新華社北京12月6日電  題:年銷超300億片,近七成洋品牌——國產(chǎn)紙尿褲為何“兜”不住中國寶寶

新華社記者張辛欣,、趙丹丹,、楊靜

紙尿褲是新手媽媽的一道難選題,買什么,怎么買,存在大量盲區(qū)與誤讀,。

數(shù)據(jù)顯示,我國每年紙尿褲銷量超300億片,國產(chǎn)品牌僅占三成,。如何在紛繁市場(chǎng)中挑選紙尿褲?為何國產(chǎn)品牌“兜”不住中國寶寶的小屁股?新華社記者近日對(duì)紙尿褲市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查,。

小小一片紙尿褲,多少謎團(tuán)在其中?

一片紙尿褲能夠引起婆媳之爭(zhēng),這并不夸張,。家住長(zhǎng)春市二道區(qū)的靳女士就為此煩惱,。從日本品牌到德國研發(fā),進(jìn)口超市到電商海淘,攻略做了十幾頁,寶寶還是出現(xiàn)“紅屁股”,。婆婆則認(rèn)為不勤儉持家,甚至擔(dān)心紙尿褲用久了會(huì)出現(xiàn)“羅圈腿”,。

紙尿褲的爭(zhēng)議幾乎出現(xiàn)在每個(gè)嬰幼兒家庭,。“既有理念差異,也有市場(chǎng)混亂帶來的誤導(dǎo),?！敝袊旒垍f(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)江曼霞說,在歐洲、日本等地,紙尿褲使用已40余年,經(jīng)過科學(xué)論證和理念普及,。而我國觀念尚未形成,加上收入,、環(huán)境的不同,會(huì)出現(xiàn)認(rèn)知差異。

我國一二線城市約七成嬰幼兒佩戴紙尿褲,三四線城市,、農(nóng)村等地比例更低,。而嬰幼兒紙尿褲年消費(fèi)量達(dá)349億片,有2000余個(gè)品牌。不少品牌在標(biāo)識(shí),、產(chǎn)地,、說明上也很難區(qū)分。

一些廣告容易給消費(fèi)者帶來選擇障礙,?！氨热?個(gè)別廠商會(huì)將水倒進(jìn)紙尿褲直觀判斷好壞。然而,紙尿褲并非只有吸水一個(gè)指標(biāo),?！苯颊f。

同時(shí),紙尿褲行業(yè)進(jìn)入門檻較低,不少小散亂企業(yè)混跡其中,?！巴秱€(gè)幾十萬元就能做,還有一些微商直接和工廠對(duì)接?！币晃患埬蜓澬袠I(yè)從業(yè)者說,。

江曼霞說,我國很早就建立起紙尿褲國家標(biāo)準(zhǔn)體系,也對(duì)企業(yè)生產(chǎn),、行業(yè)秩序嚴(yán)格抽查、暗訪,。但大品牌規(guī)范易,小作坊把控難,。“大量小散亂企業(yè),增加了監(jiān)管的難度,?！?/p>

紙尿褲也是“外來和尚會(huì)念經(jīng)”?

調(diào)查顯示,本土品牌僅占紙尿褲市場(chǎng)份額33%,近七成為洋品牌。僅寶潔一個(gè)品牌就擁有28%的份額,排名第一的本土品牌恒安占比不足10%,。剛剛過去的“雙11”,花王,、尤妮佳等國外品牌紙尿褲位居海淘前列。

長(zhǎng)春一名二孩媽媽說,大女兒出生時(shí)她選日本產(chǎn)紙尿褲,小兒子出生時(shí)則是歐洲產(chǎn)紙尿褲,。近幾年,她在海淘紙尿褲上花費(fèi)2萬多元,。

“只要能承受,優(yōu)先考慮國外品牌,總覺得更放心?！痹颇侠ッ?0個(gè)月男嬰媽媽楊林芬說,。

國產(chǎn)紙尿褲和國外品牌究竟有什么差別?中國產(chǎn)業(yè)用紡織品協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鄭俊林認(rèn)為,在材料、設(shè)計(jì),、工藝等多個(gè)方面,我國與國外并無太大差別,市場(chǎng)上叫得響的國外品牌也都在中國擁有制造基地?！昂芏鄧H品牌材料供應(yīng)商是國內(nèi)企業(yè),。”他說,。

不過,在制造設(shè)備,、工業(yè)體系和抗菌抑菌功效上,我國產(chǎn)品與日本、歐洲等還存在差距,?！拔覀兊姆€(wěn)定性還達(dá)不到花王的水準(zhǔn)。這說明制造的管理體系,、工藝體系集合水平有待提高,。”江曼霞說,國內(nèi)企業(yè)以中小企業(yè)居多,研發(fā)投入有限,品牌建設(shè),、市場(chǎng)培育意識(shí)有待加強(qiáng),。

百億量級(jí)市場(chǎng) 國產(chǎn)品牌如何發(fā)力?

數(shù)據(jù)顯示,目前我國嬰幼兒紙尿褲人均消費(fèi)量?jī)H是日本的三成,預(yù)計(jì)2017年市場(chǎng)規(guī)模將超400億元。隨著二孩時(shí)代來臨,未來5年消費(fèi)量將保持超過10%的年均增長(zhǎng)率,。面對(duì)百億量級(jí)的市場(chǎng),國產(chǎn)品牌如何發(fā)力?行業(yè)秩序如何規(guī)范?

核心還是要把產(chǎn)品做好,提高附加值,。“歐洲,、日本迎來老齡化社會(huì),本土需求下降,紛紛瞄準(zhǔn)中國市場(chǎng),推出高端,、差異化產(chǎn)品,。”江曼霞說,抓住消費(fèi)升級(jí),提高產(chǎn)品品質(zhì),向中高端領(lǐng)域擴(kuò)容,是國產(chǎn)品牌發(fā)展趨勢(shì),。

國產(chǎn)紙尿褲品牌恒安研發(fā)總經(jīng)理王添輝告訴記者,恒安研發(fā)超薄吸收性材料和生產(chǎn)機(jī)臺(tái),可讓紙尿褲更加吸水透氣,并且將生產(chǎn)效率和質(zhì)量大幅提高,。目前正在建設(shè)大數(shù)據(jù)中心,根據(jù)用戶需求進(jìn)行差異化供給。

昱升,、爹地寶貝,、倍舒特等多個(gè)國產(chǎn)品牌也在布局個(gè)性生產(chǎn),根據(jù)寶寶性別、年齡,、地區(qū)等提供更精準(zhǔn)的供給,。此外,多個(gè)廠商瞄準(zhǔn)可降解、天然等更加環(huán)保的材料,在安全上“做文章”,。

發(fā)揮整合優(yōu)勢(shì),形成合力也是途徑之一,。鄭俊林說,中國產(chǎn)業(yè)用紡織品協(xié)會(huì)已將嬰幼兒紙尿褲列為“十三五”行業(yè)重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域,鼓勵(lì)大企業(yè)、材料企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合,引導(dǎo)中小企業(yè)進(jìn)行科技創(chuàng)新資源合作,并進(jìn)行理念,、使用方法等市場(chǎng)宣傳,。

加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管,保障消費(fèi)者權(quán)益是底線?！耙环矫?要推進(jìn)多樣化的銷售渠道和方式,滿足消費(fèi)者需求,另一方面,更要對(duì)生產(chǎn),、渠道,特別是電商渠道進(jìn)行監(jiān)管,凈化市場(chǎng)環(huán)境?！苯颊f,。