近幾個(gè)月，各大視頻網(wǎng)站新動(dòng)作不少,。10月,，優(yōu)酷土豆舉行“秋集”發(fā)布會(huì),，一次性發(fā)布58部新劇和37檔綜藝,。幾天后,，2017愛奇藝iJOY悅享會(huì)在上海啟動(dòng),，發(fā)布了包括劇集,、綜藝、娛樂生態(tài)內(nèi)容在內(nèi)的233部新項(xiàng)目,。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月,，移動(dòng)視頻月獨(dú)立設(shè)備已達(dá)到10.4億臺(tái),，月總使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)199億小時(shí)，總使用次數(shù)超過600億次,，均創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄,。

視頻網(wǎng)站行業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起，競(jìng)爭(zhēng)也趨向白熱化,。在大量“燒錢”購(gòu)買版權(quán)吸引用戶付費(fèi)之外,，視頻網(wǎng)站如何找到新的贏利點(diǎn)，避免過度商業(yè)化沖擊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，值得深思,。

版權(quán)內(nèi)容之戰(zhàn)白熱化

“需要影片資源的加群”“點(diǎn)擊這里，高清大片免費(fèi)看”……某熱門電影的貼吧里，這樣的帖子比比皆是,。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)視頻正版化聯(lián)盟發(fā)布的報(bào)告,，視頻網(wǎng)站每年因盜鏈、網(wǎng)盤侵權(quán)損失的廣告收益至少在18億元以上,。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授黃河認(rèn)為,，防止盜鏈現(xiàn)象，視頻網(wǎng)站一方面可以通過提升內(nèi)容管理技術(shù),，降低內(nèi)容被盜版,、盜播的可能性；另一方面可以訴諸法律途徑,，對(duì)其他網(wǎng)站,、用戶的侵權(quán)行為主動(dòng)追究責(zé)任。

去年,，愛奇藝會(huì)員安全團(tuán)隊(duì)通過技術(shù)持續(xù)監(jiān)控VIP會(huì)員賬戶,，發(fā)現(xiàn)登錄異常后立刻留存證據(jù)，并配合愛奇藝法務(wù)團(tuán)隊(duì)提交給公安機(jī)關(guān),，最終成功打擊了賬號(hào)盜賣行為,。而2010年啟動(dòng)的“劍網(wǎng)行動(dòng)”也已經(jīng)把聚合影視平臺(tái)列入重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象，加大對(duì)其侵權(quán)盜版行為的打擊力度,。

劇情“雷人”,、特效簡(jiǎn)陋、演技不過關(guān),、內(nèi)容匱乏也是制約視頻網(wǎng)站發(fā)展的一大瓶頸,。中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院副教授付曉光分析，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏的原因一方面是視頻網(wǎng)站在初期試水階段缺乏職業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì),、資金鏈也尚未成熟,，另一方面則是迎合互聯(lián)網(wǎng)的娛樂性消費(fèi)訴求，刻意炒作話題,。

“隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展,，視頻網(wǎng)站對(duì)自制內(nèi)容的認(rèn)識(shí)也將更成熟，投入也將不斷增加,。這兩年自制內(nèi)容已經(jīng)有從低成本,、低投入、粗制濫造向大制作,、大投入,、精品化的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，再經(jīng)過一段時(shí)間的市場(chǎng)選擇,，內(nèi)容質(zhì)量會(huì)有一定提升,?！秉S河說。

打造娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈條

“不成為會(huì)員,，真的沒有什么好節(jié)目可以看,。而且現(xiàn)在正片前的廣告越來越長(zhǎng)，會(huì)員還有直接跳過廣告的特權(quán),?！币晃毁?gòu)買了某視頻網(wǎng)站年卡會(huì)員的網(wǎng)友這樣說道。

據(jù)《2016年中國(guó)視頻行業(yè)付費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示,，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶規(guī)模已達(dá)7500萬,，增速241%，預(yù)計(jì)今年將超過1億,。此外,，讓網(wǎng)友感到頗為“煩惱”的片前廣告，也是視頻網(wǎng)站贏利的主要來源,。

然而,，盡管目前視頻網(wǎng)站的會(huì)員數(shù)量及廣告收入可觀，不少視頻網(wǎng)站仍常年處于巨額虧損的尷尬經(jīng)營(yíng)狀態(tài),。

據(jù)此前愛奇藝披露的數(shù)據(jù),，從2013年到2016年，愛奇藝的虧損超過70億元,。而今年8月,，阿里巴巴公布的2017年4月到6月的業(yè)績(jī)顯示，其數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)33.88億元,。

在黃河看來,，視頻網(wǎng)站應(yīng)把握機(jī)遇，在創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容和培養(yǎng)用戶付費(fèi)觀看習(xí)慣之外,，創(chuàng)新商業(yè)模式,。比如基于自制內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的自主選擇和排播自主化，從而更靈活可控地植入商業(yè)廣告,；或者借助熱門資源的市場(chǎng)基礎(chǔ),，積極開發(fā)和售賣如游戲、玩偶等衍生商品,，使得自身產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸,。

目前,，各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始積極整合各種資源,，打造娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈條，期望在未來的競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán),。

騰訊旗下的企鵝影視加速上游布局,，與影視圈內(nèi)優(yōu)秀的制作公司密切合作，擴(kuò)大精品內(nèi)容儲(chǔ)備，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā),。優(yōu)酷則配合阿里的大文娛戰(zhàn)略和UC,、微博共同成立了文娛大聯(lián)盟，試圖依靠大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)在內(nèi)容制作,、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)以及用戶消費(fèi)等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì),。

“視頻網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)鏈延長(zhǎng)是非常值得期待的。這意味著更多資源配置方式的創(chuàng)新,，以及網(wǎng)絡(luò)視頻本身在社會(huì)結(jié)構(gòu),、社會(huì)功能上的調(diào)整?！备稌怨庹f,。記者 董絲雨