“像一顆海草海草海草海草,，浪花里舞蹈……”每天晚上寢室熄燈前，出生于2000年的大一學(xué)生陸千禧都會(huì)躺在床上,，打開(kāi)一款名為“抖音”的音樂(lè)短視頻軟件,，緊盯手機(jī)屏幕上輪番轉(zhuǎn)換的歌曲和舞蹈，頻頻用手指滑動(dòng)和點(diǎn)擊,，不時(shí)笑出聲來(lái),。

2017年下半年，陸千禧成為一枚“豆芽”（抖音迷）,，每天“刷”短視頻成了她生活中極大的樂(lè)趣,。同時(shí)，她也嘗試自己拍攝上傳了20多個(gè)舞蹈視頻,，大多是節(jié)奏感強(qiáng),、簡(jiǎn)單易學(xué)的舞蹈，但她的粉絲數(shù)并沒(méi)有超過(guò)自己的關(guān)注數(shù),。

當(dāng)下流行的大多數(shù)短視頻應(yīng)用里,，用戶(hù)可以上傳自己拍攝的短視頻。買(mǎi)菜做飯,、體育訓(xùn)練,、舞蹈教學(xué)、家庭聚會(huì)……任何內(nèi)容都可以“搬”到網(wǎng)上被陌生人“觀賞”,。

近年來(lái),，以快手、抖音等為代表的短視頻應(yīng)用在青年群體中日益火爆,，已成為很多人生活中的一部分,。抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人曾表示：“抖音85%的用戶(hù)在24歲以下，主力達(dá)人和用戶(hù)基本都是95后,，甚至00后,。”

像零食一樣

12歲的小芊語(yǔ)（化名）在抖音上的粉絲量高達(dá)260萬(wàn),，這個(gè)從幼兒園就喜歡跳舞的小女孩自去年7月開(kāi)始玩抖音,，起初將自己學(xué)習(xí)爵士舞的視頻上傳，有時(shí)也表演手指舞,。其中一個(gè)舞蹈視頻曾在一夜之間讓她漲粉百萬(wàn),，她從此便“火”了起來(lái)。

“因?yàn)椴僮骱?jiǎn)單,，可以配樂(lè),，拍起來(lái)又方便又好看?！彼f(shuō),，自己更愿意沉浸在簡(jiǎn)單的視頻拍攝中,，和陌生人分享快樂(lè)。除了擅長(zhǎng)的舞蹈,，這位小姑娘偶爾也喜歡模仿拍攝幽默的生活視頻,，她會(huì)在買(mǎi)橙汁時(shí)配合“喝前搖一搖”的廣告語(yǔ)，讓身體進(jìn)入抖動(dòng)搖晃狀態(tài),，搖完后喝一口橙汁,，眉頭一皺說(shuō)：“喝了感覺(jué)是不一樣，有點(diǎn)暈,?！?/p>

小學(xué)六年級(jí)的小雪蓮（化名）只有周末才能在抖音里看到她心愛(ài)的“手指舞”。完成功課之余,，她被家人允許適當(dāng)觀看一些小朋友才藝展示的短視頻,。而她的母親平時(shí)也會(huì)看看視頻里的一些生活小妙招，學(xué)習(xí)諸如做菜和編頭發(fā)的技巧,。

22歲的小舟（化名）是某師范院校英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生,，眾多短視頻應(yīng)用中，她看快手多一點(diǎn),?！岸桃曨l時(shí)間不長(zhǎng)，各有特色,，就像零食一樣,，算是枯燥生活的‘調(diào)味劑’?！彼X(jué)得,，年輕人生活環(huán)境不同，喜好不同,，因此關(guān)注不同的視頻內(nèi)容,。

“網(wǎng)上有人覺(jué)得快手里很多鄉(xiāng)村的內(nèi)容很低俗，我反而認(rèn)為聚焦農(nóng)村生活,，能讓原本‘沉默’的一群人可以發(fā)出自己的聲音,。”小舟的老家在安徽亳州農(nóng)村,，快手里的部分內(nèi)容會(huì)讓她產(chǎn)生“似曾相識(shí)”的熟悉感,。

她在快手里看看“工地最美夫妻”的視頻，觀看小朋友們吃飯的場(chǎng)景,，還會(huì)在B站（視頻彈幕網(wǎng)站bilibili的昵稱(chēng)）看古典舞,、民樂(lè)、戲曲，但只要發(fā)現(xiàn)自己上了癮,，無(wú)法專(zhuān)心學(xué)習(xí),，她就會(huì)卸載相關(guān)應(yīng)用,。

“因?yàn)闀r(shí)間寶貴,，沒(méi)法做到花幾個(gè)小時(shí)集中注意看一個(gè)視頻，所以通過(guò)電視劇,、游戲解說(shuō),、演唱會(huì)集錦等各種短視頻，來(lái)獲得我想要的信息,?！卑不蔗t(yī)科大學(xué)學(xué)生汪志豪喜歡在B站搜索短視頻，他每周都會(huì)按時(shí)收看一些更新欄目,。

有人樂(lè)在其中,，也有人覺(jué)得失真

24歲的鄉(xiāng)鎮(zhèn)公務(wù)員小金（化名）覺(jué)得工作略顯枯燥，她覺(jué)得下班后刷刷短視頻可以為生活找點(diǎn)樂(lè)子,。她沒(méi)有固定觀看的內(nèi)容,，只是隨手刷新一下，平臺(tái)推薦什么就看什么,，有小孩子“出鏡”的視頻她會(huì)多瞅幾眼,。

每隔一段時(shí)間，就會(huì)有不同視頻應(yīng)用“火”起來(lái),，銀行職員阿倪（化名）對(duì)此習(xí)以為常,。他是短視頻的忠實(shí)觀眾，秒拍,、內(nèi)涵段子,、快手、抖音等,，他都下載過(guò),。他覺(jué)得，睡前看一會(huì)兒短視頻,，可以適當(dāng)緩解壓力,、打發(fā)時(shí)間。結(jié)束一天的工作躺在床上,，往往是短視頻里的搞笑橋段伴他入睡,。

大學(xué)生唐云鵬和張翰是游戲科普視頻的忠實(shí)觀眾，他們利用課后和睡前的零碎時(shí)間刷刷內(nèi)涵段子和抖音,。他們覺(jué)得,，短視頻軟件是生活中“不可缺少”的東西。

“我平時(shí)看趣味配音視頻，很多搞笑的內(nèi)容都是平常生活的反映,?！卑不胀鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院一名21歲的學(xué)生說(shuō)，“解悶”是自己看快手視頻的主要原因,，對(duì)于一些內(nèi)容“夸張奇怪”的視頻,，他則不太感興趣。

福州大學(xué)學(xué)生聞丹丹不太能理解身邊沉迷于短視頻的同學(xué),，她說(shuō)：“我不想因?yàn)閱渭兛炊桃曨l而下載一個(gè)App,。況且里面很多舞蹈套路是重樣的，天天看容易有審美疲勞,?！?/p>

盡管身邊的朋友百般推薦，1998年出生的龔麗麗也從沒(méi)下載過(guò)短視頻軟件,，“我覺(jué)得它的娛樂(lè)性太強(qiáng)了,，每個(gè)人都可以在上面展現(xiàn)自己，毫無(wú)形象地笑,，毫無(wú)顧忌地哭,，這樣反而太‘情緒化’，以至于‘失真’,，只能夠帶給人暫時(shí)的心理愉悅,。”她還認(rèn)為,，部分視頻有刻意迎合受眾之嫌,，她希望看到更真實(shí)更自然的東西。

20歲的大二學(xué)生付怡璇也從不關(guān)注短視頻軟件,，只有同學(xué)將視頻分享給她時(shí),，她才會(huì)點(diǎn)開(kāi)看幾眼。平時(shí),，她喜歡讀書(shū),，看英文影視劇集。她并不排斥短視頻,，只是覺(jué)得整天刷視頻會(huì)消耗大量的時(shí)間,，沉浸在一種“不真實(shí)的美好”里。

滿(mǎn)足被理解,、被認(rèn)可的社交需求

短視頻領(lǐng)域的一個(gè)現(xiàn)象是,，除了做觀眾，許多年輕人還會(huì)自發(fā)去體驗(yàn),。當(dāng)有人拍攝自己購(gòu)買(mǎi)某款產(chǎn)品或體驗(yàn)?zāi)程幝糜蔚囊曨l,，往往能引發(fā)觀眾的“效仿”,。比如，一些喜歡玩游戲的人,，在看到視頻里有人使用“游戲神器”,，會(huì)立即去購(gòu)買(mǎi)試用。

“小豬佩奇身上紋,，掌聲送給社會(huì)人”流行開(kāi)來(lái)后,，看到視頻里有人佩戴“小豬佩奇社會(huì)人手表”，大一學(xué)生鞠東伯和林佳燊覺(jué)得很新奇時(shí)髦,，便立即花26元網(wǎng)購(gòu)了兩個(gè)同款產(chǎn)品,。這種“手表”并無(wú)計(jì)時(shí)功能,，只是一種奶糖食品,。他們發(fā)現(xiàn)，因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)人數(shù)太多,，賣(mài)家遲遲沒(méi)有發(fā)貨,。

中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)科技傳播與科技政策系博士研究生李雅箏認(rèn)為，在物質(zhì)相對(duì)充盈的生活背景下成長(zhǎng)起來(lái)的95后和00后,，更看重對(duì)個(gè)性化趣味和對(duì)美的追求,，觸媒習(xí)慣呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)。而當(dāng)下短視頻的“個(gè)性,、好玩”等特點(diǎn)剛好滿(mǎn)足了這代人不喜歡隨大流,、追求個(gè)性化的特點(diǎn)。他們通過(guò)短視頻的創(chuàng)作分享來(lái)滿(mǎn)足被理解,、被認(rèn)可的社交需求,，這種需求相較于之前的一代人可能更為迫切。

安徽大學(xué)傳媒類(lèi)實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心副主任,、網(wǎng)絡(luò)與新媒體專(zhuān)業(yè)教師岳山認(rèn)為,，近幾年短視頻應(yīng)用之所以廣受青少年歡迎，是因?yàn)橐曨l內(nèi)容貼近年輕人群的潮流文化,，視頻平臺(tái)利用和迎合年輕人碎片化的觀看需求來(lái)制定產(chǎn)品策略,，“滿(mǎn)足用戶(hù)快速表達(dá)的欲望和社會(huì)化傳播需求”。

抖音公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)青年報(bào)·中青在線(xiàn)記者,，除了技術(shù)層面的創(chuàng)新,，抖音這類(lèi)短視頻應(yīng)用滿(mǎn)足青少年表達(dá)和展示自我的需求，讓他們獲得“精神享受”,，從而在用戶(hù)間引發(fā)共鳴,，帶來(lái)自發(fā)傳播。

安徽大學(xué)社會(huì)與政治學(xué)院副教授王云飛則認(rèn)為,，現(xiàn)在年輕人工作和生活節(jié)奏加快,，短視頻某種程度上讓年輕人從海量的信息中解脫出來(lái),，既讓他們感到休閑輕松，也讓他們獲取想要的信息,，因此贏得年輕人的青睞,。

此外，王云飛覺(jué)得,，年輕人喜歡曬短視頻里的同款產(chǎn)品,，既是一種炫耀，也是一種個(gè)性化表達(dá),。但炫耀性消費(fèi)容易導(dǎo)致攀比之風(fēng),，值得警惕。近期,，有媒體曝出部分短視頻應(yīng)用中存在“賣(mài)假貨”的現(xiàn)象,，年輕人應(yīng)該謹(jǐn)慎消費(fèi)。（張穎 王海涵 王磊）