近期的社會熱點事件,，好幾位體育明星或主動,、或被動地走到聚光燈下，成為輿論指責(zé)和批評的對象,，這一現(xiàn)象背后的原因值得深思。

僅舉一例：近日,，莎普愛思滴眼液涉嫌虛假宣傳被有關(guān)部門調(diào)查,，作為產(chǎn)品代言人的中國女排教練郎平也陷入輿論漩渦。尤其是那句“治白內(nèi)障,，選莎普愛思”的廣告詞,，正是從郎平口中說出的，這更增添了受害者以及網(wǎng)民對其盲目代言的不滿,。

體育明星在輿論場和商業(yè)圈建立起普遍的影響力,，是這幾年逐漸形成的趨勢。對中國體育而言,，這是一件喜聞樂見的好事,。這意味著體育事業(yè)的發(fā)展愈發(fā)成熟、體育產(chǎn)業(yè)的能量逐漸釋放,、體育健兒的魅力正在生長,。孫楊、柯潔,、張繼科等運動員,，其影響力已經(jīng)從體育跨界至娛樂、影視,、商業(yè)等諸多領(lǐng)域,，運動員個人品牌價值愈加凸顯，一次比賽的勝利可以讓萬千粉絲熱淚盈眶,，讓眾多商家一擁而上,。

然而，從莎普愛思事件來看,，一旦體育明星的影響力被錯誤或過度使用,，其負(fù)面效果同樣不容小覷。當(dāng)然,，我們可以用性格耿直、一時沖動來解釋一次失言,，用并不知情,、缺乏判斷來回應(yīng)一次事件，但這樣的解釋并不能說服觀眾,，也難以挽回丟失的信任,。體育明星應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任，不容逃避。

體育明星的影響力來源于賽場內(nèi)外的綜合表現(xiàn),。在一次活動上,，郎平曾表示，商家挑選運動員,，肯定是選那些積極,、陽光、有正能量和感染力的,，運動員的個人品牌和商業(yè)價值沒有沖突,，只要把握好就是可以的。

但事實上,，要把握好其中的“度”,，并不容易。體育明星在賽場上或許可以“任性”,，但在公共空間里卻容不得“沖動”,。作為聚光燈下的重要傳播節(jié)點，一次若無其事的謠言轉(zhuǎn)發(fā)就有可能掀起一場輿論風(fēng)波,；作為大眾信任的正能量“化身”,，一次為虛假廣告的代言就有可能讓千百人的健康受損。

在“跨界”的領(lǐng)域里,，體育明星也是普通人,，其智識與判斷未必高人一籌。在此前提下,，體育明星無論是參與公共討論,，還是接受商業(yè)代言，都更需謹(jǐn)慎,。近年來,，越來越多的體育明星或熱心公益、或投身商界,，其積極的態(tài)度與轉(zhuǎn)型的能力令人稱贊,。但須知，身負(fù)公眾期待,，就要合理使用自己的影響力,。賽場上的犯規(guī)會遭到懲罰，賽場下的犯規(guī)也不例外,。