7日晚，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在微博熱搜榜上出現(xiàn)了“紫光閣地溝油”一詞,。對(duì)此,，紫光閣官微以幽默的語(yǔ)氣公開回應(yīng)，“#紫光閣地溝油#上熱搜了,？這種負(fù)面輿情該怎么應(yīng)對(duì),？紫寶寶只能躲在樓下食堂紫光閣飯店里瑟瑟發(fā)抖?！蔽⒉┓矫孀蛉談t回應(yīng)稱,，熱搜榜的確存在推廣和廣告，但是要經(jīng)過(guò)審核,，而且會(huì)有“薦”字樣,。有粉絲群截圖顯示，“紫光閣地溝油”上熱搜是粉絲策劃的“刷熱點(diǎn)”事件,。（1月9日《北京青年報(bào)》）

微博熱搜榜可以花錢買,，這并非啥秘密可言。事實(shí)上,，微博就是依靠銷售各種推薦、搜索,、閱讀量,、廣告、電商等實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn),，從而探索出自己的商業(yè)模式,，將龐大的用戶流量轉(zhuǎn)化為盈利推動(dòng)力，走出了一條可持續(xù)的發(fā)展道路,。由于微博已經(jīng)擁有數(shù)億用戶,，每天都有數(shù)億搜索量，創(chuàng)造出大量搜索熱詞,，由此形成了熱搜榜,，并聚集到大量人氣,，很多人都會(huì)點(diǎn)擊熱搜榜，來(lái)瀏覽相關(guān)信息,，可見熱搜榜乃是微博的核心資源,。

如此即可明白，為何在微博眾多可銷售資源里,，熱搜榜引起的關(guān)注度最高,。其不僅能夠反映網(wǎng)友主動(dòng)點(diǎn)擊瀏覽結(jié)果，構(gòu)建自然形成的新聞熱點(diǎn),，另一方面商家或個(gè)人也可花錢購(gòu)買流量,，獲得微博的主力推薦，從而實(shí)現(xiàn)人為打造熱點(diǎn),，由此形成廣告宣傳效應(yīng),，制造所謂的話題式營(yíng)銷或炒作。因此,，PG ONE粉絲群希望通過(guò)購(gòu)買微博熱搜榜,，中傷“紫光閣飯店用地溝油”，以達(dá)到報(bào)復(fù)目的,，并非無(wú)稽之談,。

而從微博官方回應(yīng)看，網(wǎng)友截圖的“熱搜榜”是“實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)”,，因?yàn)閲^群眾的參與導(dǎo)致熱度上升,，但因搜索量過(guò)低，后來(lái)沒(méi)上去真正的熱搜榜,。而且,，熱搜榜的確存在推廣和廣告，榜單右側(cè)有“薦”字顯示的就是廣告,。不過(guò),，“紫光閣地溝油”是不可能作為熱詞被購(gòu)買的，“廣告也是有審核機(jī)制的,，要合法合規(guī)才可以上,。”顯然,，PG ONE粉絲并未購(gòu)買到熱搜榜,，只是因該件事經(jīng)網(wǎng)友曝光后，引起眾多圍觀者,，才促使“紫光閣地溝油”短暫排名上升罷了,。

盡管這只是一個(gè)誤會(huì)，但該事件還是暴露出微博熱搜榜存在規(guī)則漏洞，如果被有心人利用的話,，就會(huì)成為“作惡”的工具,。比如有人為了炒作某個(gè)話題，就可以利用熱搜榜的排名機(jī)制,，選擇花錢買流量,，成為合法推薦廣告，或者組織一大批水軍,，集中火力哄抬一個(gè)關(guān)鍵詞,，將其迅速推升為實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，由此吸引到更多網(wǎng)友關(guān)注,、點(diǎn)擊,，進(jìn)一步采取互動(dòng)、攻擊,、挑事等措施,，將熱點(diǎn)推至熱搜榜上，從而達(dá)到炒作話題的目的,。

顯而易見,，微博熱搜榜與百度搜索的功能類似，都是以關(guān)鍵詞為核心搜索資源,，將流量導(dǎo)流至關(guān)鍵詞形成熱點(diǎn)榜單,，由此固然可以給微博帶來(lái)收入，但也會(huì)埋下一定的隱患,，如果把握不好尺度,，或者審核疏忽，就會(huì)淪為“作惡”工具,。

此前百度搜索就曾因關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名,、莆田系醫(yī)院推廣、賭博網(wǎng)站推廣等問(wèn)題,，暴露出搜索工具的負(fù)面性,，給社會(huì)和民眾造成巨大損失和傷害，前車之鑒不可忘記,。因此,，微博應(yīng)吸取百度的教訓(xùn)，完善熱搜榜規(guī)則和管理制度,，不要過(guò)于追求利潤(rùn)，而漠視社會(huì)責(zé)任,，導(dǎo)致引火燒身,，則就悔之晚矣。