中新網(wǎng)客戶端北京1月29日電(記者 上官云)從小到大,，很多人都有過逛書店的經(jīng)歷,。從木頭書架、柔和的燈光,，到用圖書擺放出的各種造型等,，都或多或少給讀者留下了深刻記憶。雖然前幾年一些書店的遷址,、關(guān)閉,，曾引發(fā)“書店寒冬”的討論。但隨著利好政策出臺(tái),、書店自身創(chuàng)新,，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2017年實(shí)體書店回暖趨勢(shì)明顯。中新網(wǎng)(微信公眾號(hào)：cns2012)記者近日走訪多家書店并采訪業(yè)內(nèi)人士,，了解到書店未來發(fā)展的一些新的特點(diǎn)與趨勢(shì)：不僅要拼顏值,、拼內(nèi)涵，還得做到市場(chǎng)細(xì)分,、精準(zhǔn)定位客戶群,。

經(jīng)歷“嚴(yán)冬”后的回暖

書店是個(gè)古老的行業(yè)，過去叫書肆,。從出現(xiàn)至今,，書店經(jīng)歷過輝煌，也經(jīng)歷過低谷,。前些年,，由于人們閱讀方式、購物方式發(fā)生變化,，電商平臺(tái)開始進(jìn)軍圖書銷售領(lǐng)域,，通過各類促銷活動(dòng)大量爭奪市場(chǎng)份額?！皶晷袠I(yè)面臨寒冬”一度被各界熱議,。

不過，近來實(shí)體書店已出現(xiàn)了明顯的回暖趨勢(shì),。據(jù)媒體報(bào)道,， 2017年實(shí)體書店回暖跡象明顯。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，2017年全國共有約80家書店開業(yè),，政策利好及自身經(jīng)營改革創(chuàng)新，令實(shí)體書店經(jīng)歷過寒冬過后迎來遍地開花,。

開卷發(fā)布的《2017年中國圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》亦顯示,，2017年，在全國上下大力發(fā)展實(shí)體書店促進(jìn)全民閱讀的氛圍之下,，實(shí)體書店也走出了負(fù)增長態(tài)勢(shì),，實(shí)現(xiàn)了2.33%的同比增度。

這種情況下，未來書店如何發(fā)展成為業(yè)內(nèi)與讀者關(guān)心的話題,。對(duì)此,，北京開卷信息技術(shù)有限公司董事長蔣晞亮在前不久舉行的“閱讀X”論壇上提出，書店經(jīng)歷了只賣書的1.0時(shí)代,，融入其他業(yè)態(tài)的“書店+”的2.0時(shí)代,，現(xiàn)在開始向書店的3.0時(shí)代轉(zhuǎn)化。

“顏值”是未來書店的基礎(chǔ)

那么,，什么是書店的3.0時(shí)代,？未來書店會(huì)有哪些特點(diǎn)？蔣晞亮對(duì)中新網(wǎng)記者表示,，未來書店要具有文化消費(fèi)、可以盈利,、自帶流量的特點(diǎn),，這也是未來書店的發(fā)展方向，“當(dāng)然,，顏值是基礎(chǔ),。近幾年書店行業(yè)出現(xiàn)了許多最美書店、網(wǎng)紅書店,，無一例外在設(shè)計(jì)和顏值上略勝一籌”,。

上海言幾又品牌管理有限公司董事長兼CEO但捷認(rèn)同上述觀點(diǎn)。他將“顏值”納入到書店“設(shè)計(jì)力”的概念當(dāng)中,，“簡單說,，設(shè)計(jì)力就是書店的裝修效果；往深層次說,，就是選擇產(chǎn)品的能力,、陳列圖書的能力以及將圖書和文創(chuàng)產(chǎn)品良好結(jié)合的能力，它滲透在吸引讀者的各個(gè)環(huán)節(jié)中,?！?/p>

如兩位業(yè)內(nèi)人士所言，記者先后到訪北京的單向空間,、西西弗書店,、言幾又書店，發(fā)現(xiàn)它們均在空間設(shè)計(jì)、圖書擺放上各具特色,。比如西西弗書店店面設(shè)計(jì),，以深綠為主基色，紅,、黑為輔基色,，視覺效果突出，很能吸引讀者注意力,；室內(nèi)光線柔和,，配合層次豐富的圖書陳列，閱讀氛圍很濃郁,。

“言幾又的設(shè)計(jì)也很有特色：有專門擺放暢銷書的書架,，錯(cuò)落有致的，整個(gè)空間內(nèi)色彩很明快,，在這里選書,、看書，心情會(huì)比較愉悅,?！毖詭子謺陜?nèi)，一位讀者對(duì)記者如是說道,。

內(nèi)涵不可缺 圖書仍是核心

當(dāng)然,，對(duì)書店來說，“顏值”與內(nèi)涵缺一不可,，這內(nèi)涵的一個(gè)核心要素就是圖書,。蔣晞亮認(rèn)為，書店在未來會(huì)成為城市的文化消費(fèi)入口,，在這個(gè)入口里,，圖書、閱讀才是主線和核心邏輯,。

“書店不能變成一個(gè)賣百貨或者文創(chuàng)產(chǎn)品的地方。” 新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰玖闶圻B鎖事業(yè)部副總經(jīng)理?xiàng)盍喑姓J(rèn),，對(duì)現(xiàn)在復(fù)合型經(jīng)營的書店來說,，圖書確實(shí)可能不是主要利潤來源，但它仍然是核心,，是吸引顧客消費(fèi)的流量入口,，未來書店的發(fā)展也不會(huì)改變這個(gè)情況，“這是我們區(qū)別于其他行業(yè)的特點(diǎn)”,。

而書店區(qū)別于電商平臺(tái)的另外一層“內(nèi)涵”便是豐富的文化體驗(yàn),。除了目前很多書店都會(huì)舉辦的講座、文化沙龍以外,，蔣晞亮說,，還可以結(jié)合自身特色，嘗試能否在大型音樂節(jié)舉辦的時(shí)候舉辦與音樂有關(guān)的活動(dòng),，做能讓讀者參與進(jìn)來的詩歌朗誦會(huì)等,，“就是與讀者產(chǎn)生更緊密的鏈接、互動(dòng),，‘體驗(yàn)’是可以抵御電商沖擊的一層屏障”。

“市場(chǎng)細(xì)分”或成新發(fā)展趨勢(shì)

基于以上觀點(diǎn),，楊柳青認(rèn)為,，當(dāng)書店逐漸做到能夠結(jié)合自身特色來選書、售書并舉辦文化體驗(yàn)活動(dòng)時(shí),，未來書店將會(huì)出現(xiàn)明顯的客戶細(xì)分趨勢(shì),，“越來越多的書店不會(huì)再一籮筐的賣書，就是所有年齡層讀者看的書都賣,，而是會(huì)有固定的客戶群”,。

“在我們旗下的書店中,，就有專門的兒童書店,、國學(xué)書店……市場(chǎng)細(xì)分也是未來書店發(fā)展的趨勢(shì)?！睏盍嘟榻B,，像著名的方所書店就比較偏藝術(shù)類型，“當(dāng)然這種書店的新形態(tài)區(qū)分于舊時(shí)的圖書專營書店,，會(huì)更注重體驗(yàn)二字,。在這里讀者不僅能找到專屬門類的書籍，還能與具有同樣閱讀偏好的人交流，閱讀體驗(yàn)更好”,。

“讀者對(duì)生活方式,、品質(zhì)的要求提高了，自然會(huì)選擇最能滿足特定閱讀要求的書店,。簡單來說就是物以類聚,、人以群分，如果書店自身定位足夠精準(zhǔn),，形成品牌效應(yīng),，將這部分固定的讀者群篩選出來后，也是一個(gè)極大的市場(chǎng),，而且相對(duì)穩(wěn)定,。”但捷很看好未來書店的發(fā)展,，“當(dāng)然,，到發(fā)展成熟還需要一個(gè)過程”。(完)