新華社北京12月9日電題：體育課外班“叫板”奧數(shù)能走多遠(yuǎn),？

——青少年體育培訓(xùn)熱觀察

新華社記者李麗,、林德韌、王君寶,、馬鍇

從雙板到單板，在育才學(xué)校上六年級的小明（化名）跟著教練學(xué)滑雪已有些年頭,，在高級道上也能滑得很溜,。媽媽吳霞（化名）陪著兒子滑遍國內(nèi)各大雪場，甚至為陪練自己也學(xué)會(huì)了單板,。離元旦假期還有一個(gè)多月時(shí),，她已預(yù)定了全家去崇禮太舞滑雪場的房間。

這并非特例,，如今在國內(nèi)許多滑雪場的初級道上,，隨處可見家長陪伴“小豆丁”們馳騁的身影。也并非只是滑雪,，小明就先后報(bào)過游泳,、乒乓球和網(wǎng)球的課外培訓(xùn)班，跆拳道拿到黑帶,。吳霞則說,，“我們家報(bào)的還算少的”。

在各種課外輔導(dǎo)班中,，運(yùn)動(dòng)類課程幾乎成為家長報(bào)班的“標(biāo)配”,，火爆程度不輸名聲在外的奧數(shù),。小明大部分同學(xué)都報(bào)過不止一個(gè)體育班。

課外各種“班” 體育成“標(biāo)配”

幾個(gè)月前的暑假,，爆表的高溫也沒能阻擋許多成都家長送孩子去體育夏令營和培訓(xùn)班的熱情,。在四川金強(qiáng)籃球俱樂部溫江訓(xùn)練基地，每天至少有150名孩子接受培訓(xùn),，球場都得掐著表使用,。上百個(gè)停車位被送孩子的私家車擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。

這絕非成都一地的“奇觀”,。在全國各地,，在文化課和藝術(shù)培訓(xùn)之外，選擇“體育課”的家長和孩子越來越多,。隸屬CBA總冠軍,、新疆廣匯籃球俱樂部的廣匯小飛虎訓(xùn)練營，在2009年最初創(chuàng)辦時(shí)僅有30余名學(xué)員,，而現(xiàn)在僅烏魯木齊市訓(xùn)練營的人數(shù)就達(dá)1500余人,。

廣匯俱樂部副總經(jīng)理郭艦介紹，目前面向青少年的籃球培訓(xùn)市場火爆,，除職業(yè)俱樂部外,，還有很多退役的教練員、運(yùn)動(dòng)員及體育專業(yè)的老師開辦訓(xùn)練營,，形式也靈活多樣,，有短期集中培訓(xùn)的，也有每周按課時(shí)進(jìn)行的長期訓(xùn)練,。

成都的籃球培訓(xùn)班學(xué)員石浩林的媽媽林南表示,，孩子喜歡籃球，獨(dú)生子女參加些集體活動(dòng)對性格培養(yǎng)有好處,，學(xué)習(xí)成績不再是唯一追求。她的觀點(diǎn)在家長群體中頗具代表性,。

中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任鮑明曉認(rèn)為,，體育培訓(xùn)業(yè)尤其是青少年體育培訓(xùn)近兩年發(fā)展很快，從消費(fèi)者也就是家長的角度來說,，是出于對孩子教育的長遠(yuǎn)考慮,。“家長讓孩子接受體育培訓(xùn)的需求,，是既要長身體,，又要學(xué)技能，還要通過體育實(shí)現(xiàn)早期社會(huì)化,，包括人格的錘煉,。體育是人格教育非常重要的手段,。”

這種現(xiàn)象,，在北上廣深等一線城市的中等收入家庭中尤為明顯,。

除了游泳、乒羽這樣的“大眾”項(xiàng)目,，冰球,、高爾夫、棒球甚至馬術(shù)等“小眾”項(xiàng)目也相當(dāng)有市場,。這些在國內(nèi)冷門但歐美流行的項(xiàng)目往往花費(fèi)不菲,，而選擇這些項(xiàng)目的家長很多都有送孩子出國學(xué)習(xí)的打算。以歐美學(xué)校和社會(huì)對體育的重視程度,，如能精通某一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,，既是申請學(xué)校的“敲門磚”，也是融入校園文化的利器,，還有什么比一起在賽場上流汗更能迅速消除語言和文化的隔閡呢,？

體育，光靠學(xué)校是不夠的

國家體育總局青少司司長劉扶民認(rèn)為,，家長對孩子的體質(zhì)健康狀況和全面發(fā)展越來越重視,，“隨著生活水平的提高，人們的健身和教育理念發(fā)生著變化,，個(gè)人消費(fèi)觀也改變了,，體育培訓(xùn)的市場前景會(huì)越來越廣闊”。

在他看來,，學(xué)校雖然越來越重視體育活動(dòng),，但屬于普及性質(zhì)，對于孩子形成和提升運(yùn)動(dòng)技能的作用有限,，而這恰恰是眾多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展空間,。“體育技能在學(xué)?？梢詫W(xué),，但光靠學(xué)校是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?！?/p>

根據(jù)國家體育總局和國家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù),，“體育培訓(xùn)與教育”2015年總產(chǎn)出為247.6億元，增加值為191.8億元,，占當(dāng)年體育產(chǎn)業(yè)增加值的3.5％,。這一比重僅次于體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造等，排名第四,，甚至高于體育競賽表演,、體育傳媒與信息服務(wù)等熱門領(lǐng)域,。

對體育培訓(xùn)熱，清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉總結(jié)了三個(gè)原因,。從內(nèi)因看,，說明體育在人的成長、人格塑造,、社會(huì)交往方面的功能日益受到重視,，這也是社會(huì)發(fā)展到一定階段后，觀念升級帶來的消費(fèi)升級,。從外因看,，滿足消費(fèi)升級的方式隨著提供者的增加而越來越多，以前想學(xué)但不知去哪兒學(xué)的項(xiàng)目,，比如冰球,、擊劍、馬術(shù)等,，都有了服務(wù)的提供商,，而且隨著運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)業(yè)和資本的投入越來越多。第三,，體育是跨國界的語言,，隨著中國的發(fā)展開放和全球化的進(jìn)程，中國人越來越認(rèn)識(shí)到體育獨(dú)特的魅力,，無論是作為個(gè)人體驗(yàn),，還是進(jìn)行自我規(guī)劃或接軌國際，都是有意義的事情,。

對于體育課外班已能“叫板”奧數(shù),，鮑明曉認(rèn)為是一種進(jìn)步。他覺得體育是基礎(chǔ)性教育和養(yǎng)成教育,，彌補(bǔ)了文化課教育缺失的另一半,。“選擇體育培訓(xùn)的家長在目的上功利性更少,，看得更長遠(yuǎn)而不求短期的成績,。他們希望通過體育給孩子人生打下更好的基礎(chǔ)，更著眼于人的全面發(fā)展,?！?/p>

王雪莉同樣將這看成一個(gè)好現(xiàn)象,。她認(rèn)為中國對體育的認(rèn)識(shí)會(huì)有回歸價(jià)值本原的糾偏過程,，以往一說體育就是競技體育，對于體育價(jià)值的認(rèn)識(shí)是狹隘的,?！皬娜耋w育的角度,，對體育培訓(xùn)熱更多的應(yīng)是鼓勵(lì)?！?/p>

這個(gè)現(xiàn)象,，也與中國學(xué)生體質(zhì)健康狀況一度出現(xiàn)持續(xù)20多年的下滑形成對比。在過去近十年中,，觸目驚心的數(shù)據(jù)以及“小胖墩”“近視眼”比例的大幅攀升日益引起社會(huì),、學(xué)校和家長的重視，隨著體育成績被納入中考,、各地三令五申保證體育課時(shí)等一系列措施的推行,，至2014年，教育部發(fā)布的全國學(xué)生體質(zhì)與健康監(jiān)測數(shù)據(jù)出現(xiàn)積極變化,，大部分指標(biāo)止跌回升,。

真金白銀 體育培訓(xùn)異軍突起

2016年成立的清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心確立了兩個(gè)主要的研究領(lǐng)域，體育教育培訓(xùn)就是其中之一,。王雪莉說：“近年來,，青少年體育培訓(xùn)市場開始出現(xiàn)了一些很有趣的現(xiàn)象，比如網(wǎng)球,、棒球,、冰球，包括更高端的馬術(shù),、高爾夫球,，這些都不是傳統(tǒng)上中國的優(yōu)勢項(xiàng)目，但都有不小的群體,，其實(shí)這些消費(fèi)人口就是體育產(chǎn)業(yè)非常重要的金字塔塔基,。”

擊劍在中國就并非熱門項(xiàng)目,，然而做擊劍培訓(xùn)起家的萬國體育去年卻成功登陸新三板,。萬國目前擁有會(huì)員3萬多人，占領(lǐng)了近一半的擊劍市場,，并擴(kuò)展到游泳,、自行車、籃球等項(xiàng)目,。今年9月,，動(dòng)因體育（原宏遠(yuǎn)時(shí)代）獲得創(chuàng)年度行業(yè)紀(jì)錄的5億元融資，由姚明作為發(fā)起人之一的曜為資本領(lǐng)投,，引發(fā)廣泛關(guān)注,。成立7年的動(dòng)因體育以籃球培訓(xùn)等為核心業(yè)務(wù)，運(yùn)營覆蓋北上廣深等18個(gè)一、二線城市,。

除了這兩家大型連鎖機(jī)構(gòu),，其他大大小小的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也不勝枚舉。電視里能看到的所有體育項(xiàng)目,，在市面上幾乎都有提供培訓(xùn)的機(jī)構(gòu),。

在經(jīng)歷了一擲億金、“壕”出手不斷的瘋狂階段后,，今年以來體育投資漸趨理性,，為何青少年體育培訓(xùn)能異軍突起？鮑明曉認(rèn)為,，從投資回報(bào)角度來說,，是因?yàn)樽儸F(xiàn)的渠道簡單直接，投資人比較好掌控,。

有人給孩子報(bào)班就有營收,，報(bào)班的人多營收就多……相對于目前很多概念誘人但“變現(xiàn)”困難的創(chuàng)業(yè)，體育培訓(xùn)的核心商業(yè)模式“簡單粗暴”但清晰,。

有看得見摸得著的真金白銀,，加上青少年體育培訓(xùn)受益于素質(zhì)教育紅利，符合中等收入家庭未來教育投資的大方向,，體育培訓(xùn)業(yè)目前被視為最具價(jià)值的體育投資領(lǐng)域之一,。僅上市公司中，就有四川雙馬,、蘇寧控股,、萊茵體育、國旅聯(lián)合,、奧瑞金等開始布局青少年體育培訓(xùn),。

“體育新東方”未來會(huì)有嗎？

全民健身成為國家戰(zhàn)略,，校園體育受到廣泛重視,，帶熱了運(yùn)動(dòng)健身和青少年體育。而中小學(xué)教改,、新高考也讓素質(zhì)教育迎來新契機(jī),。

由于疊加了運(yùn)動(dòng)健身熱和素質(zhì)教育熱的雙重利好，體育培訓(xùn)業(yè)的前景廣受看好,。

越來越多的教育機(jī)構(gòu)已在試水體育行業(yè),。好未來集團(tuán)（前身即家長熟知的“學(xué)而思”）今年5月宣布控股圍棋在線教育品牌“愛棋道”，進(jìn)一步拓展其素質(zhì)教育領(lǐng)域,。另一個(gè)教育培訓(xùn)巨頭新東方更早一步,，2015年參與體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)優(yōu)肯籃球的A輪投資,。而優(yōu)肯籃球本身在2013年已獲得真格基金天使輪投資。

教育＋體育的聯(lián)合,，足以制造很大想象空間。同教育培訓(xùn)類似,，體育培訓(xùn)也有清晰的商業(yè)模式,、優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)金流、龐大的潛在消費(fèi)人群和較低的從業(yè)門檻,。那么,，“體育新東方”，未來會(huì)有嗎,？

毫無疑問,，都需要吸引學(xué)員，體育培訓(xùn)在獲取客戶上易與教育機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)融合,。新南洋旗下昂立教育創(chuàng)立的昂立慧動(dòng)體育品牌,，已與昂立教育及東書房國學(xué)、STEM,、夏加爾美術(shù)等有機(jī)結(jié)合,，據(jù)介紹，很多學(xué)員家長會(huì)同時(shí)報(bào)英語,、美術(shù)和體育等課程,。

萬國體育CEO張濤認(rèn)為，體育和文化課培訓(xùn)之間既有共通,，也有差別,，差別更大?！坝捎谏龑W(xué)的現(xiàn)實(shí)問題,，教育培訓(xùn)偏‘剛需’，易標(biāo)準(zhǔn)化,，無論英語,、語文都可以培訓(xùn)，也有很多可行的模式,，比如線上進(jìn)行,。而體育天然需要線下的場地和器材，互動(dòng)性也更強(qiáng),，項(xiàng)目之間差別巨大,，足球、籃球,、乒乓球,、游泳，一個(gè)項(xiàng)目的培訓(xùn)就是一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)業(yè)?！?/p>

同文化課相比,，體育培訓(xùn)“剛需”小，家長未必愿意持續(xù)付出時(shí)間和金錢,，續(xù)費(fèi)率低的問題也是目前所有素質(zhì)教育培訓(xùn)的痛點(diǎn),。

同時(shí)，還處在發(fā)育階段的體育培訓(xùn)業(yè)也存在著魚龍混雜,、標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管缺失,、惡性競爭等現(xiàn)象。大部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是在近幾年體育產(chǎn)業(yè)熱潮中成長起來的,，不具備規(guī)?；⒁?guī)范化的能力,。

張濤表示,，青少年體育培訓(xùn)目前很熱，但面臨的困難也很多,。作為強(qiáng)體驗(yàn)性的項(xiàng)目,，體育培訓(xùn)的場地面積大，設(shè)施器材成本高,，還要考慮場館運(yùn)營等,，都是文化課培訓(xùn)沒有的挑戰(zhàn)。同時(shí),，人力成本也高出很多,，張濤形容為“專業(yè)勞動(dòng)密集型”：教育培訓(xùn)一個(gè)老師可以教幾十個(gè)甚至上百個(gè)學(xué)生，但體育培訓(xùn)一對十已基本是極限了,。

鮑明曉認(rèn)為,，體育場館不足是體育培訓(xùn)成本居高不下的一個(gè)原因，但隨著城市體育場地及體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè),，以及公共體育場館的開放,，未來場地問題會(huì)逐步改善。

以籃球培訓(xùn)為主的華蒙星體育創(chuàng)始人溫大治提出了對于行業(yè)發(fā)展理念的三點(diǎn)看法：“一是定位,，把籃球培訓(xùn)定位成素質(zhì)教育,，如以外教教籃球同時(shí)培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)技能和語言能力等，未來的空間會(huì)無限大,。二是開放,，告別價(jià)格戰(zhàn)，比拼質(zhì)量和服務(wù),。最后是學(xué)習(xí)和成長,，把管理能力和管理水平提升上去,。”（完）