QQ指數(shù)通過大數(shù)據(jù)精選高頻詞 幫大眾了解新生代群體特點(diǎn)

從“比心”,、“點(diǎn)贊之交”、“打call”等生動形象的社交詞匯,，到“666”,、“999”、“2333”等看上去不知所云的“數(shù)字密碼”,，再到“敲”,、“造”、“方”等表達(dá)情緒的新鮮用法,，聽不懂95后在說什么的60后,、70后和80后們差點(diǎn)“感受到一萬點(diǎn)傷害?！?/p>

資料圖：年輕人參加活動。 殷立勤 攝

昨天,，騰訊QQ指數(shù)攜手中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所舉辦了《95后熱詞》新書發(fā)布會,。基于QQ指數(shù)大數(shù)據(jù),，120個95后高頻用詞被收錄其中,。這些乍看起來令人不知所云的新詞匯背后，真實(shí)地記錄下了95后的新文化生態(tài),。聽懂他們的語言,，走進(jìn)他們的內(nèi)心，了解年輕一代的真實(shí)想法,，已經(jīng)成為全社會的迫切愿望,。

【詞典溯源】

數(shù)據(jù)：QQ指數(shù)大數(shù)據(jù)精選高頻詞

作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長的一代，95后的語言在網(wǎng)絡(luò)文化的影響下不斷變化,。他們擁抱二次元,、游戲、漫畫,，接受世界語言對中文的影響,，不僅創(chuàng)造了新詞，也賦予傳統(tǒng)詞匯以嶄新的含義,。例如他們用“瘋狂打call ”來表示為自己喜歡的人加油打氣,；用“2333”來表達(dá)喜悅的心情,；用666作為“溜溜溜”的諧音，來表示“很厲害”或者“很?！?；用“種草”來表達(dá)自身擁有了新的消費(fèi)欲望；用“燃”代替熱血澎湃,，贊賞勇于踐行自身價值觀的人……

騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹介紹,，《95后熱詞》一書中的120個詞，是由QQ指數(shù)通過分析QQ及QQ空間平臺用戶公開發(fā)表的說說,、評論等海量大數(shù)據(jù)精選出的高頻用詞,。QQ指數(shù)是一款基于QQ平臺用戶數(shù)據(jù)分析的移動端指數(shù)類產(chǎn)品，定位于洞察QQ平臺上年輕人最新,、最熱,、最關(guān)注的社交內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)年輕人的熱點(diǎn)趨勢及輿論風(fēng)向,，透過QQ指數(shù)可以快速掌握年輕人的興趣喜好和行為習(xí)慣等信息,。

樣本：QQ用戶90后占比接近70%

為什么要研究95后的語言習(xí)慣？在騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹看來,，語言和文字是文化的代表和縮影,，它既能反映出當(dāng)代年輕人活靈活現(xiàn)的生動表達(dá)，又能促使其他年齡段的人們?nèi)ダ斫馑麄兏嗟恼嬷埔??！膀v訊QQ用戶的平均年齡要比騰訊員工的平均年齡小一截，我們希望了解用戶的真實(shí)想法,，更靠近這群年輕人,，更好地為他們服務(wù)?！?/p>

李丹透露,，目前，QQ的90后用戶占比接近70%,，95后的比例大概為1/3,。在QQ上的動漫、企鵝電競,、看點(diǎn),、游戲、興趣等部落聚集了大量90后和95后的年輕人,，通過熱詞,，發(fā)現(xiàn)95后的興趣和表達(dá)習(xí)慣，可以讓QQ的生態(tài)合作伙伴了解他們,，從而懂得互聯(lián)網(wǎng)的年輕一代,。

結(jié)論：95后風(fēng)趣幽默喜歡自黑

騰訊社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營部副總經(jīng)理趙建春也對北京晨報記者表示,，QQ平臺上95后用戶非常活躍,，也更喜歡和自己同年齡段的用戶交流,，以1/3左右的用戶規(guī)模貢獻(xiàn)了近8成的平臺內(nèi)容。對于B端用戶,，特別是從事品牌傳播,、產(chǎn)品推廣和營銷策劃者，借助QQ指數(shù)的指數(shù)趨勢和人群畫像功能,，可以進(jìn)行關(guān)鍵詞趨勢數(shù)據(jù)挖掘,、輿情監(jiān)測，通過洞察用戶行為,，把脈需求走勢、分析傳播效果,，以更有效地指導(dǎo)日常營銷傳播等,。

趙建春介紹到，95后風(fēng)趣幽默喜歡自黑,，對美好生活向往,，呈現(xiàn)出明顯的興趣驅(qū)動特征。去年11月美國總統(tǒng)大選的同一時間,，也是TFBOYS成員王源的生日,。那一天，95后對于希拉里和特朗普的熱議程度有幾萬,，但王源過生日的關(guān)注度則為美國大選的十多倍,。今年3月8日三八婦女節(jié)期間，QQ指數(shù)發(fā)現(xiàn),，婦女節(jié)這一話題有100多萬次熱議,，但女神節(jié)為1000多萬次熱議。這主要是因為95后將三八婦女節(jié)的稱呼改為了女神節(jié),?！昂芏嗳硕颊f95后對國際重大時事并不關(guān)心，但是我們發(fā)現(xiàn),，電影《戰(zhàn)狼2》上映期間的熱議量為400多萬,，十九大這一話題熱議量500多萬，遠(yuǎn)比美國大選高出許多,。95后對于自己國家的發(fā)展和國家強(qiáng)大還是非常關(guān)注和有自豪感的,。”

【作者感言】

“出版這本書,，希望借此打破代際隔膜”

120個高頻詞所刻畫出的95后到底是一個怎樣的群體,？《95后熱詞》作者之一,，中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所青少年與社會問題研究室副主任、研究員田豐對北京晨報記者表示,，在編輯熱詞的過程中,，能感受到95后的開放性、創(chuàng)造力和對多元文化的兼容并蓄,?！巴高^詞語，你可以感受到當(dāng)代青年文化的創(chuàng)造力,。我們出版這本書,，也是希望借此打破代際隔膜，讓更多的人能夠?qū)?5后文化產(chǎn)生認(rèn)知,，讓讀者感受到詞匯背后95后群體鮮活的生命力,。”

田豐表示,，不同時代的文化與語言,，有著不同的風(fēng)格和來源，也有著不可取代的特色和功能,，可以平等地?fù)?dān)當(dāng)不同的角色,。那些記錄95后群體所使用的詞匯樣本，不僅可以折射當(dāng)下的社會環(huán)境,，也能為將來的人群留下這個時代的微縮景觀,。

在李丹看來，針對95后最貼切的標(biāo)簽恰恰是沒有標(biāo)簽,。李丹表示,，如果非要總結(jié)95后的特點(diǎn)，那就是文化自信,、品質(zhì)追求,、既狂歡又孤單。文化自信是建立在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上的,。95后通常沒有非常大的經(jīng)濟(jì)壓力,，做事情從興趣出發(fā)。一旦喜歡什么東西,，不僅會非常投入,，往往也舍得花費(fèi)時間、金錢,，并且主動傳播這種文化,。比如熱門游戲《王者榮耀》、《陰陽師》的流行,，就讓以前小眾的電競文化進(jìn)入主流視野,。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的一代人,，95后追求品質(zhì)生活，愿意為內(nèi)容付費(fèi),，獲取知識,，進(jìn)行娛樂。然而,，他們往往是既狂歡又孤單的一群人,，因而依賴社交軟件，需要從網(wǎng)絡(luò)世界中找到志同道合的社群,，尋求認(rèn)同感和歸屬感,。

95后熱詞不完全詞典

1音譯詞

愛豆：英文單詞“idol”的諧音，意為偶像,，現(xiàn)發(fā)展為粉絲對偶像的愛稱,。愛豆戀情曝光了，我的心是崩潰的,。

凹：這是今年的流行色,，不知道你就凹了。英文單詞“out”的諧音,，意為過時，用來形容事件或人物過時,，不符合時代潮流,。

伐木累：英文單詞“family”的諧音，意為“家庭”,、“家族”,。例如：我們是相親相愛的伐木累！

黑泡：英文“Hip Hop”的諧音,，指嘻哈文化,。例如：大金鏈子大T恤，腳蹬球鞋梳臟辮,，一看就是黑泡青年,！

2諧音

吃藕：在連讀之后，與拼音“chou ”發(fā)音相似,，chi ou=吃藕=丑,。例如：雖然我吃藕，但是我很溫柔,。

方：與“慌”的發(fā)音相似,，人們在緊張情況下表達(dá)自己慌張情緒的一種幽默的說法。常用句型為“我好方啊”,、“我有點(diǎn)方”,。

3舊詞新義

沉船：指在游戲內(nèi)抽獎活動中運(yùn)氣不好,，沒有抽到想要的游戲道具。 例如：今天玩游戲運(yùn)氣不太好,，老是沉船,。

種草：指將自己喜歡的事物分享給其他人，使其他人也喜歡上相同事物的過程,。也可以指自己受外部影響,，對某事物產(chǎn)生了向往的狀態(tài)。例如：終于買到了種草超久的口紅,，好開心,！

保溫杯：是中年危機(jī)的一種象征，指不論年輕時多么桀驁不馴,，人到了中年都走向保健之路,，拿著保溫杯過日子。

4外來詞

FLAG：指說出某些話或做出某些事,，這些言語或動作里有著暗示結(jié)局走向的成分,。例如：你上個月立的那個減肥FLAG呢？怎么沒見你去健身房,？

wuli：韓語音譯,，意為“我們”、“我們的”,。在使用中可以把朋友和喜歡的明星親昵地稱為：wuli + 名字,。

5縮寫

李菊福：“理據(jù)服”的諧音，是“有理有據(jù),，使人信服”的縮寫,，在調(diào)侃論壇發(fā)帖的樓主時，會使用“樓主李菊?！钡谋磉_(dá),。例如：無圖無真相，有圖李菊福,。

數(shù)體教：意為“數(shù)學(xué)是體育老師教的”,，原指某人數(shù)學(xué)不好，后引申至某人在某方面的能力欠佳,。

6數(shù)字

666:是“溜溜溜”或“牛牛?！钡闹C音，用來形容一個人或一個物品在某方面表現(xiàn)很出色,，讓人拍手叫好,。

2333:指捶地哈哈大笑。使用過程中往往在“2333”后面加更多的3，變成“2333333”,，表示笑得猖狂或時間笑得很長,，用來表達(dá)內(nèi)心諷刺或歡樂的情緒。

7中英混合

瘋狂打call：在演唱會的應(yīng)援中,，粉絲們會通過揮舞熒光棒,、吶喊等方式，表達(dá)對偶像的支持和鼓勵,，這被稱為“打call”,。由此延伸出的“為XX瘋狂打call”指的便是強(qiáng)烈支持某人或某事物。

8男性

鹽系男：一般指干凈,、瘦高,、嘴唇較薄、側(cè)臉曲線完美,，給人以清淡感覺的男生,。

9女性

小姐姐：常見于宅男對軟萌偶像的愛稱，因為偶像的年齡不適合被稱為妹妹,，便稱為“小姐姐”?，F(xiàn)也常用于對日常生活中年齡相差不大的可愛女孩的稱呼。

10群體

紅領(lǐng)巾：指在網(wǎng)上匿名做好事(如發(fā)帖,、共享資源等),、幫助他人的網(wǎng)友。例如：復(fù)習(xí)資料已發(fā)QQ群,，請叫我紅領(lǐng)巾,！

【專家觀點(diǎn)】

熱詞是讀懂95后的鑰匙

“我是典型的60后，與95后還是有代溝的,。看到很多詞也需要看解釋才能理解,。這說明社會發(fā)展迅速,，不同年齡段的人表達(dá)情感有了很大的變化和不同?！?在中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所所長陳光金看來,，“熱詞”是讀懂95后的一把鑰匙。陳光金表示,，95后在網(wǎng)絡(luò)文化和動漫文化的影響下,，創(chuàng)造出了屬于自身群體的詞匯和交流方式?！斑@些詞匯和語言不僅是95后所創(chuàng)造文化的一部分,，本身也成為我們理解當(dāng)代青年文化的一把關(guān)鍵鑰匙。”當(dāng)代青年人思想更加活躍,，不僅是文化的傳承者,，也積極創(chuàng)造屬于自己、代表自己的文化,?！艾F(xiàn)在80后已經(jīng)邁向中年，90后快要進(jìn)入30歲門檻,。95后是更親近互聯(lián)網(wǎng)的一代,，他們代表的力量是社會學(xué)所需要理解的?！?/p>

陳光金告訴北京晨報記者,，改革開放40年以來，青年文化和青年價值觀研究一直是社會學(xué)所研究的熱點(diǎn)問題,。作為社會學(xué)研究的領(lǐng)域,，針對青年流行語的研究早期從語義出發(fā)，隨后從內(nèi)部語言學(xué)轉(zhuǎn)化成外部的社會學(xué)視角,，更注重歷史背景,。在人類學(xué)研究中，通常會把掌握方言當(dāng)作研究成功的必備條件,，甚至成為人類學(xué)家的語言基本功之一,。在對今天的95后研究中，要理解這一群體,，或許同樣要求我們首先掌握他們的方言,，這也是對當(dāng)代研究者的要求。

熱詞反映新的社會情境

詞匯和語言本身具有時間性,。在不同的時空背景下,，語言實(shí)踐會發(fā)生流變。每一個時代都會生產(chǎn)自己的熱詞,。在中國古代,，有《爾雅》這樣的釋義詞典，亦有《說文解字》的字書,，在今天仍被奉為經(jīng)典,。進(jìn)入20世紀(jì)，在現(xiàn)代性轉(zhuǎn)型的劇烈時期,，發(fā)行了大量解釋新術(shù)語和概念的詞典,。例如，《新主義辭典》(1933),、《新知識詞典》(1934)和《新術(shù)語辭典》(1936),。

《95后熱詞》一書在后記中寫道：“事實(shí)上，今天我們看到的‘95后熱詞’，許多詞匯都是這種跨語際實(shí)踐的結(jié)果,。在新的時空背景下,，95后的熱詞所反映的是新的社會情境?！睔v時性地看,，這些熱詞的軌跡亦是社會和文化變遷軌跡的直接體現(xiàn)。當(dāng)我們看到95后在日常生活的語言交流中使用“凹”“奧利給”“吃土”和“友荒”等詞語的時候,，如果對95后的文化不熟悉,，即使認(rèn)識每一個構(gòu)成詞語的漢字，但是卻不能理解它們組成詞之后的意義,。這種意義感喪失的時刻,，正是我們固有的認(rèn)知體系受到挑戰(zhàn)的時刻。

“語言和熱詞背后反映的是他們的心態(tài),、心理,、情緒、情感以及他們對于我們這個時代社會文化生活,，乃至是外界的一種獨(dú)特的理解和把握,。”陳光金表示,。

在看到95后熱詞俏皮,、幽默和搞笑的同時，也可以看出某些需要宣泄表達(dá)的情緒,。通過研究,、觀察這些情緒，也可以理解95后對未來的訴求是什么,。

熱詞并不與主流文化對立

過多的數(shù)字化表達(dá)方式,，諧音、新造詞,，會不會沖擊傳統(tǒng)語境,，甚至侵蝕傳統(tǒng)文化？對此,，中國社會科學(xué)院社會調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心研究員何祎金表示,，熱詞其實(shí)是一個動態(tài)的歷史過程,。隨著不同代際群體之間的交流和融合,，最終留下的都是充滿活力的詞匯?！懊總€時代都有90后,，都有其他代際難以理解的詞語。語言并不是古老封閉的，會一直成長,?！?中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所青少年與社會問題研究室副主任、研究員田豐也表示,，如果從靜態(tài)視角看,，傳統(tǒng)文化可能面臨著熱詞的沖擊，但從歷史角度看,，最終保留下來的永遠(yuǎn)是最具活力的詞,，那些詞語可以拉近幾代人的距離。

其實(shí),，關(guān)于“主流”與“非主流”之爭,，一直貫穿在語言的發(fā)展歷程中。對95后的“關(guān)鍵詞”而言,，單純從語言學(xué)的角度來檢驗與解讀,，將會面臨不小的挑戰(zhàn)。中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所在《95后熱詞》一書的后記中表示,，95后使用和創(chuàng)造的詞匯并非處于一種絕對的主流文化與非主流文化的對立之中,，在一定的條件下，亦存在相互滲透和轉(zhuǎn)換的情況,。尤其是在消費(fèi)主義的浪潮之下,，非主流文化成為可以借鑒和消費(fèi)的對象。例如 “666”,，它本意是自然數(shù),，作為“溜”的諧音，在今天被用來表示“很厲害”或者“很?！?。在直播平臺或者網(wǎng)絡(luò)游戲中，“666”是刷屏的高頻詞匯,。當(dāng)代青少年廣為熱愛的娛樂偶像吳亦凡,，也以《666》來命名自己的新單曲。

“如果我們不將95后視為絕對意義上的“1995年之后出生”的群體,，而只將他們視為社會的新生代或者年輕人,，那么每一個時代都會有自己的95后，在不同社會和歷史情境中,，他們亦存在符合各自時代的語言實(shí)踐,。”

北京晨報記者 韓元佳