“魏則西事件”已經(jīng)過去了兩年,，近日，醫(yī)療信息搜索再度受到輿論批評(píng)。《新京報(bào)》等媒體報(bào)道稱，百度存在搜索公立醫(yī)院出現(xiàn)民營醫(yī)院,、搜索疾病名稱出現(xiàn)多個(gè)廣告、搜索到的醫(yī)院存在術(shù)中加價(jià)等問題。針對(duì)媒體的質(zhì)疑,，百度專門召開新聞發(fā)布會(huì)，表示百度對(duì)醫(yī)療廣告有嚴(yán)格的資質(zhì)審查,，堅(jiān)決不允許醫(yī)院以“三甲醫(yī)院”的名義及名稱投放廣告,，已對(duì)1000家知名三甲醫(yī)院進(jìn)行廣告屏蔽保護(hù)。

消費(fèi)者在利用搜索引擎搜索相關(guān)醫(yī)療資訊時(shí)出現(xiàn)的問題,，并非只出現(xiàn)在百度一家,。據(jù)新華社報(bào)道，多家搜索網(wǎng)站都存在搜索公立醫(yī)院出現(xiàn)民營醫(yī)院仿冒廣告的情況，比如搜索南京公立?？漆t(yī)院“皮研所”,，顯示結(jié)果靠前的均標(biāo)注“皮研所”名稱，但點(diǎn)開卻是其他民營醫(yī)院的頁面,，其中一家甚至制作了“高仿”網(wǎng)站,，進(jìn)入其預(yù)約平臺(tái)才知是一家民營的皮膚科醫(yī)院。

當(dāng)然,，輿論將百度作為批評(píng)的靶子,，與其巨大的影響力不無關(guān)系。但是,，影響力越大,，越應(yīng)該負(fù)有相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。對(duì)于商業(yè)經(jīng)營,，最重要的評(píng)判依據(jù)是法律,。問題在于，從法律的角度出發(fā),，搜索網(wǎng)站的一些做法存在一定模糊性,。

比如，搜索公立醫(yī)院出現(xiàn)民營醫(yī)院,，很可能是使用者提供的關(guān)鍵詞在公立醫(yī)院和私立醫(yī)院上都有出現(xiàn),，而且，目前的搜索引擎在搜不到的時(shí)候,，會(huì)提供名稱相似的事物供選擇,，這本來是搜索引擎提供的一種延伸服務(wù)，但用于醫(yī)療搜索卻容易引起誤會(huì),。公立醫(yī)院由于在市場競爭中占有優(yōu)勢(shì),，對(duì)于廣告推銷并不積極，倒是一些民營醫(yī)院廣告做得滿天飛,，這也造成了民營醫(yī)院更容易被搜到,。

搜索引擎上的廣告，理應(yīng)由廣告法進(jìn)行規(guī)范,。但是,，現(xiàn)行廣告法并沒有充分考慮到這個(gè)問題，以至對(duì)于這類廣告缺少有效的規(guī)范,。對(duì)于搜索引擎的“競價(jià)排名”問題,，廣告法也缺乏具體規(guī)范。因此,，企業(yè)受利益驅(qū)動(dòng),，自然會(huì)根據(jù)對(duì)方出價(jià)的多寡進(jìn)行排序,。在這樣的情況下，通過搜索引擎來尋醫(yī)問藥,，自然很容易產(chǎn)生“劣幣驅(qū)逐良幣”的情況,，對(duì)求醫(yī)者造成誤導(dǎo)。

要從根本上解決這個(gè)問題,，立法必須要跟上市場的變化,。未來，廣告法有必要通過進(jìn)一步修訂對(duì)此作出規(guī)范,?！拔簞t西事件”發(fā)生后，有關(guān)部門進(jìn)駐百度進(jìn)行調(diào)查,，并對(duì)百度提出了整改要求,，百度也確實(shí)進(jìn)行了整改，在推廣信息數(shù)量,、商業(yè)推廣標(biāo)識(shí)等方面均作出了重大調(diào)整,，撤除了大量疾病搜索結(jié)果頁面中置頂?shù)耐茝V內(nèi)容。但是,，此次又出現(xiàn)與醫(yī)療信息搜索相關(guān)的問題,，立法方面的不足有待盡快改善。

涉及醫(yī)療信息搜索出現(xiàn)的種種問題,，說明搜索運(yùn)營商在社會(huì)責(zé)任方面還有很多不足，但除了把目光聚焦在幾家出現(xiàn)問題的企業(yè)上,，還要加緊強(qiáng)化立法的步伐,，從根本上消除搜索引擎領(lǐng)域的廣告亂象。