日前,，某門戶網(wǎng)站副總裁發(fā)布微博,，表示如果馬拉松賽事不能以報名費支撐運營，其生命力不會長久,。與此同時,，還推出一項問卷調(diào)查,，北京馬拉松要成為第一個報名費猛漲到500元的賽事，大眾怎么看,。結(jié)果引來眾說紛紜,。另據(jù)了解，雖然是一次調(diào)查問卷,，但各地馬拉松比賽的漲價潮已經(jīng)山雨欲來,。

調(diào)查顯示，如果北京馬拉松的報名費真的漲到500元每人,，只有24%的人會選擇“再貴也要報名”,，而選擇“堅決不報”的比例則占到了51%，選擇“觀望中”的占到了25%,。單純從調(diào)查數(shù)據(jù)來看,，馬拉松報名費漲價似乎是在“自討沒趣”，但事實真的如此嗎,？今年的北京馬拉松賽事,，主辦方提供了3萬個參賽名額,，但報名人數(shù)超過10萬人，經(jīng)過抽簽后,，沒有被抽中參賽名額的大部分人,，有的不得不通過黃牛，高價購得一個參賽名額,，最高時,，一個北京馬拉松的參賽名額被炒到2000元。

那么問題來了,，既然有人愿意花2000元從“黃牛黨”手里購買參賽名額,，又怎么會把區(qū)區(qū)500元放在眼里？這說明,，馬拉松報名費漲價的問卷調(diào)查盡管遭到大部分公眾的反對,，但這只是體現(xiàn)在情緒上，如果用實際行動投票,，恐怕又是另外一回事,。而圍繞馬拉松報名費漲價爭論的背后，真正體現(xiàn)出來的其實是馬拉松賽事市場化過程中所遭遇的質(zhì)疑與爭議,。

近年來,，國內(nèi)馬拉松賽事異常火爆,，全國范圍內(nèi)每年有數(shù)百場馬拉松賽事,，實際參賽人數(shù)達(dá)數(shù)百萬之多，由此催生出數(shù)千萬的消費市場,。而現(xiàn)在國內(nèi)多數(shù)的馬拉松賽事,，都是由政府來組織和主導(dǎo)的,，本身含有提升和擴大城市形象,，引導(dǎo)市民群眾參與體育鍛煉的公益性質(zhì)。但是我們也要看到,，當(dāng)馬拉松賽事完成了這樣的“初級任務(wù)”,，而且參賽選手當(dāng)中有越來越多的“職業(yè)跑手”，其商業(yè)化,、市場化就將成為一種必然,。

所以盡管現(xiàn)在圍繞報名費漲價到底會毀了這項賽事，把其變成一項有錢人參加的“貴族運動”,，還是只有依靠報名費維持的馬拉松賽事,，才具有可持續(xù)性仍舊在爭論不休，但是馬拉松賽事逐漸退出政府主導(dǎo),，而步入商業(yè)化,、市場化階段,，作為一種產(chǎn)品迎來屬于自己的消費時代，跑者也從單純的參與者變?yōu)橄M者,，則是大勢所趨,，是誰也無法改變的趨勢。既然如此,，對于賽事市場化,、產(chǎn)品化，選手消費者化,，我們應(yīng)該有充分的心理準(zhǔn)備才是,。

而作為馬拉松賽事市場化的組織者、運作者,，需要考慮的則是如何在漲價之后提高自己的管理和服務(wù)水平,，讓其滿足跑者作為消費者的心理期待。對于一般的市民百姓來說,，沒有馬拉松也一樣可以跑步,，一樣可以鍛煉身體，就像沒有各種專業(yè)運動會,，我們也一樣可以參加體育鍛煉,，沒有必要非得花報名費去參加某項賽事。