近日，山西臨猗縣政府發(fā)布的一則針對(duì)“臨猗蘋果滯銷”不當(dāng)營銷方式的聲明引發(fā)關(guān)注,。聲明中稱,，多個(gè)電商發(fā)布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃,，利用打“悲情牌”營銷臨猗蘋果，給當(dāng)?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成了嚴(yán)重影響,，并且營銷內(nèi)容有諸多夸大失實(shí)之處,。（5月9日北京青年報(bào)）

隨著電商與自媒體的崛起，這幾年真真假假的以購買滯銷農(nóng)產(chǎn)品方式助農(nóng)的信息多了起來,，愁苦的臉龐,，煽情的文案，極易打動(dòng)人心,?？陀^而言，如果某地農(nóng)產(chǎn)品確實(shí)出現(xiàn)了滯銷,，導(dǎo)致農(nóng)民虧損,，那么消費(fèi)者在“買你的也是買，買他的也是買”的心理下,，優(yōu)先選擇購買滯銷地的農(nóng)產(chǎn)品,，其精神與行為確實(shí)值得肯定，既幫助了農(nóng)民,，也奉獻(xiàn)了愛心,，稱得上是一種雙贏。

但如果只是個(gè)別電商和自媒體營銷號(hào)為了多賣產(chǎn)品多賺錢而刻意進(jìn)行“悲情營銷”,，那就完全是另外一回事了,。盡管這種“悲情營銷”在客觀上也會(huì)幫助某些農(nóng)產(chǎn)品的種植者多賣產(chǎn)品，但一則利潤(rùn)未必會(huì)到了種植者手里,，也可能是電商在玩“低價(jià)買高價(jià)賣”的把戲,；二則這種虛假的“悲情營銷”，對(duì)于其他的電商,、種植戶未必公平,，甚至可以說是對(duì)正常市場(chǎng)秩序的一種干擾和破壞。

與此同時(shí)我們還要看到,，部分電商和自媒體營銷號(hào)的這種“悲情營銷”看似高明,，實(shí)則是一種急功近利的短視行為，早晚會(huì)受到消費(fèi)者的唾棄和市場(chǎng)的拋棄,。道理很簡(jiǎn)單,，那就是無論你今天渲染的滯銷農(nóng)產(chǎn)品種植者多么悲情，但假的終究是假的,，真相早晚會(huì)浮出水面,，那時(shí)候感覺受到欺騙，遭遇戲弄的消費(fèi)者,，很快就會(huì)選擇用腳投票,，以后也很難再相信當(dāng)?shù)氐臏N水果,、滯銷農(nóng)產(chǎn)品。

從這個(gè)角度來說,，所謂的“悲情營銷”,，更像是一種一錘子買賣，而果樹,、農(nóng)作物的種植者,，顯然不會(huì)只種一年。所以我們說,，如果當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品沒有滯銷,，種植戶不但不應(yīng)配合一些電商、自媒體營銷號(hào)的“悲情營銷”,，拒絕造假,、擺拍等等行為，而且還要主動(dòng)抵制這種行為才行,。而作為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)合作社、地方政府,，同樣要做好對(duì)種植戶們的引導(dǎo)和監(jiān)督工作,，像山西臨猗縣政府一樣，及時(shí)發(fā)布聲明,，以正視聽,。

我們歡迎真正的助農(nóng)行動(dòng)，而真正的助農(nóng)只須真相而無須渲染,，更無須悲情,。尤其是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上每次助農(nóng)營銷，都使用同樣一張滿臉皺紋的不知名老農(nóng)的照片,，連營銷文案都如出一轍的時(shí)候,，相信他們的消費(fèi)者會(huì)越來越少，“悲情營銷”的遞減效應(yīng)就會(huì)慢慢呈現(xiàn),，最終只能留下一地雞毛,。而真正受到傷害的，除了被欺騙的消費(fèi)者,，失去信任的果農(nóng),、種植戶，還有整個(gè)社會(huì)的誠信體系,。