著名“地標(biāo)”時(shí)代廣場,，可能是寸土寸金的紐約市里最貴的一塊地皮。

▲時(shí)代廣場夜景 圖片來源：Trip advisor用戶

這塊占地不到紐約市總面積0.1%的地方,，創(chuàng)造了紐約10%的總產(chǎn)值,，而根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，時(shí)代廣場的廣告收入,，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出寫字樓租金收入,。

在這個(gè)“世界的十字路口”矗立著數(shù)十塊廣告屏，讓自己的形象出現(xiàn)在時(shí)代廣場的屏幕上，是無數(shù)人的夢(mèng)想,。早在1906年,，箭牌口香糖就曾憑借在時(shí)代廣場的巨幅廣告，名揚(yáng)全球,。

每經(jīng)小編注意到,，近幾年來，時(shí)代廣場的中文廣告數(shù)量激增,，“畫風(fēng)”突變,。很多中小品牌,、微商甚至明星粉絲都爭相露臉,。“XX太牛了,，登陸紐約時(shí)代廣場,，給中國人爭面子了!”，這樣的營銷文案也曾刷屏朋友圈,。

▲某微商為其代言明星慶賀生日(圖片來源：某電商平臺(tái))

每經(jīng)小編注意到,，由于計(jì)價(jià)方式靈活，時(shí)代廣場很多10秒以下的廣告其實(shí)單價(jià)并不昂貴,。更重要的是,，很多在此投放廣告的中國商家并不在意美國人是否關(guān)注，他們需要的只是將廣告畫面?zhèn)骰貒鴥?nèi),，實(shí)現(xiàn)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”,。

行色匆匆的游人無暇駐足，而恭候多時(shí)的攝影師緊張地對(duì)準(zhǔn)屏幕,，抓拍幾張一閃而過的廣告畫面,，再用最快時(shí)間將照片傳回國內(nèi)。這種場景,，以后恐怕會(huì)越來越常見,。

中文廣告成時(shí)代廣場“常客”

百老匯大街,、42街,、第一大道等勾勒出的“沙漏形”的時(shí)代廣場，成為了“大蘋果”紐約的經(jīng)典地標(biāo),。

▲1905年建設(shè)中的時(shí)代廣場 圖片來源：維基百科

據(jù)時(shí)代廣場廣告聯(lián)盟(TSAC)統(tǒng)計(jì),，時(shí)代廣場周圍的住戶有57%屬于紐約市高收入群體，并且每天游覽路過時(shí)代廣場的游客可達(dá)48萬人,。這些游客平均在時(shí)代廣場駐留87分鐘,，其中有8分鐘他們會(huì)花時(shí)間留意廣告牌信息。47%的游客會(huì)將時(shí)代廣場的照片上傳到社交網(wǎng)絡(luò)。據(jù)估計(jì),，時(shí)代廣場廣告平均每天的曝光(daily impression)可達(dá)150萬次,。

華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，根據(jù)尺寸和地段的不同,，時(shí)代廣場廣告牌一年的價(jià)格大約在110萬至400萬美元之間,，對(duì)照其曝光效果，單價(jià)并不算貴的離譜,。雖然時(shí)代廣場仍然是全球最貴的實(shí)體戶外廣告地之一,，但比起“超級(jí)碗”等電視和網(wǎng)絡(luò)廣告，已經(jīng)便宜了不少(超級(jí)碗30秒中場廣告價(jià)格可達(dá)380萬美元),。

盡管“登陸”時(shí)間晚于日韓同行,，但中國企業(yè)在時(shí)代廣場做廣告也有超過20年歷史了。

1995年,，三九藥業(yè)在第七大道和48街交界東南角租下一塊廣告位,，“三九胃泰”成為第一個(gè)出現(xiàn)在時(shí)代廣場的中文廣告牌。此后海爾,、五糧液,、巨人網(wǎng)絡(luò)等大企業(yè)以及一些中小品牌也在時(shí)代廣場投放過廣告。

2011年,，籃球運(yùn)動(dòng)員姚明,、鋼琴家郎朗等領(lǐng)銜出鏡的中國國家形象宣傳片登陸時(shí)代廣場，在美國掀起過一股“中國熱”,。此后,，華西村、四川古蜀三星堆,、和諧號(hào)高鐵和江西旅游宣傳片都曾登上過時(shí)代廣場的熒幕,。

2014年上半年，京東,、微博,、獵豹、途牛,、聚美優(yōu)品等中國概念股在美上市迎來了一個(gè)小高潮,，時(shí)代廣場的“納斯達(dá)克屏”也成了中國互聯(lián)網(wǎng)公司的秀場。

但在最近幾年,，中文廣告的“畫風(fēng)”突變,，很多微商甚至明星粉絲也開始在時(shí)代廣場投放廣告。

▲某微商宣傳文案

2016年,，TFBOYS粉絲在時(shí)代廣場投放王俊凱和王源的“凱源”雙人廣告;同年9月,，王俊凱粉絲在其生日之際,，在時(shí)代廣場包下11塊廣告屏幕作為其全球生日慶賀活動(dòng)的一部分，震撼了國內(nèi)粉絲圈,。

▲圖片來源：YouTube 截圖

時(shí)代廣場廣告“生意經(jīng)”

中國人去時(shí)代廣場投放廣告,，代價(jià)到底是多少呢?

每經(jīng)小編注意到，根據(jù)國內(nèi)某傳媒公司的報(bào)價(jià),，圖片投放價(jià)格最便宜的為7000元/天/20次,，每次5秒，相當(dāng)于平均1秒只需70元;視頻投放62000元/天/40次,，每次30秒,，平均1秒只需51.6元。

據(jù)AI財(cái)經(jīng)社報(bào)道,，對(duì)比兩家國內(nèi)廣告商報(bào)價(jià)后發(fā)現(xiàn),，不提供“外媒報(bào)道”服務(wù)的廣告報(bào)價(jià)只有每秒55元，而提供“400家以上歐美媒體專題報(bào)道”服務(wù)的一家則報(bào)價(jià)每秒1380元,，相差二十多倍,。

代理商甚至表示，

“這就是品牌建設(shè),，你不宣傳誰知道你上了時(shí)代廣場?”

每經(jīng)小編還注意到，美聯(lián)社,、時(shí)代廣場官網(wǎng),、TSAC等機(jī)構(gòu)都提供時(shí)代廣場廣告位接洽服務(wù)，但很多國內(nèi)單位和個(gè)人由于信息障礙,，還是選擇國內(nèi)的廣告代理機(jī)構(gòu),。

▲正中為“納斯達(dá)克屏” 圖片來源：谷歌街景

除了經(jīng)多次轉(zhuǎn)手后廣告價(jià)格提高，一些國內(nèi)單位在時(shí)代廣場投放的廣告也面對(duì)著信息不對(duì)等的劣勢(shì),，甚至面臨著上當(dāng)受騙的風(fēng)險(xiǎn),。

比如中國人扎堆的“納斯達(dá)克屏”和“路透屏”兩塊廣告屏幕，其實(shí)地理位置并不理想,。納斯達(dá)克屏就位于百老匯大街的一個(gè)三岔路口上,，由于道路狹窄，周圍視野受限,，輻射效果并不好,。但這塊屏幕的優(yōu)點(diǎn)在于：反饋周期快，當(dāng)天可下單投放;單價(jià)便宜,，計(jì)時(shí)方式靈活;屏幕尺寸大,，適合拍照。

根據(jù)人民日?qǐng)?bào)社旗下的國際金融報(bào)報(bào)道,，目前至少有3家代理時(shí)報(bào)廣場廣告牌生意的中國公司：新華社的全資子公司新華影廊,、大連戶外媒體集團(tuán)國域無疆,，以及藍(lán)色光標(biāo)旗下子公司藍(lán)色天幕。

▲新華社接過匯豐銀行廣告位 圖片來源：Trip advisor用戶

2011年8月,，新華影廊在紐約時(shí)代廣場2號(hào)樓上租下一塊廣告牌,，專門招攬那些希望在紐約時(shí)代廣場上亮相的中國企業(yè);

2012年3月，國域無疆正式獲得紐約時(shí)代廣場1號(hào)的一塊面積近百平米的LED大屏的運(yùn)營權(quán),，為期5年,，它們將這塊屏幕正式命名為“中國紅屏”;

成立于2014年2月的藍(lán)色天幕是 “后來者”，電影《后會(huì)無期》就是通過它們提供的廣告位代理服務(wù)將預(yù)告片放上了時(shí)代廣場的大屏幕,。

日韓企業(yè)熱衷時(shí)代廣場廣告

在時(shí)代廣場投放廣告,，并不只是中國企業(yè)的愛好，日本,、韓國這兩個(gè)近鄰?fù)瑯訜嶂源说馈?/p>

三星,、現(xiàn)代等韓國企業(yè)早在上世紀(jì)就通過在時(shí)代廣場投放廣告，打開了在美國市場銷路的第一步,。韓國聊天軟件Line(相當(dāng)于微信)在2017年在時(shí)代廣場投放巨幅廣告引發(fā)熱議,，而韓國K-POP粉絲們則首創(chuàng)了在時(shí)代廣場為偶像慶生的“傳統(tǒng)”。

廣告商Sherwood Equities總裁布萊恩表示,，他手上每年要接到20-30單韓國流行歌手粉絲們發(fā)來的偶像生日廣告訂單,。值得一提的是，新華影廊正是在Sherwood Equities手上租下了時(shí)代廣場2號(hào)的廣告牌,。

布萊恩認(rèn)為,，“時(shí)代廣場上投放廣告，已經(jīng)超出了廣告本身的范疇,，這是一種實(shí)力和影響力的象征,。曾經(jīng)日韓企業(yè)通過這里讓美國人增進(jìn)了解，現(xiàn)在則有很多中國企業(yè)希望模仿這條成功路徑,?！?/p>

▲日清拉面廣告牌 圖片來源：維基百科

而在上世紀(jì)80年代，號(hào)稱要“買下半個(gè)美國”的日本企業(yè)則一度雄霸時(shí)代廣場,，三星,、索尼、東芝,、日清等大廠商都曾長年租下廣告牌投放固定廣告,，出手十分闊綽。

其中,，日清拉面的廣告曾經(jīng)是時(shí)代廣場的一道風(fēng)景線,，杯面上冒出真正的蒸汽，象征熱氣騰騰的拉面,，視覺效果十分驚艷,。

不過,，沉重的租金壓力，也開始讓日本企業(yè)紛紛撤退,。日清營銷助理副總裁 Linda Chung曾感慨,，“為了消化租賃廣告牌帶來的大量成本，我們得賣出多少拉面啊,?！焙髞聿豢爸刎?fù)的日清也撤下了這道廣告。

2017年,，風(fēng)雨飄搖的東芝也決定,，撤出時(shí)代廣場的廣告，將非必要開支壓縮到最低,。在上世紀(jì)八十年代,，東芝包下的廣告位曾經(jīng)是時(shí)代廣場新年敲鐘的地方，每年元旦夜都吸引著全球直播觀眾的目光,。