不含任何核桃成分,，味道全靠香精勾兌,，一罐“添加劑料汁”兌出8000瓶飲料……近日,，一款山寨核桃飲料的生產(chǎn)過程被媒體曝光,，引發(fā)社會熱議,。這類劣質(zhì)產(chǎn)品刻意仿冒名牌,，名稱相近,、包裝相似,、以假亂真,，在廣大農(nóng)村地區(qū)尤為常見,。

現(xiàn)實中，不排除有人貪圖便宜,、知假買假,，但更多人還是吃了信息不對稱的虧。電影《大腕》里曾有這樣一組對話。男主角問：“既然您這是假冒偽劣產(chǎn)品,，為什么要和大品牌一樣花這么多錢打廣告,？”廣告主笑答：“廣告做大了，假的也能成真,！”試想,，當一條街上幾乎所有商店都在賣同一種山寨產(chǎn)品，消費者的判斷怎能不受影響,？

只要不被曝光,，產(chǎn)品“吃不死人”，生產(chǎn),、批發(fā),、銷售等環(huán)節(jié)都有利可圖，制假售假者顯然沒有禁絕假貨,、自斷財路的內(nèi)生動力,。從“六個垓桃”飲料、“康帥博”方便面,、“粵利粵”餅干等食品,，到假化肥、假種子,、假農(nóng)藥,，藏身于農(nóng)村市場的假冒偽劣產(chǎn)品，令人防不勝防,。數(shù)據(jù)顯示,，去年工商部門受理的農(nóng)村相關(guān)消費投訴量達7.35萬件，同比增長66.4%,，其中有關(guān)假冒、劣質(zhì),、有異味等產(chǎn)品質(zhì)量的投訴占比超過20%,。整治農(nóng)村假貨的呼吁時常見諸報端，有關(guān)部門集中治理多次,，但“李鬼”產(chǎn)品仍在橫行,、難以鏟除。如何在農(nóng)村地區(qū)根治假冒偽劣產(chǎn)品,，值得深思,。

與城市市場不同，由于品牌認知程度低,、維權(quán)意識相對淡薄,，農(nóng)村市場難以實現(xiàn)有效的自我凈化。比如，有不少消費者就覺得“維權(quán)費時又費事”,。因此,，在農(nóng)村地區(qū)，更需要監(jiān)管部門加大執(zhí)法力度,，下沉監(jiān)管力量,，進一步暢通維權(quán)渠道。正如全國人大代表所呼吁的,，“像治理酒駕一樣治理假貨”,，努力讓假貨成為“全民公敵”。今年的《政府工作報告》中,，“決不允許假冒偽劣滋生蔓延”的宣告擲地有聲,；新組建的國家市場監(jiān)督管理總局，有利于消除市場監(jiān)管政出多門,、多頭管理的弊端,。凡此種種，都將為農(nóng)村“打假”的常態(tài)化,、制度化提供重要支撐,。因地制宜，有效完善食品安全,、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督網(wǎng)絡,，依法嚴懲違規(guī)違法行為，就能不斷壓縮農(nóng)村制假,、售假的空間,。

真貨不主動去占領(lǐng)市場，假貨就渾水摸魚,。隨著時代的發(fā)展,，我國農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)代化程度不斷提升，農(nóng)村居民消費能力日益增強,。在一些農(nóng)村,，無人機、平衡車等銷量可觀,，一線服飾,、化妝品牌成了搶手貨。如果還是習慣性地把農(nóng)村市場跟“低質(zhì)”“廉價”劃等號,，顯然是陳舊思維,，必將錯失市場機遇。今天,，在監(jiān)管趨嚴,、信息暢通,、網(wǎng)購普及的背景下，制假,、售假的生意早晚會走到盡頭,。與其困守眼前非法之利，不如籌謀長遠,，想方設法在滿足農(nóng)村不斷升級的消費需求上做文章,。不摻水分、貼合人心的好產(chǎn)品,，才能真正行銷城鄉(xiāng),、贏得口碑。

哪怕只有萬分之一的假貨,，落到消費者頭上,，就是百分之百的損失。強化源頭治理,、取締制假售假,，下大氣力提高產(chǎn)品質(zhì)量，切實推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展,，農(nóng)村地區(qū)的假貨治理難題終將得到解決,。