肇始于 “跨省追捕”，被鋪天蓋地廣告捧上“神壇”的鴻茅藥酒,，已然陷入輿論的漩渦中,。與“跨省追捕”的合法性被廣泛質(zhì)疑相比,，關(guān)于鴻茅藥酒的“前世今生”顯然更有圍觀的價值,。

沸沸揚揚中,，或追問,，或調(diào)侃,，仍不免因陷入情緒而有失客觀和理性，于此,，來自權(quán)威方面的聲音,，便有了格外的價值。4月16日,，國家藥監(jiān)局對“鴻茅藥酒”首度發(fā)聲：已組織有關(guān)專家對鴻茅藥酒由非處方藥轉(zhuǎn)化為處方藥進行論證,，并責(zé)成企業(yè)對近五年來各地監(jiān)管部門處罰其虛假廣告的原因及問題對社會作出解釋,。

鴻茅是適宜非處方藥還是處方藥，交由權(quán)威論證,，這樣的克制理性，值得點贊,，更值得點贊的,，是要求鴻茅向社會解釋近五年被處罰的原因和問題。從表面上看,，這是在要求鴻茅來一次集體“示丑”,，而實際上，這是在撕開鴻茅的神壇面紗,，讓焦慮的輿論打量到真實的鴻茅到底是什么樣的,，哪怕只有一部分。

其實,，在“跨省追捕”案件曝光后,，關(guān)于鴻茅的歷史已經(jīng)進入公眾視野，有好事媒體甚至以十年為節(jié)點,，統(tǒng)計了鴻茅的廣告違法情況,。根據(jù)不完全統(tǒng)計，在這十年里,，鴻茅藥酒廣告曾被通報違法達2630次,，被暫停銷售數(shù)十次。違法的原因,，不外乎夸大宣傳,、發(fā)布或篡改未經(jīng)審批的內(nèi)容等。以近五年的情況來看,，違法的情形又以“夸大宣傳”為主,。

不妨做一番猜測，鴻茅藥酒會對近五年虛假廣告的情況,，向社會做出什么樣的解釋呢,？逐利下的沖動？發(fā)展戰(zhàn)略的需要,？抑或是其他,？無論是言辭多么懇切，或是痛定思痛,，鴻茅藥酒的社會解釋,，恐怕并不會有什么出奇的地方，也難以揭示問題的根源,。

必須廓清的是,，社會輿論對鴻茅藥酒事件的熱切關(guān)注,，并不在于鴻茅藥酒有過哪些違法違規(guī)行為，而是作為一家企業(yè),，何以在違法,、通報中，一路逆勢生長,，甚至養(yǎng)成了“金剛不壞”之身,，如果不是這次意外的“跨省追捕”，誰能料想鴻茅藥酒還會在神壇屹立多久,？

更進一步來說,，與鴻茅藥酒長年發(fā)布虛假廣告相比，更值得追問的是,，為何即便違法廣告在各地被查處,，鴻茅藥酒的廣告批文卻從未間斷？有數(shù)據(jù)顯示,，2011年至今,，鴻茅藥酒一共獲得1192個廣告批文，是獲得廣告批文最多的藥品,。這些廣告批文是如何被審核批準的,？還需要追問的是，鴻茅藥酒的虛假廣告幾乎被全國各地的藥監(jiān)局通報,，為何輕易地通過了內(nèi)蒙古藥監(jiān)局的“合法,、合規(guī)性評審和論證”，內(nèi)蒙古藥監(jiān)局發(fā)布“2014年以來,，自治區(qū)局從未接到有關(guān)鴻茅藥酒違法廣告情況的通告,、通報，更無采取暫停銷售措施的函件,。違法廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)也未涉及鴻茅藥酒”的結(jié)論,，底氣從哪里來？更需要追問的是,，這樣一家劣跡可謂不少的企業(yè),，又是如何成為內(nèi)蒙古的明星企業(yè)？

追問背后所直指的,，不僅僅是廣告審批機制的漏洞,，還有公權(quán)力濫用公信力為企業(yè)背書的問題，以及一些地方政府在地方經(jīng)濟發(fā)展中政績觀的偏狹,。