一批廣告“神藥”近期引發(fā)關注,，記者調查發(fā)現(xiàn)，140多家醫(yī)藥上市公司中,，超過40家銷售費用占營業(yè)收入的比例突破30%,，最高者達到66%。其中,，不少藥企的廣告費開支在1億元以上,，超過自身的研發(fā)費用。（4月24日新華網(wǎng)）

“神藥”事件余震仍在,，記者的調查又將藥企推上了風口浪尖,。誠然，藥企為產品推廣營銷無可厚非,，屬于正常的市場現(xiàn)象,，而銷售費超過研發(fā)費則是本末倒置,。

當前，醫(yī)藥行業(yè)普遍“重銷售,、輕研發(fā)”,，他們愿意狂砸錢做廣告，也不愿意多投入搞研發(fā),。不少藥企都愿意花大價錢宣傳，不是對產量過剩的擔憂,，而是希望通過賣更多藥來賺更多錢,。數(shù)據(jù)顯示，一些藥企每1元的收入中,，就有6毛砸向銷售,。

醫(yī)藥行業(yè)的這種“怪病”得治。要知道,，與廣告,、銷售上大肆撒金相對的是，醫(yī)藥企業(yè)在研發(fā),、創(chuàng)新上投入力度不足,，自主生產的新藥、好藥不多,，反過來更加劇了對營銷的依賴,。換言之，肩負治病救人責任的醫(yī)藥行業(yè),，只有根治“重銷售,、輕研發(fā)”這種“怪病”，才能為百姓貢獻更多的新藥,、好藥,。否則，惡性循環(huán)一旦形成,，必然傷害整個市場,。值得警惕的是，當一些品質不佳的藥品依靠營銷力量,，“瘋狂”進入市場,，表面上掩蓋了質量短板穩(wěn)定了銷量，而實際上會讓市場更加混亂,，甚至導致劣幣驅逐良幣,。

各種“神藥”通過砸廣告夸大成效，營銷效果讓人咋舌,，而惡劣影響卻會“深入人心”,。當前,，不少藥效果一般卻被吹上天，靠的就是會“玩”營銷,。藥企作為特殊的行業(yè),，賺錢無可厚非，但也當承擔更多的社會責任,。他們一旦將重心放在銷售而忽視研發(fā),，大量資金涌向營銷，既容易形成“逆淘汰”現(xiàn)象,，又容易讓企業(yè)本身進入“依賴怪圈”,，進而更不會重視研發(fā)?！爸劁N售”的暴利,，不會永久持續(xù)，而“輕研發(fā)”則容易導致越來越“重銷售”,，這“死扣”一旦無解,，帶來的將是行業(yè)整體坍塌——藥品療效無所謂，能賺錢才是硬道理,，這才是最可怕的結果,。

藥品作為特殊商品，若呈現(xiàn)“不計手段只為盈利”屬性,，無疑是嚴重跑偏,。依賴海量廣告贏得市場，可實現(xiàn)短期“繁榮”,，長遠來看卻有害無利,。通過療效和安全性贏得的市場，才是正常的市場,，也才能形成良性循環(huán),。一項數(shù)據(jù)顯示，我國的藥品及健康產品行業(yè)自2015年以來,，已連續(xù)3年問鼎廣告投放之首,。去年市場排名前十的廣告“金主”中，6家是藥企,。這說明,，藥企青睞廣告宣傳的勢頭仍然不減，這現(xiàn)象值得關注和思考,?！拜p研發(fā)”現(xiàn)象不改，“砸廣告”很可能還會繼續(xù),。

從目前看,，藥企的病根在于創(chuàng)新能力薄弱,。從長遠看，我國醫(yī)藥行業(yè)只有創(chuàng)新才有出路,。改變“重銷售,、輕研發(fā)”現(xiàn)象，讓“不看廣告看療效”成為主流,，既需要藥企積極探索向研發(fā)轉型,，也需要監(jiān)管部門行動起來，對已審批的藥品廣告進行復核,，對涉嫌違法的藥品廣告加強監(jiān)測,。同時，期待更多利好政策向醫(yī)藥研發(fā)傾斜,，在政策“扶持”下,，市場資金和注意力能不斷流向創(chuàng)新型藥企,，這才是真正解決之道,。