由非洲品牌網(wǎng)評選出的2016—2017年“非洲最受歡迎品牌”前100名中,，有5個是中國品牌,。在非洲市場，中國品牌正在收獲更多的知名度和美譽度,。隨著中非合作的進一步深入,，越來越多的中國企業(yè)將潛力巨大的非洲視為國際化拓展的藍海,。豐富多元的中國產(chǎn)品與非洲市場多樣化特征之間的契合，使得中國品牌在非洲迎來一個快速上升的發(fā)展時期,。

“大家完全為中國品牌著迷”

卡里亞庫是坦桑尼亞首都達累斯薩拉姆最熱鬧的商業(yè)區(qū)之一,，來往行人摩肩接踵、絡繹不絕,，各式各樣的商店鱗次櫛比,。這里是坦桑尼亞規(guī)模最大的批發(fā)零售中心。放眼望去,，街上最顯眼的廣告標識莫過于傳音手機（Tecno）,，藍底白字的標識出現(xiàn)在巨幅廣告牌、樓頂,、店門口甚至臺階上,。

根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)IDC的報告,，今年上半年傳音手機在非洲銷售量超過5000萬部，其中包括1100萬部智能手機,，超過韓國三星，成為非洲銷售量最大的智能手機品牌,。去年,，傳音手機在非洲的市場占有率高達38%，位居第一,。

“這是最新款的傳音手機,，是達累斯薩拉姆最搶手的手機?！笨ɡ飦啂斓囊患覀饕羰謾C代理店內(nèi)擠滿了挑選手機的顧客,，店員杰西卡向記者介紹她手中的新款手機。她告訴記者,，這款手機售價80萬坦桑尼亞先令（約合2400元人民幣）,，比起同樣配置的蘋果、三星等其它品牌手機要便宜很多,。記者看到,，柜臺里陳列的手機既有功能機，也有高端智能機,，共有幾十種,，最便宜的一款功能機只要2.5萬先令?！胺侵奕讼矚g中國品牌手機,，因為它滿足了非洲消費者的所有需求，那就是價格便宜,、照相功能好,、屏幕足夠大?！苯芪骺ń榻B說,。

達累斯薩拉姆的時尚青年哈桑向記者展示手中的傳音手機。這是一臺大屏幕的智能手機,，已經(jīng)是哈桑購買的第二臺傳音手機了,。他花27萬先令，相當于普通市民一個月的工資,，購買了這部手機,。他特意帶記者來到卡里亞庫一座名為“中國商城”的大樓。與外面大街的店鋪不同,，這里都是裝修講究的手機體驗店,?！斑@座大樓里沒有中國人，卻叫中國商城,。中國現(xiàn)在是全球最大的手機生產(chǎn)國,，大家信賴中國的產(chǎn)品與品牌，所以更喜歡來這里購物,?！惫Ｕf。

“在非洲,，使用大屏幕的智能手機是身份與地位的象征,，是許多人的夢想，但是高昂的價格讓人望而卻步,?！惫Ｕf，傳音手機的價格與設計迎合了非洲用戶的需求,，那就是擁有一臺屬于自己的酷炫手機,，特別是拍照功能強大的手機。哈桑向記者展示了手機中的自拍照片,，邊介紹邊贊嘆這臺手機照相功能,。據(jù)了解，傳音手機專門研發(fā)了針對非洲消費者的拍照軟件,，通過眼睛和牙齒來定位識別,，在此基礎(chǔ)上加強曝光，自動美顏,，成像效果非常好,，因而受到廣大非洲消費者的追捧?！叭绻悴挥脗饕羰謾C,，就落伍了。大家完全為中國品牌著迷,?！惫Ｕf。

英國《金融時報》引用IDC分析師西蒙·貝克的觀點稱,，傳音手機在非洲的成功,，在于其產(chǎn)品可以與競爭對手的關(guān)鍵機型相媲美，而價格更具競爭力,。同時,，通過發(fā)展代理商，傳音手機建立起廣泛的分銷和營銷渠道?？梢哉f,，傳音手機專門針對非洲消費者需求開發(fā)的一系列功能，如更多手機卡插槽,、更好的音樂品質(zhì),、更強的拍照功能，俘獲了非洲消費者的心,。

“正在促進非洲經(jīng)濟發(fā)展”

由非洲品牌網(wǎng)評選出的2016—2017年“非洲最受歡迎品牌”前100名中有5個是中國品牌,，分別是華為、四達時代以及傳音公司旗下的Tecno,、itel以及infinix。其中Tecno位列第十四,，超過百事可樂和微軟,；itel排在第二十五位，超過惠普和谷歌,。美國有24個品牌進入榜單,。盡管與美國品牌相比，中國品牌在非洲的知名度仍稍顯遜色,，但已能與日本,、德國等國家的品牌并列，進入第二陣營,。中國品牌在非洲的知名度越來越高,，而非洲蓬勃發(fā)展的電信、手機,、數(shù)字電視等領(lǐng)域正是中國企業(yè)發(fā)力的地方,。

“10多年前，手機在非洲就是奢侈品,?！敝袊v南非大使林松添告訴記者，2004年他到利比里亞當大使時向當?shù)厝私榻B,，諾基亞手機雖然是歐洲品牌,，卻由中國制造，并以此介紹中國改革開放的成果和理念,?！艾F(xiàn)在，非洲數(shù)以萬計的消費者正在使用華為手機,，我非常為華為等中國品牌在非洲取得的影響力感到驕傲和自豪,。”林松添說,，華為等中國品牌在非洲取得成功,，首先在于技術(shù)過關(guān),，性能可靠，價格便宜,。第二,，傳音手機等品牌針對非洲消費者需求開發(fā)專門功能，廣受歡迎,，使得這些品牌在非洲做得越來越好,。

業(yè)內(nèi)人士向記者表示，中國品牌正在促進非洲經(jīng)濟發(fā)展,。以通信業(yè)為例,，中國企業(yè)進入非洲后，有力促進了非洲電信業(yè)的發(fā)展,。過去,，歐美公司在非洲建設一個基站，會收取非常高的費用,，而華為進入非洲后,，極大地降低了基站的建設成本。非洲運營商建網(wǎng)成本降低了,，節(jié)省下的成本可以建設更多的基站,，從而讓更多的人口接入互聯(lián)網(wǎng)。目前,，華為等中國公司幫助非洲實現(xiàn)了通信網(wǎng)絡的普遍覆蓋,，農(nóng)村、城鄉(xiāng)接合部的更多人口用上了通信網(wǎng),。另一方面,，通信基礎(chǔ)設施水平的提高，吸引更多的外國投資進入非洲,，對非洲經(jīng)濟發(fā)展意義重大,。

四達時代在非洲已擁有超過1000萬的注冊用戶。四達時代南非分公司總經(jīng)理嚴穹向記者介紹說,，四達時代受到非洲用戶的認可,，因為其發(fā)展理念與非洲市場需求相契合?！斑^去非洲的電視基本服務很差,，老百姓只能選擇看一兩套免費頻道，或是支付高昂的費用收看數(shù)字電視,?！彼榻B，過去，南非的DSTV和法國的Canal+兩家公司在講英語和講法語的非洲國家分別占據(jù)壟斷地位,，用戶安裝接入費高達200美元,，月費需要數(shù)十美元。現(xiàn)在,，四達時代進入非洲30多個國家,，降低了數(shù)字電視接入門檻，在尼日利亞,、肯尼亞等國,，用戶只需要10多美元就可以接入數(shù)字電視，每月僅需3美元就可以收看數(shù)十個頻道,，覆蓋新聞,、電影、電視劇,、體育,、音樂等?！胺侵蘩习傩湛措娨暡坏吹枚嗔?，而且看得好了,?！?/p>

“中國品牌正在變得更加強大”

蘇丹電信公司高級經(jīng)理哈希姆·艾爾巴德里告訴記者，過去,，中國品牌被認為是便宜但質(zhì)量一般的產(chǎn)品,。近些年，中國品牌大量進入非洲,，并用實際表現(xiàn)改變了消費者舊有的觀念,，“中國品牌在非洲正在變得更加強大”。他認為,，如今的中國品牌產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)異,，同時還專注于非洲消費者的一些特點，并有的放矢地制造出了非洲消費者喜歡的產(chǎn)品,。此外,，中國品牌不斷創(chuàng)新，將最新的技術(shù)理念帶到了非洲,。從這個角度來說,，中國企業(yè)在非洲比歐美企業(yè)更加開放。

拉賓德拉·沙基亞是加蓬一家通信企業(yè)的副總裁,。他告訴記者,，中國企業(yè)擁有最新的技術(shù)，展現(xiàn)出強大的實力，這是中國品牌越來越強大的根本原因,。非洲市場競爭激烈,，中國品牌的產(chǎn)品和服務質(zhì)量很好，中國企業(yè)也樂于積極開拓非洲市場,，“他們給非洲帶來了很多改變”,。

南非西開普省貿(mào)易投資局長蒂姆·哈瑞斯向記者表示，海信已成為南非家電領(lǐng)域銷量第一的品牌,，在南非家喻戶曉,。這得益于其優(yōu)異的質(zhì)量，并將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到非洲的本土化策略,。

分析人士認為,，隨著技術(shù)與實力的進步，中國品牌在非洲的發(fā)展已進入快速上升的通道,?！爸袊圃臁钡男蜗笳诎l(fā)生轉(zhuǎn)變,，成為非洲消費者越來越信賴的產(chǎn)品。