據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報(bào)道,，對于影視劇制作發(fā)行行業(yè)來說，“流量”已成為一個(gè)無法回避的重要指標(biāo)，為了吸引市場關(guān)注,，如今劇組在資金充足的情況下，一般都會找粉絲數(shù)量多,、在網(wǎng)絡(luò)有號召力的明星藝人出演角色,，這類藝人也被稱為“流量明星”。

過分追求流量的背后,，是行業(yè)一系列的亂象：影視作品粗制濫造,、情節(jié)荒誕；流量藝人片酬越喊越高；刷流量,、收視造假頻頻出現(xiàn),。近日，國家新聞出版廣電總局等五部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》,，其中就提出要遏制天價(jià)片酬和收視造假,。流量如何造假？又帶來哪些危害,？

“流量明星”片酬虛高 影視劇制作費(fèi)用難保證

“來,，兄弟們站好，我覺得可以拍一條,，準(zhǔn)備來,，錄……”

9月初的橫店，氣溫剛剛回落,，這個(gè)季節(jié)并不是拍攝旺季,，但是，在春秋·唐園,、廣州街／香港街等幾個(gè)景區(qū),，仍然每天有劇組在這里拍戲、布景,。

老家河南的王路（化名）,，一年前來到這里，成為了群眾演員,，他說,，群眾演員的召集人叫“群頭”，每天王路就在微信群里接不同劇組的活,，“我們一天是演完鬼子演八路,，演完八路演鬼子，一天換幾套衣服,，自己打自己,。先演鬼子，對這邊開搶,，然后再演八路,，對那邊開槍，有些劇組也不知道是窮還是咋回事,，就換衣服,，自己打自己?！?/p>

王路最多一個(gè)月能接20多天不同劇組的抗日劇,。像王路這樣的群演,，在橫店早已超過幾千人。對劇組及大牌明星的新鮮勁兒,，一個(gè)月的時(shí)間都用不了,，就消耗了。

橫店是一個(gè)充滿矛盾的地方,。

中國最優(yōu)質(zhì)的影視劇不少都在這里拍攝,，無數(shù)劇情荒誕的玄幻劇、民國戲也產(chǎn)自這里,；景點(diǎn)里的保潔大姐,、路邊的出租車司機(jī)、小賣鋪老板,，對這一切見怪不怪,。保潔大姐告訴記者，這里拍攝的“古裝戲多,，民國戲也多”,，最多的時(shí)候能有幾千人同時(shí)拍攝。

小鎮(zhèn)容納著一天賺幾十塊的懷夢群演,，每年也接待無數(shù)片酬以天或集計(jì)算的大牌明星,，某劇組工作人員告訴記者，剛剛簽公司的那些明星,，片酬最少六,、七萬塊錢，“打個(gè)比方,，我現(xiàn)在一部戲,，之前還沒火呢，挺好的,，下一部戲接著來,，挺火的，本來是二號,，跑到這一部戲就是一號,，慢慢火起來了，片酬慢慢就上來了,。”

工作人員告訴記者,，大家熟知的幾位內(nèi)地一線女演員,，每天或每集片酬差不多在20萬左右，所謂“小鮮肉”的每集片酬,，多的可以達(dá)到40萬,，而個(gè)別香港明星,，甚至能過百萬。劇組大部分錢都用來支付明星片酬了,，“你想想一個(gè)科學(xué)家研究出來一個(gè)東西,，能掙多少錢？再說,，他給國家做了多少貢獻(xiàn),？”

悖論到了市場上，也無法被消解：錢都花在了片酬上,，片子的其他制作費(fèi)用難以保證,。

2017年6月，第20屆上海國際電影節(jié)的幾場論壇上,，包括馮小剛,、張志堅(jiān)等多位導(dǎo)演、演員接連指責(zé)：“中國電影市場爛片太多”,、“偶像明星片酬太高”,。

馮小剛直言：“你看有流量的，哪有會演戲的,？”

張志堅(jiān)也表示：“之前看IP,，特別是古裝IP，我覺得,，表演不值一提,。為什么那么多有成就的演員、盡心盡力的演員,，那么多能稱得上是演員的演員,，在工作、奮斗,、拼搏,，但是他們的收入非常可憐,?！?/p>

可如果不請流量明星，很可能賣不上價(jià),。擁有巨大號召力和粉絲數(shù)量的明星,，才能在這個(gè)時(shí)代被追捧。

某經(jīng)紀(jì)公司簽約藝人告訴記者,，“現(xiàn)在是這樣,，不是說大明星就片酬高，而是有流量的人片酬會比較高,，這個(gè)流量的證明就是他有多少粉絲,，微博的粉絲數(shù),、微博的互動(dòng)數(shù)，這些是直接影響片酬的,。專門有做影視作品回報(bào)的評估,，其中一個(gè)評估標(biāo)準(zhǔn)就是片子的影響力和流量，但流量從哪兒來呢,？很多就是從有流量的演員身上,，比如有一個(gè)戲請到了楊冪或者吳亦凡，那這個(gè)戲在市場上是很搶手的,?！?/p>

馬太效應(yīng)就此在影視劇制作領(lǐng)域顯現(xiàn)。劇組也不得不在市場與巨額片酬間,，做出選擇,。這位藝人也表示，“因?yàn)橛羞@樣一種選擇標(biāo)準(zhǔn),，有優(yōu)先級,，所以有流量的人就會越來越具有價(jià)值，反而一些老演員,、老戲骨,，演戲很棒，其實(shí)不太受現(xiàn)在很多IP的喜歡,?！?/p>

“流量當(dāng)?shù)馈背捎耙晞⌒袠I(yè)健康發(fā)展毒瘤

媒體此前就曾報(bào)道，熱播劇《三生三世十里桃花》,，出現(xiàn)過一天時(shí)間內(nèi)播放量增加14億的情況,，這意味著7.6億網(wǎng)民無論男女老少都在看劇，且每人至少2次,。

即使此刻,，記者依然可以找到多家相關(guān)推廣網(wǎng)站，其中一家名為“客來營銷”的工作人員稱：“您這邊是咨詢在優(yōu)酷上面刷播放量是嗎,？刷是可以刷的,，50萬播放量應(yīng)該一兩天左右可以刷上去?！?/p>

據(jù)提供此類服務(wù)的商戶介紹,，優(yōu)酷、愛奇藝,、騰訊視頻等各大視頻平臺的播放量該公司都可以刷,。便宜的，直接用無IP的賬號刷取,，以優(yōu)酷為例,，一萬播放量只需要30元；而用有IP的賬號刷取,，同平臺一萬次播放量為150元,，但此類流量不會被平臺清理。

不管是流量藝人受追捧,，還是收視造假,，此類行為的背后，是制作公司,、宣傳發(fā)行公司及購買方之間的利益糾葛,。某劇組工作人員說：“現(xiàn)在很多片子都是做保底。比如我投資6個(gè)億,，18個(gè)億回本,，如果沒達(dá)到18個(gè)億，宣發(fā)公司墊資,。如果超出18億,，他們拿40%；如果沒有超出,，那就是他們來保本,。簽對賭協(xié)議，現(xiàn)在很多片子都簽對賭協(xié)議的,?！?/p>

網(wǎng)站平臺及一些電視臺的操作也是類似：雙方約定保底價(jià)及收視率目標(biāo)，電視臺先付購劇款保底價(jià),，如果完成收視目標(biāo),，制作方拿剩下的款項(xiàng)；如果沒有完成,，制作方就出現(xiàn)虧損,。因此，流量,、收視成為盈利的必要條件,。

專家：畸形市場受資本驅(qū)動(dòng) 不能任不良風(fēng)氣發(fā)展

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院教授、學(xué)術(shù)委員會主任齊勇峰認(rèn)為：以上亂象,，主要就是受資本驅(qū)動(dòng),，應(yīng)對社會效益給予更多的關(guān)注與平衡，“流量藝人有時(shí)候在一些文藝節(jié)目中活躍市場,、活躍氣氛,，也還有他存在的客觀性,、必然性,。但是把他的作用肆意放大,，最后造成一種趨利性的市場氛圍,，這既不利于市場的良性發(fā)展，同時(shí)也對觀眾造成很大危害,，尤其對年輕人,。其實(shí)從市場絕大多數(shù)群體的反應(yīng)來看,，早已經(jīng)意見很大，應(yīng)該讓他在市場中逐步地趨向正常,，限定在一定的范圍內(nèi)，引導(dǎo)市場,，不能讓這種不良的行為泛濫,?！?/p>

習(xí)近平總書記三年前（2014年）在文藝工作座談會上發(fā)表重要講話：優(yōu)秀文藝作品反映著一個(gè)國家,、一個(gè)民族的文化創(chuàng)造能力和水平,。文藝不能在市場經(jīng)濟(jì)大潮中迷失方向,，不能在為什么人的問題上發(fā)生偏差,，否則文藝就沒有生命力。