原標(biāo)題：短視頻“辣眼睛” 組合拳“治低俗”

本報(bào)記者 汪靈犀

近年來(lái)，今日頭條,、新浪微博,、騰訊、阿里,、360,、秒拍等相繼進(jìn)軍短視頻行業(yè)，拼補(bǔ)貼,、拼政策,、拼流量……其運(yùn)營(yíng)方式給自媒體行業(yè)帶來(lái)波瀾壯闊的變化，但其傳播內(nèi)容卻泥沙俱下,?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)該為公眾提供什么樣的視聽(tīng)內(nèi)容？近期短視頻行業(yè)的治理規(guī)范,，給我們提供了明確答案,。

挑戰(zhàn)社會(huì)底線

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自2016年開(kāi)啟井噴式發(fā)展，全民參與,，卻也亂象叢生,，缺乏監(jiān)管。有網(wǎng)友指出,，在一些視頻網(wǎng)站,，“什么辣眼睛,、毀三觀的視頻都有，唯一沒(méi)有的,，就是底線”,。在直播中吃燈泡、進(jìn)行性挑逗,，惡搞英雄人物,、國(guó)家政要；在短視頻中用說(shuō)唱詳細(xì)描述吸毒感受,；爬上巡邏執(zhí)勤的警車踩踏,；傳播“未成年人懷孕生子”……這類亂象比比皆是，給青少年帶來(lái)不良影響,。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,，截至2017年底，全國(guó)共有網(wǎng)絡(luò)視頻用戶近5.79億,，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.22億,。而據(jù)團(tuán)中央下屬機(jī)構(gòu)日前發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查，49.1%的受訪者每天瀏覽短視頻半小時(shí)以上,，66.3%的受訪者在網(wǎng)上發(fā)布過(guò)自己拍攝的短視頻,。聚集著幾億流量的視頻網(wǎng)站，“低俗流行”充斥其中,，與主流文化大相背離,。

“作為網(wǎng)絡(luò)文化的產(chǎn)物，短視頻兼容了碎片化接受情境和感官化內(nèi)容形態(tài)兩種特征,，迎合了受眾填補(bǔ)閑暇時(shí)間的需求或獲取感官刺激的心理,。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授常江說(shuō),，一些用戶追求感官?zèng)_擊,，一定程度上滋長(zhǎng)了低俗內(nèi)容的傳播空間。

流量推手作怪

如此低俗的內(nèi)容大行其道,，究竟誰(shuí)是背后推手,？

據(jù)記者調(diào)查，散布低俗網(wǎng)絡(luò)視頻,、惡搞網(wǎng)絡(luò)直播的人,，有一部分是“專職”，以此斂財(cái),。如網(wǎng)絡(luò)主播，他們以出位內(nèi)容博得眼球,，進(jìn)而賺取收入,。他們認(rèn)為,，離奇乖張的內(nèi)容意味著流量，流量就意味著利益,。還有一部分人,，則是出于新奇、炫耀等心理,，尤其是價(jià)值觀還未成型的青少年,，跟風(fēng)玩快手、抖音,、火山小視頻等,，互相攀比粉絲數(shù)量，把低俗當(dāng)作一種潮流來(lái)膜拜,、效仿,，以此滿足自己的“成就感”。這也折射出當(dāng)下青少年生活方式單一,、心理健康教育缺失等問(wèn)題,。

同時(shí)，低俗視頻的流行與平臺(tái)的縱容也不無(wú)關(guān)系,。在資本的推動(dòng)下,，部分視頻平臺(tái)瞄準(zhǔn)“流量就是收益”的盈利模式，在準(zhǔn)入門(mén)檻和內(nèi)容審核上降低要求,。

據(jù)易觀智庫(kù)不完全統(tǒng)計(jì),，近3年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)生的投融資額累計(jì)超過(guò)136億元。百億資本進(jìn)來(lái)了,，自然要求回報(bào),。為了博取巨額廣告收入，一些視頻平臺(tái)打著“算法中立,、機(jī)器推薦”的旗號(hào),，不但不制止違規(guī)賬號(hào)的行為，反而通過(guò)重點(diǎn)推送,、置頂顯示等方式,，對(duì)低俗內(nèi)容采取默許甚至縱容的態(tài)度，被網(wǎng)民稱為“低俗的搬運(yùn)工”,。

網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)力去“霾”

亂象越演越烈,，主管部門(mén)再不能坐視不管了！約談,、整改,、下架，今年以來(lái),，主管部門(mén)使出“組合拳”,，給一路狂飚的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)踩下了“急剎車”,。

2月，國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同工信部關(guān)停下架蜜汁直播等10家違規(guī)直播平臺(tái),；3月,，新聞出版廣電部門(mén)要求網(wǎng)站不得擅自對(duì)原創(chuàng)視聽(tīng)節(jié)目作重新剪輯、重新配音,、重配字幕,；4月，國(guó)家廣播電視總局,、國(guó)家網(wǎng)信辦先后責(zé)令今日頭條,、快手整改。

事實(shí)上,，網(wǎng)絡(luò)視頻并不只是“秀場(chǎng)表演”,，如果善加利用的話，在政務(wù),、公益等方面,，它也有極大的價(jià)值空間。比如山東濰坊高新區(qū)通過(guò)直播打造陽(yáng)光政務(wù),，圍繞重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè),、棚戶區(qū)改造等人民群眾關(guān)心的領(lǐng)域展開(kāi)視頻直播，效果很贊,。再比如今年2月,，熊貓直播與央視網(wǎng)開(kāi)啟專屬直播間，24小時(shí)直播國(guó)寶大熊貓的生活,，宣傳生物多樣性保護(hù)的理念,。還有，日前新浪微博與聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署合作開(kāi)展“變廢為寶大挑戰(zhàn)”活動(dòng),，數(shù)十位主播參與改造生活廢棄物,，賦予廢品新的價(jià)值，吸引超過(guò)500多萬(wàn)粉絲圍觀……

“直播以其特有的真實(shí)感,、代入感和強(qiáng)大感染力,，為公益活動(dòng)的傳揚(yáng)和創(chuàng)新提供了更廣闊空間?！彬v訊文化產(chǎn)業(yè)辦公室高級(jí)政策專家王一如此表示,。

業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地,，在網(wǎng)絡(luò)空間的行為,，包括商業(yè)創(chuàng)新，都必須在法治的軌道上進(jìn)行。在經(jīng)歷了飛速發(fā)展和清理整頓后,，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)或許會(huì)走上健康發(fā)展的正軌,。