原標(biāo)題：每部iPhone手機(jī)利潤151美元 控制智能手機(jī)行業(yè)過半利潤

蘋果手機(jī)利潤是國產(chǎn)手機(jī)14倍

來自研究機(jī)構(gòu)的最新報(bào)告稱,，去年第三季度蘋果手機(jī)利潤率有所下滑,，但仍為全球最高,，三星排名第二,。國產(chǎn)手機(jī)利潤率總體有所增長,，華為榜上有名,，不過國產(chǎn)手機(jī)利潤率整體仍舊偏低，不及蘋果的1/14,。

蘋果手機(jī)利潤有所下滑

市場研究公司Counterpoint Research發(fā)布的最新報(bào)告顯示,，2017年第三季度，蘋果公司在每部iPhone上的利潤為151美元,，利潤率從2016年同期的86%下滑至60%,。蘋果公司的份額出現(xiàn)了不小的下滑，但依舊控制著智能手機(jī)行業(yè)超過一半以上的利潤,。

該研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為,，蘋果利潤份額的下降主要源于舊款iPhone機(jī)型在銷量中占比增多。不過,，隨著第四季度iPhone X的發(fā)售,，256GB版的iPhone X顯示出較高的市場需求，這有助于把蘋果利潤提高到更高水平,。

蘋果公司的利潤下滑,，主要來自于三星對(duì)其市場份額的蠶食。三星在2017年發(fā)售的Galaxy Note8幫助三星在去年第三季度獲得了26%的智能機(jī)利潤份額,，三星每部手機(jī)的利潤為31美元,。

華為手機(jī)每臺(tái)利潤15美元

去年第三季度，中國手機(jī)品牌的累計(jì)利潤首次在一個(gè)季度內(nèi)超過了15億美元,，這是一個(gè)質(zhì)的突破,。以往，蘋果和三星幾乎占據(jù)了所有智能機(jī)市場的利潤,。這說明,，國產(chǎn)手機(jī)品牌正在逐漸分一杯羹，侵占蘋果和三星的份額,。

具體來看,，華為第三季度智能機(jī)利潤為每臺(tái)15美元，利潤份額為4.9%,，高于上年同期的3.3%,；OPPO每臺(tái)利潤14美元，利潤份額為4.0%，低于上年同期的4.2%,；vivo每臺(tái)利潤13美元,，利潤份額為3.1%，低于上年同期的3.7%,；小米手機(jī)每臺(tái)利潤2美元,，手機(jī)利潤同比增長41%。華為占據(jù)了排行榜第三名,，為國產(chǎn)手機(jī)中排名最高的廠商,。

出貨量三星第一蘋果第二

同時(shí)，根據(jù)該機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù),，三星在整個(gè)國際市場中占有主導(dǎo)地位,，以21%的市場份額拔得頭籌；第二位是蘋果,，份額為12%,；華為位列第三，份額為10%,；OPPO份額為8%,，位列第四；vivo和小米并列第五位,，份額均為7%,；LG以4%的份額位列其后。

在中國區(qū)域,，排名有所不同,。OPPO以18.9%占領(lǐng)中國市場第一的位置；其次是華為,，份額較上年同季度增長3.7%,，占據(jù)第二名；vivo和小米份額分別為18.6%和13.8%,；第五名是蘋果,，其份額為10%，較上年同期8.5%的數(shù)據(jù)有不小的增長,。

蘋果封閉系統(tǒng)帶來高利潤

蘋果每臺(tái)手機(jī)利潤平均為國產(chǎn)手機(jī)的14倍,，那么為什么會(huì)有如此大的差別呢？通信世界全媒體總編輯劉啟誠告訴北青報(bào)記者,，蘋果的利潤如此大主要是因?yàn)槿c(diǎn),，蘋果的品牌溢價(jià)較高、與供應(yīng)商議價(jià)能力較強(qiáng),、iOS系統(tǒng)比較封閉,。

劉啟誠表示，這么多年來，蘋果的產(chǎn)品體驗(yàn)一直較好,，帶來品牌用戶比較認(rèn)可,。蘋果手機(jī)利潤高的前提是其定價(jià)高，一部手機(jī)賣5000元左右,，再加上在全球較高的銷量,，那么其利潤就會(huì)較高。在成本方面,，蘋果和供應(yīng)商有比較好的關(guān)系,，便于控制成本，規(guī)?；⒓皶r(shí)快速生產(chǎn),。這源于蘋果對(duì)產(chǎn)品管控嚴(yán)格,，加之其規(guī)模化生產(chǎn),，能夠采購到全球最好的手機(jī)材料,，蘋果還會(huì)及時(shí)付款,，以此促進(jìn)與供應(yīng)商的關(guān)系,。另外，蘋果的封閉系統(tǒng)是iOS,，其應(yīng)用商店帶來了很高的利潤,，國內(nèi)廠商這方面做得不夠好,。

劉啟誠說，國內(nèi)手機(jī)廠商如何提高利潤是這么多年來一直在討論的話題,。實(shí)際上關(guān)鍵就是做好品質(zhì),，提高價(jià)格，規(guī)模銷售,，讓消費(fèi)者認(rèn)可,。他表示，國產(chǎn)手機(jī)競爭激勵(lì),，目前基本是以價(jià)格戰(zhàn)爭奪市場,，同質(zhì)化競爭非常嚴(yán)重；不過許多品牌實(shí)際上質(zhì)量不過關(guān),，影響力較低,。

國產(chǎn)手機(jī)利潤被低端機(jī)攤薄

長期研究手機(jī)行業(yè)的朱海龍則認(rèn)為，蘋果和其他品牌最大的不同就是品牌的積淀,。朱海龍表示,，歷史原因?qū)ζ放聘郊又档呢暙I(xiàn)，就好像國人很多認(rèn)老字號(hào)一樣，誰是行業(yè)先驅(qū)誰就能長期占據(jù)利益高點(diǎn),，當(dāng)然前提是在產(chǎn)品夠出色的前提下,。國產(chǎn)品牌這些年產(chǎn)品力也不錯(cuò)，但基本上各家還是依靠采購拼出來的東西,，真正有核心技術(shù)的很少,，這方面決定了廠商能不能有高溢價(jià)，華為這些年的進(jìn)步就是例子,。華為在芯片,、通信上的技術(shù)，使得華為的高端產(chǎn)品也賣到了5000元以上,，這里面的利潤也很高,。但是國內(nèi)的整體情況還是這樣，很多廠商的“機(jī)?！睉?zhàn)術(shù),，一平均下來，高端機(jī)的高利潤直接就被低端機(jī)拉下去,，所以整體來看,，蘋果一年一旗艦的策略，也讓它在平均水平上一直保持高位,。（記者 溫婧）