，就很難為其他平臺所包容與接納，難以實(shí)現(xiàn)品牌的延伸,。如果其核心符號具有開放性,，就能跨越行業(yè)桎梏，產(chǎn)生外溢效應(yīng),，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的優(yōu)化,。

（作者：袁星潔 向志強(qiáng)，均系湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院教授）