1月7日晚,，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在微博熱搜榜上出現(xiàn)了“紫光閣地溝油”一詞。對(duì)此,，紫光閣官微以幽默的語(yǔ)氣公開(kāi)回應(yīng),，“＃紫光閣地溝油＃上熱搜了？這種負(fù)面輿情該怎么應(yīng)對(duì),？紫寶寶只能躲在樓下食堂紫光閣飯店里瑟瑟發(fā)抖,。”微博方面昨日則回應(yīng)稱,，熱搜榜的確存在推廣和廣告,，但是要經(jīng)過(guò)審核，而且會(huì)有“薦”字樣,。有粉絲群截圖顯示,，“紫光閣地溝油”上熱搜是粉絲策劃的“刷熱點(diǎn)”事件（1月9日《北京青年報(bào)》）。

微博熱搜榜可以花錢(qián)買(mǎi),，這并不是秘密,。事實(shí)上，微博就是依靠銷售各種推薦,、搜索,、閱讀量、廣告,、電商等實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)，從而探索出自己的商業(yè)模式，將龐大的用戶流量轉(zhuǎn)化為盈利推動(dòng)力,，走出了一條可持續(xù)的發(fā)展道路,。由于微博已經(jīng)擁有數(shù)億用戶，每天都有數(shù)億搜索量,，創(chuàng)造出大量搜索熱詞,，由此形成了熱搜榜，并聚集到大量人氣,，很多人都會(huì)點(diǎn)擊熱搜榜瀏覽相關(guān)信息,，可見(jiàn)熱搜榜乃是微博的核心資源。

如此即可明白,，為何在微博眾多可銷售資源里,，熱搜榜引起的關(guān)注度最高。其不僅能夠反映網(wǎng)友主動(dòng)點(diǎn)擊瀏覽結(jié)果,，構(gòu)建自然形成的新聞熱點(diǎn),，商家或個(gè)人也可花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)流量，獲得微博的主力推薦,，從而實(shí)現(xiàn)人為打造熱點(diǎn),，由此形成廣告宣傳效應(yīng)，制造所謂的話題式營(yíng)銷或炒作,。因此,，PG ONE粉絲群希望通過(guò)購(gòu)買(mǎi)微博熱搜榜，中傷“紫光閣飯店用地溝油”,，以達(dá)到報(bào)復(fù)目的,，并非無(wú)稽之談。

而從微博官方回應(yīng)看,，網(wǎng)友截圖的“熱搜榜”是“實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)”,，因?yàn)閲^群眾的參與導(dǎo)致熱度上升，但因搜索量過(guò)低,，后來(lái)沒(méi)上真正的熱搜榜,。盡管這只是一個(gè)誤會(huì)，但該事件還是暴露出微博熱搜榜存在規(guī)則漏洞,，如果被有心人利用的話,，就可能成為“作惡”的工具。比如有人為了炒作某個(gè)話題,，就可以利用熱搜榜的排名機(jī)制,，選擇花錢(qián)買(mǎi)流量，成為合法推薦廣告,，或者組織一大批水軍,，集中火力哄抬一個(gè)關(guān)鍵詞,，將其迅速推升為實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，由此吸引到更多網(wǎng)友關(guān)注,、點(diǎn)擊,，進(jìn)一步采取互動(dòng)、攻擊,、挑事等措施,，將熱點(diǎn)推至熱搜榜上，從而達(dá)到炒作話題的目的,。

顯而易見(jiàn),，微博熱搜榜與百度搜索的功能類似，都是以關(guān)鍵詞為核心搜索資源,，將流量導(dǎo)流至關(guān)鍵詞形成熱點(diǎn)榜單,，由此固然可以給微博帶來(lái)收入，但也會(huì)埋下一定的隱患,，如果把握不好尺度,，或者審核疏忽，就會(huì)淪為“作惡”工具,。

此前百度搜索就曾因關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名,、莆田系醫(yī)院推廣、賭博網(wǎng)站推廣等問(wèn)題,，暴露出搜索工具的負(fù)面性,，給社會(huì)和民眾造成巨大損失和傷害，前車(chē)之鑒不可忘記,。因此,，微博應(yīng)吸取百度的教訓(xùn)，完善熱搜榜規(guī)則和管理制度,，如過(guò)于追求利潤(rùn),，漠視社會(huì)責(zé)任，導(dǎo)致引火燒身,，就悔之晚矣,。