從喜歡到更喜歡 

——臺灣民眾的大陸旅游感觀

□喻 菲 李 凱

“這一輩子可以不去歐洲、美國,，但一定要到大陸走走看看,。”臺灣逸歡旅游公司副總經(jīng)理駱簡豪告訴記者這是許多臺灣民眾去大陸旅游后的感觸,。

駱簡豪的觀察體現(xiàn)了臺灣民眾對來大陸旅游的最主流感觀,。大陸是大山大川大美，歷史人文積淀深厚,，更有驚人的活力,，因而正成為越來越多臺灣民眾出境游的首選目標。

愛游大陸人數(shù)創(chuàng)新高

根據(jù)大陸方面統(tǒng)計,，2017年,，臺灣居民赴大陸人數(shù)創(chuàng)歷史新高，達到587萬人次,，同比增長2.49%,；而臺灣旅游部門的統(tǒng)計顯示，2017年1至11月臺灣居民出境首站赴大陸362.94萬人次，同比增長6.72%,，全年預計接近400萬,，也是歷史新高。

“兩岸統(tǒng)計方法不同,，大陸的數(shù)字包括了經(jīng)第三地赴大陸旅游的臺灣人,。”臺灣雄獅集團中國大陸旅游事業(yè)部總經(jīng)理黃國瑜說,，“但兩方面的統(tǒng)計都顯示,，臺灣民眾對到大陸旅游從‘喜歡’發(fā)展到‘更喜歡’的階段?！?/p>

雄獅旅游是臺灣最大的旅游公司,，2017年公司的大陸游人數(shù)約17萬人次，比上年增長了12%,。而駱簡豪所在的逸歡旅游去年也有7萬多大陸游旅客,，公司的大陸業(yè)務每年都有5%以上的成長。

記者在旅行社采訪時遇到65歲的大陸游“超級粉絲”張臺福,。一周前,，他剛從海南旅行回來，周一就興沖沖跑來預訂春節(jié)大陸游的行程,。他說自己近年幾乎每個月都要去大陸旅行,，“在大陸旅游是性價比最高的?！?/p>

張臺福報了一個農(nóng)歷年初二出發(fā)的旅行團,。“今年春節(jié)兩個兒子都要陪媳婦回娘家,，我一個老頭不要待在家里,。”

產(chǎn)品推陳出新吸引臺灣游客

30年來,，臺灣的大陸游規(guī)模從小到大,，產(chǎn)品從單一到豐富，內(nèi)容從走馬觀花到定點深入,，地域由東部向西部乃至大陸各個地區(qū)不斷擴展,。

當?shù)貥I(yè)者認為，大陸游之所以快速發(fā)展,，在于兩岸業(yè)者積極合作,，不斷推陳出新，開拓新的旅游產(chǎn)品,。

駱簡豪從20世紀90年代初即從事大陸游工作,。他介紹說,，當時大陸游產(chǎn)品清一色是由南到北20多天的“長團”，雖然去的地方多,，但時間長,，不適合上班族；到了2000年后,，尤其是兩岸有了直航,，五六天的定點深度游開始興起，成為“爆款”產(chǎn)品,，到北京探尋文化歷史古跡游,，到蘇杭欣賞江南園林,，到珠三角觀看大型演出,，到東北感受冰雪之美……這種深度游適應上班族在時間上的要求，因而頗受歡迎,。

而如今,，絲路考古游、高爾夫球游,、腳踏車游,、游學游、實習游等主題游,、定制游,、精致游項目更層出不窮，讓人有更多的,、獨特的選擇,，“就算是老景點也有新玩法?！?/p>

黃國瑜則提到,，兩岸同文同種，心靈貼近,，易于相互理解,，這也是大陸游在臺灣受歡迎的重要原因。

他舉例說,，臺灣有很深厚的中華文化情節(jié),，這些年大陸歷史題材的電視劇在臺灣熱播，吸引了許多臺灣民眾要到大陸一探究竟,，尋訪歷史的遺跡,。

“大陸民眾熱情好客，特別是對臺灣人存在好感,，讓臺灣人在交流中倍感親切,，沒有障礙,。”

年輕族群大陸追逐夢想

近年來,，大陸四通八達的高鐵網(wǎng)絡,、旅游景區(qū)軟硬件設施改善等大大提高了臺灣人赴大陸旅游的意愿，而城市面貌的日新月異,、社會經(jīng)濟的高速發(fā)展則給臺灣游客留下深刻印象,，駱簡豪用“跳躍式的，令人驚艷”來形容,。

這種快速發(fā)展也吸引了臺灣年輕人的目光,，到大陸旅游的年輕人越來越多，各類交流團,、游學團,、實習團等備受青睞。臺北經(jīng)營管理研究院的調(diào)查顯示,，75.7%的臺灣大學生主動爭取前往大陸實習,。

“過去大陸游的旅客平均年齡大約在45歲以上，近一兩年下降到40歲左右,，這是因為學生團大幅增加,，拉低了平均年齡?！秉S國瑜介紹說,。

在旅游交流過程中，臺灣年輕人觸摸到了一個真實的大陸,，波瀾壯闊的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新潮,、充滿活力的龐大市場、便利的工作生活環(huán)境……他們更看到追逐夢想的廣闊舞臺,。

嘉義大學學生邱唯育去年參加了海旅會主辦的“華夏文明 薪火相傳”赴大陸研學旅游活動,，談到大陸行的感受時，他表示,，心境有多大,，世界有多大，這個活動讓我們放眼世界放眼大陸,，是一種開拓與傳承,，因為有了這顆心，我們打破自己的禁錮枷鎖,，給了我們一片天空……

海旅會臺北辦事處主任任佳燕表示,，這些研習活動幫助臺灣年輕人更好地認識大陸山水風光、歷史文化和現(xiàn)代化建設成就,，拓展眼界和汲取寶貴的經(jīng)驗養(yǎng)分,。相信今后會有更多的年輕人到大陸旅游,，感受一個真實的大陸。

臺灣有2300多萬人,，對大陸游市場而言,，仍有很大的開發(fā)空間，黃國瑜認為,，隨著大陸推出包括卡式臺胞證在內(nèi)的一系列便利臺胞在大陸旅游,、就業(yè)、探親訪友的措施,，相信未來到大陸游覽的臺灣民眾還會不斷再創(chuàng)新高,。