市場經(jīng)濟歡迎愛心,，但市場不可能依賴“愛心”運轉(zhuǎn),，“愛心助農(nóng)”只能作為“救急包”,，而且只能在有限范圍內(nèi)使用,。真正關(guān)心農(nóng)戶,，就要通過精準服務,，多做一些農(nóng)戶做不了或者想不到的事,，努力讓農(nóng)戶與市場接軌,，按照市場規(guī)律來生產(chǎn)和銷售,。

近日,，山西臨猗縣政府發(fā)布的一則針對“臨猗蘋果滯銷”不當營銷方式的聲明稱，多個電商發(fā)布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃,，利用打“悲情牌”營銷臨猗蘋果,，給當?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成了嚴重影響，并且營銷內(nèi)容有諸多夸大失實之處,。除了臨猗蘋果外,，還有多個商家以“蘋果滯銷”、“鮮筍滯銷”,、“菠蘿滯銷”等為由頭售賣商品,，采用的都是同一名老人的照片作為宣傳圖。（5月9日《北京青年報》）

對很多人來說,，舉手之勞就能奉獻一片愛心,，收獲一方心靈平靜，真是何樂而不為,。近年來,，各地確實有過不少“愛心助農(nóng)”策劃，解決了農(nóng)戶的燃眉之急?，F(xiàn)在的問題是,，經(jīng)過愛心人士多年努力建立起來的“愛心助農(nóng)”模式，被無良商家鉆了空子,。充斥在各大電商平臺甚至擠進朋友圈的“義賣”“助農(nóng)”,，儼然成為一股風，很多人為之中招,。今年年初,，杭州就有一個網(wǎng)友報料，在朋友圈看到有人轉(zhuǎn)發(fā)助農(nóng)活動,，推薦圖片上的梨?zhèn)€大,、賣相好，想著獻愛心,，就下單買了兩箱,。誰知收到的卻是爛到不能下嘴的酥梨，打開拍完照,，就扔出去了,，申請退款對方還不同意。

我們首先能夠注意到的，就是虛假的“愛心助農(nóng)”傷了愛心,?；蛟S有人會說，你放飛了風箏,，最起碼收獲了那一瞬間的快樂,，就別管風箏飛到哪里去了?？墒钱斈阒婪棚w的風箏,，成全了有些人的惡，心里總會不舒服,。愿意伸手的人,，是存有愛心的人，他們未必在乎收到的是什么,，可如果他們知道愛心被利用,，多多少少會有些吃了蒼蠅的感覺。當這樣的做法泛濫開來,，當好心的人一旦了解真相,，他們就會感覺受到了欺騙，就不愿意獻出愛心,，社會可能因此多出許多冷漠,，真正需要救助的人很可能再也得不到幫助。

除此之外,，虛假的“愛心助農(nóng)”還傷農(nóng),。為了能夠吸引眼球,，博取消費者同情,，推手往往是無所不用其極。正如山西臨猗縣政府發(fā)布的聲明中所講的,，報道所選用視頻,、圖片均拍攝于2016年以前,，有的還采用“擺拍”方式，刻意營造果農(nóng)的貧苦形象,；電商刻意打造臨猗蘋果“丑”的特點,，所呈現(xiàn)出來的蘋果都是有果銹疤痕、麻點,、黑點,、龜裂的次等果。這其實已經(jīng)嚴重影響了當?shù)氐钠放菩蜗?。而有些平臺蓄意夸大果品滯銷嚴重程度,，也造成了蘋果價格的不合理波動,。

對一個地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品來說，最重要的其實還是品牌打造,。品牌是以品質(zhì)為支撐的,，所謂悲情營銷只會在短時間內(nèi)有效，并不會發(fā)揮長刺激作用,。而且悲情營銷往往刻意對準人們心中的痛點,，其實并不利于長期的品牌塑造，并不能給人帶來品質(zhì)的美好聯(lián)想,。特別是那些誠信經(jīng)營的農(nóng)戶,，由于沒有參與到造假中來，反而蒙受了品牌受損的傷害,。山西臨猗縣政府發(fā)布聲明，應該有著這方面的考慮,，這其實是明智選擇,。

虛假的“愛心助農(nóng)”及其可能造成的嚴重后果，必須引起高度的警惕,，而即便不是虛假的,，“愛心助農(nóng)”的作用也是有限的，對“愛心助農(nóng)”也不要寄予太高的期望,。市場經(jīng)濟歡迎愛心,，但市場不可能依賴“愛心”運轉(zhuǎn)，“愛心助農(nóng)”只能作為“救急包”,，而且只能在有限范圍內(nèi)使用,，不可能長時間、大面積推開,。如果理念不轉(zhuǎn)變,，品質(zhì)不提升，那么困境就可能長期存在,。真正關(guān)心農(nóng)戶,，就要通過精準服務，多做一些農(nóng)戶做不了或者想不到的事,，努力讓農(nóng)戶與市場接軌,，按照市場規(guī)律來生產(chǎn)和銷售。

被“悲慘營銷”打動讓人感動,，但不能任由愛心被消費,，不能坐視愛心被傷害。這里并非簡單反對“愛心助農(nóng)”,，而是反對“悲情噱頭”,，也并非反對市場對接愛心,，而是擔心形成了愛心依賴，最終愛心本身恐怕也難免受到傷害,。