中新網(wǎng)客戶端北京6月21日電(記者 李金磊)這依舊是一屆沒有中國隊(duì)的世界杯,，但中國元素絕不缺乏。

世界杯成中國企業(yè)盛宴

足球場邊輪番滾動(dòng)著幾家中國企業(yè)的名字和廣告語,，碩大而醒目的中文，印證著白巖松“中國除了足球隊(duì)沒去,，基本上其他都去了”的這句話,，也向世界宣告著，在世界杯這個(gè)全球大舞臺(tái),，中國不是一個(gè)看客,。

今年俄羅斯世界杯，簡直成了中國企業(yè)的盛宴,。在10多個(gè)贊助商中,，中國企業(yè)占據(jù)了7席，覆蓋3個(gè)贊助級(jí)別,，包括萬達(dá),、海信、VIVO,、蒙牛、雅迪,、帝牌等,，創(chuàng)下中國企業(yè)贊助世界杯的新高。

中國企業(yè)儼然成為了世界杯的新“金主”,。市場機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,，中國企業(yè)在本屆世界杯期間的廣告支出最多，達(dá)到8.35億美元,，是美國企業(yè)4億美元的兩倍,，更遠(yuǎn)高于東道主俄羅斯的企業(yè)的6400萬美元。

回顧歷史可以發(fā)現(xiàn),，昔日歐美,、日韓企業(yè)對(duì)世界杯等國際頂級(jí)體育盛會(huì)贊助席位大包大攬,，而這一局面可以說就此打破。

當(dāng)然,，除了出錢,，中國企業(yè)對(duì)本屆世界杯的貢獻(xiàn)不止于此，世界杯比賽用球,、吉祥物,、紀(jì)念幣等產(chǎn)品均有“中國制造”的印記，甚至還有10萬只中國小龍蝦遠(yuǎn)赴俄羅斯,。此外,，還有來自中超聯(lián)賽的外援、中國的球童,、護(hù)旗手亮相俄羅斯世界杯賽場,。

英國《衛(wèi)報(bào)》的一篇文章甚至說，今年夏天去看世界杯的球迷們,，將會(huì)看中國電視機(jī),、用中國手機(jī)、坐中國電動(dòng)滑板車以及喝著中國奶制品,。

為何積極擁抱世界杯,？

毫無疑問，中國元素閃耀俄羅斯世界杯,，而中國企業(yè)之所以能取得這樣的突破,，主觀意愿、內(nèi)在實(shí)力,、外部條件,，缺一不可。

借助世界杯走向全球,、擴(kuò)展品牌影響力,、開拓國際市場，是中國企業(yè)積極擁抱世界杯的一致訴求,。

“從整個(gè)國際體育贊助市場來看,，越來越多中國元素、中國企業(yè),，開始進(jìn)入全球最高級(jí)別的體育舞臺(tái),。另一方面，證明了中國整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)力,，以及對(duì)于文化軟實(shí)力的訴求,?！比f達(dá)體育控股副總經(jīng)理趙相林表示。

北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義對(duì)中新網(wǎng)記者說,，世界杯是四年一屆的高收視率盛典,，具有極高的廣告和傳播價(jià)值，是一個(gè)向全世界傳播的大平臺(tái),，將品牌展示給數(shù)十億全球觀眾,，能給企業(yè)帶來很好的品牌效應(yīng)。中國企業(yè)要走向國際化,，通過贊助這種頂級(jí)的國際賽事來傳播品牌,，是一個(gè)很好的選擇。

中國企業(yè)“走出去”,，不僅要有意愿,，更要有實(shí)力。改革開放40年來,，一大批實(shí)力不菲的中國企業(yè)誕生成長,。在2017年世界500強(qiáng)企業(yè)中，中國企業(yè)獨(dú)占115席,，數(shù)量連續(xù)第十四年增長,。

從外部條件來看，由于國際足聯(lián)腐敗事件等因素影響,，部分老牌贊助商選擇退出,，傳統(tǒng)贊助商的流失，也為中國企業(yè)的全面參與提供了機(jī)會(huì),。

何文義表示，有些大牌贊助商可能比較挑剔,，基于品牌形象考慮選擇退出,，但更多的可能是由于價(jià)格問題而選擇退出，而中國企業(yè)則能承受要價(jià),，因?yàn)橹袊髽I(yè)身后有著中國巨大的市場來支撐它走向國際化,、全球化,。中國企業(yè)“走出去”需要這個(gè)平臺(tái)，所以,，這是一個(gè)歷史檔口,，也是一個(gè)自然而然的歷史選擇。

國際足聯(lián)主席因凡蒂諾強(qiáng)調(diào),，在國際足聯(lián)的全球發(fā)展計(jì)劃中,，中國處于特別重要的位置。國際足聯(lián)首席商務(wù)官菲利普也表示：“中國是我們工作的重點(diǎn)區(qū)域,，國際足聯(lián)希望能夠借助中國企業(yè)在中國消費(fèi)群體中的影響力,，獲得一個(gè)培養(yǎng)新一代球迷并與其開展互動(dòng)交流的平臺(tái)。

見證中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長

置諸世界坐標(biāo)上,，中國企業(yè)參與世界杯的歷程,，也正是中國經(jīng)濟(jì)影響力日益增長的見證，也是中國對(duì)外開放程度不斷提升的縮影,。

1978年,，這一年，本土作戰(zhàn)的阿根廷奪得世界杯冠軍,，而在遙遠(yuǎn)的東方,，中國則吹響改革開放的號(hào)角，向世界打開大門,，彼時(shí),，中國GDP僅占全球GDP的1.8%。

2010年,，南非世界杯上,，首次出現(xiàn)了來自中國內(nèi)地的贊助商，當(dāng)“中國英利”4個(gè)中文出現(xiàn)在賽場上時(shí),，令人眼前一亮,。而在這一年，中國的GDP總量超越日本,，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,。

世界杯不光是足球的較量,，也是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的角力場。何文義認(rèn)為,，中國經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展在全球范圍來看表現(xiàn)穩(wěn)定而亮眼,，中國已經(jīng)有了4億多的中等收入群體，足球人口和消費(fèi)的擴(kuò)大,，也契合了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì),。